天津财经大学2009年高职升本科专业课市场营销学考

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1、天津财经大学2009年高职升本科专业课市场营销学考...摘要：服务市场营销第1节服务的特点第2节服务差别化的实施第3节服务补救的原则国际市场营销第1节全球化营销的动因第2节1.企业可选择的国际产品策略的种类营销组织与营销...关键词：市场营销,国际市场营销类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）7　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudo

2、wn.COM）不对其付相应的法律责任！7天津财经大学2009年高职升本科专业课《市场营销学》考试大纲一、本大纲系天津财经大学2009年高职升本《市场营销学》课程考试大纲。所列考试范围出自中国财政经济出版社出版，曹家为主编的教材《市场营销学》2006年第二版。二、本专业课卷面分数80分。三、本课程命题范围:市场营销导论第1节1．市场营销学的产生、发展传播2．市场营销的范围第2节1．市场的涵义与分类2．市场营销的涵义3．市场需求状态与企业营销管理的任务第3节1．企业市场营销的指导思想第4节1．顾客让渡价值的涵义第5节1．绿色营销的涵义第1章企

3、业战略计划过程与营销管理过程第1节1．波士顿咨询公司模型2．计划新业务的方式第2节1．SWOT分析的涵义2．波特的三个通用战略第3节1．营销管理过程包括的四个阶段2．营销组合方案的设计第2章营销信息与需求预测第1节1．企业市场营销信息系统的构成第3章市场营销环境第1节1．市场营销环境的基本特征及作用7第2节1．微观环境的内容第3节1．宏观环境的内容2．经济环境对企业营销的影响第1章消费者市场及其购买行为第1节1．消费者市场的特征2．购买者“黑箱”理论第2节1．影响消费者购买行为的因素2．相关群体的类型及其对消费者的影响第3节1．消费者购买

4、决策的参与者2．消费者购买类型3．购买者的购买决策过程第2章组织机构市场及购买行为第1节1．产业市场的购买类型2．产业购买者决策的参与者第2节1．转卖者市场的特点第3节1．非营利组织的采购方式第3章目标市场营销第1节1．市场细分的作用2．消费者市场的细分依据3．有效市场细分的条件第2节1．三大目标市场战略的优缺点及适用性2．确定目标市场营销战略应考虑的因素第3节1．市场定位的方式第4章竞争性市场营销战略第1节1．按竞争地位的不同划分的企业类型第2节1．市场领导者的战略第3节71．市场挑战者的攻击对象第4节1．市场追随者可选择的战略第5节1

5、．市场补缺战略的关键第1章产品生命周期与新产品开发第1节1．产品生命周期各阶段的特点2．导入阶段企业的策略3．成长阶段企业的策略4．成熟阶段企业的策略5．衰退阶段企业的策略第2节1．新产品的分类2．新产品开发的程序第2章产品组合、品牌和包装第1节1．整体产品的5个层次2．产品的分类3．产品组合的四种状态第2节1．品牌的构成2．高品牌权益对企业的意义第3节1．品牌化决策的过程及各个过程中的内容第4节1．包装的作用2．包装的策略第3章价格制定与修订第1节1．企业定价的步骤2．企业定价的目标3．企业定价的方法第2节1．企业的促销定价策略2．企业

6、的心理定价策略3．新产品定价策略第4章营销渠道与物流第1节1．中间商的基本职能与分类7第2节1．分析影响营销渠道设计的因素2．中间机构数量选择的三种策略第3节1．垂直营销体系的类型第4节1．按所出售的产品线不同划分的零售商类型2．按对商店的控制不同划分的零售商类型（以后各节略）第1章营销传播第1节1．营销传播组合的五种主要传播工具2．开发有效传播的过程3．制定促销组合策略应考虑的因素第2节1．企业选择广告媒体应考虑的因素第3节1．销售促进的方式第4节1．公共关系的主要传播方式第5节1．人员推销的方式第2章服务市场营销第1节1．服务的特点第

7、2节1．服务差别化的实施第3节1．服务补救的原则第3章国际市场营销第1节1．全球化营销的动因第2节1．企业可选择的国际产品策略的种类第4章营销组织与营销控制第1节1．企业营销部门的组织形式第2节略第3节1．市场营销控制的过程77