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1、成功企业广告策划典范【最新资料,WORD文档f可编辑】弟二早成功企业广告策划典范一、润豪牌牛仔裤年度广告计划(-)(―)㈢㈣㈤(六)建议事项(-)综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多,市场竞争非常的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD.BOBSON及007为第一级品牌，LEE、LEVFS、BIGJOHN.OX及5thTREET为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂
2、牌潜在压力(如5thSTREET近期广告活动频繁)z变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素,均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持:肖费者知名度及了（二）1.根据回答〃您所知道的牛仔裤品牌名称?"所作的统计(有效卷数109份表见下表16.3.1)3.1)品牌份数百分比润豪牌7972%TEXWOOD7266%0073128%BOBSON2725%LEE2321%LEVfS2321%3-2)品牌份数百分比润豪牌4945%TEXWOOD2826%0071211%LEE1211%BOBSON1110%LEVI'S87%
3、由1.、2・项统计资料比较•本厂牌的品牌认知高达72%,而其中产生购买行为者，占45%,其他竞争厂牌则指数显低，可见本品牌在市场上已占有很有利地位。因此，保持现有市场占有率，阻止竞争者侵占市场■并渗透更大的消费层实为本商品促进的第一目标。3•问题“您购买牛仔裤时，是否坚持指定厂牌？”的统计（有效卷数108份见下表16.3.3）意见别份数百分比坚持指定厂牌2422%指定厂牌，但不坚持5551%不指定厂牌2927%由3•项的统计显示，一般品牌忠诚度的消费倾向显低■因此增进商品了解度提升指名率，刺激购买行为者，当列为第二广吿目标。4•问题
4、••您购牛仔裤的三大要索？”的统计（有效卷数94份见下表16.3.4）意见别份数百分比式样喜欢3537%贴身舒适3032%价格合适2931%由4•项资料显示•商品设计的更新及尺寸的适著性•深受消费大众所重视■顺便于此提出报告，列为企业本身的参考意见。5•问题“您对伸缩牛仔裤的印象如何？”的统计（有效卷数109份见下表16.3.5）意见别份数百分比很了解87%略知一二4743%完全不知道5450%牛仔裤认识很少”是故本商品在市场推出，不仅是本品牌的新产品，也是整个消费市场的新产品形象（虽然其他厂牌已上市有期）。因此，除了商品讯息的告示
5、,如何塑造领导地位,造就品牌认⑵〃品牌认知”诉求延续(驳伪品)⑶(4)⑸I实施期间：口月1日起至次年3月31任务：(1)(2)伸缩牛仔裤信息告示。KZK)目标：(1)(2)⑶〃品牌认知”再教育方法：(1)设计精美店头广告用以占领销售点上的视觉空间。(2)"赠送海报月历"SP⑶(4)密集媒体定向运用。文案：牛仔裤品牌繁多,名牌又多为投机商人所仿制,以致伪劣产品充斥市场，您会奇怪伪品几可乱真，其实只要多比较、-^3=3=岁有有/牛仔裤精工缝制,请认清拉链的铜面，平滑没有磨损,而且有内文标题：〃文案：润豪牌伸缩牛仔裤，独家采用美国杜邦(D
6、UPONT)公司所发明标准伸且更自如，有吸汁、耐油、耐光热等独到特性，穿起来更舒适、的POLYURETAN纤维织造，具有横向20%~25%的缩力，布面俊挺而均匀，永不松驰，不会凹凸不平，适合各种体型。这么多优点,您不见识见识才怪呢！文案：风行全球的润豪牌牛仔裤,—向以信誉保证品质,在本省牛求更多减轻消仔裤市场，独具60%占有率，可见广受大众喜爱z为人能够分享喜悦”乃不断以大量生产、降低成本,来费者负担，此乃润豪牌牛仔裤何以品质优异却价格低非一般假冒原装进□的品牌所能望其项背，也就见怪(第二阶段)实施期间：次年4月］.日起至次年9月3
7、0任务：(1)(2)〃品牌认知〃诉求的延续KZK)彼此内文：全球各地的青年男女，有着共同的性格、共同的理想,附图说明：认清拉链的铜面，平滑、没有磨损，而且有压打纯正、同[B到台北在全国俏、不性格打纯正、——润织造，弛、不收大标题：〃谁知道润豪牌牛仔裤的优点”请举手！文案：豪无疑问的，从罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京世界各地的人都知道,润豪牌牛仔裤的优点不胜枚举，尤其有60%润豪牌牛仔裤，不但在外型设计上,线条表现优美、俊褪色、而且缝工精细、配件精致，使您更能享受穿着的舒适,附图说明：请认明拉链的铜面，平滑、没有磨损，而且有压鲜明的润豪
8、牌标志！真品不二价：牛仔裤160伸缩裤180大标题：〃横向20%~25%丄内文标题:专门为喜欢穿紧身牛仔裤和迪斯科爱好者而设计豪牌伸缩牛仔裤文案：独家采用美国杜邦公司所发明的POLYURETAN纤维永保横向20%〜25%的标准伸缩力,
