家庭影音产品发展趋势分析

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1、家庭影音產品發展趨勢分析作　　者：顧馨文產出單位：資策會MIC產出領域：資訊家電出版日期：2009/02/03家庭影音產品市場規模一般來說，在家中使用的影音產品共有四種：數位機上盒（DigitalTVSTB，簡稱STB）、遊戲機（GameConsole）、DVD錄放影機（DVDPlayer&Recorder）與液晶電視（LCD-TV）。各項家庭影音產品自2007到2011年間之市場規模預估如圖一。其中STB之年出貨量在此期間都超過一億兩千萬台，規模最大，年複合成長率為10.9%。成長率最高的是LCD-TV，達17.6

2、%；並且其出貨規模在2010年將超過DVD錄放影機達一億三千五百萬台，成為第二大。就出貨量與成長率兩個層面的考量，STB和LCD-TV吸引了廠商的目光，成為其投入市場角逐的重要目標。以下將針對液晶電視與機上盒市場趨勢作進一步說明。圖一　2007~2011年家庭影音產品市場規模液晶電視市場趨勢在液晶電視方面：根據iSuppli於2008年第一季公布的報告顯示，整合數位電視調諧器（tuner）的液晶電視，也就是不需機上盒可直接收看數位電視節目的整合型數位電視機（iDTV），在2008至2012年間之年複合成長率高達25%

3、，到2010年市場規模將超過一億台，約占總體液晶電視的60%。被整合的調諧器以地面廣播數位電視調諧器為主，對地面廣播機上盒市場不免產生影響。而在機上盒方面如下。機上盒市場趨勢數位機上盒因接收方式如衛星（Satellite）、有線（Cable）、地面廣播（Terrestrial）及IP的不同又分為幾個類別。其中接收地面廣播之數位電視信號不需付費，接收有線及IP電視節目則需付費，部分衛星電視須付費，但也有不需付費（Freetoair，FTA）的衛星電視節目。CableSTB的年複合成長率11.6%，成長動力主要來自中國。

4、根據當地廣電調查報告，由於政策之積極推動，其數位有線電視用戶將由2007年的2650萬戶快速成長至2010年的7200萬戶。衛星電視為最早發展數位電視的類型，目前付費的服務受到IPTV之競爭而呈飽和，免付費的服務在新興國家如印度，具成長空間。TerrestrialSTB年複合成長率有21.1%，由於美國即將於2009年完成地面廣播數位電視的轉換，未來的市場在歐洲及亞洲。IP-STB的年複合成者率高達39.8%，為各類型之冠。此高成長將使2011年之出貨預估約2800萬台，超過TerrestrialSTB。其三大區域市

5、場為西歐、亞太（含中國）及北美。家庭影音產品走向高畫質、個人化服務及多功能觀察近年家庭影音產品的發展，大致可歸納出未來仍會持續的趨勢有三。第一，是從標準畫質走向高畫質。液晶電視之1080i高畫質顯示已成標準配備，目前多標榜提升至1080p。數位電視節目也漸採用高畫質的影音格式來錄製及播放。而新一代的DVDPlayer，其藍光技術強調的也是高畫質的影片提供。第二，是由標準化服務走向個人化服務。以STB為例，過去用戶收看的是營運商統一播送的電視節目，而現在有愈來愈多的營運商可根據客戶個人需求，來提供如隨選視訊（Video

6、onDemand；VOD）或是數位節目（影片）錄製（DigitalVideoRecorder；DVR）等服務。最後，是從單一功能走向多功能。譬如遊戲機不只是玩單機遊戲，還可以上網玩線上遊戲。DVDplayer除了放映也有錄製功能，甚至還搭載Tuner可看電視。CableSTB已發展到具有收看電視、上Internet即撥打網路電話之多功能；另有業者把IP-STB加上Terrestrial接收能力，讓用戶在享有選擇性的電視節目服務之外，也可觀賞免付費的地面廣播電視。高畫質、個人化服務及多功能下之晶片技術趨勢以今日之資訊、

7、通信及消費性產品而言，晶片（IC）無疑扮演了實現產品功能的重要角色。在前面所提的家庭影音產品趨勢下，晶片供應商發展勢必發展相應之技術以競逐於市場。表一列出了和高畫質、個人化服務及多功能相關之晶片技術，並簡要說明於後。表一　與家庭影音產品趨勢相關之晶片技術高畫質可分為高畫質的影音內容處理（如編解碼或傳送等）及高畫質的顯示兩個層面。高畫質影音的資料量甚大，在傳送頻寬有限的狀況下，壓縮率高於MPEG-2的MPEG-4編解碼技術（以MPEG-4part10也就是H.264來說，其壓縮率為MPEG-2的2~3倍），逐漸被營運商

8、所採用。目前最為人所知的個人化服務不外乎是隨選視訊，也就是依個人喜好選擇想看的節目。營運商在推廣這類服務時，必須建立配套之收費機制，STB也隨之需具備操作介面中介軟體及條件接收系統(CAS)。同時營運商為確保其利益，亦特別注重數位內容保護，相關技術如數位版權管理系統（DigitalRightsManagement；DRM）也就應運而生。還有，機