中央空调行业竞争格局分析

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1、学校代码：lQ逝分类号：4§宰卺级；公珏UDC，￡￡垒学号：lQI竣㈣隶韵大·莹工商管理硕士学位论文中央空调行业竞争格局分析研究生姓名：随羼导师姓名：陵建波副熬授申请学位类别受±学位授予单位壅童太堂专业名称王鸾董翌论文答辩日期垫!§笙笠且!鱼目研究方向答辩委员会主席通菡芭评阅人互煞墨红垒坠2013年5月；’日AnAnalysisoftheCompetitiveStructureoftheCentralAir-conditioningIndustryADissertationSubmittedtoSoutheastUnive

2、rsityFortheProfessionalDegreeofMBAByChenZhanSupervisedbyViceProf．ChenJianboSchoolofEconomics&ManagementSoutheastUniversityMay2013东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为了获得东南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工

3、作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了感谢。研究生签名：东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权利保留本人所送学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除了在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权东南大学研究生院办理。研究生签名：肚导师签名：中央空调行业竞争格局分析研究生：陈展导师：陈建波副教授东南大学摘要本文以市场竞争

4、理论及波特竞争战略理论为基础，阐述了中国中央空调行业的发展历史及现状，对行业的竞争从品牌、产品、技术、制造、营销等多个角度进行了较为详尽的分析，并从中总结出中国中央空调行业的竞争现状、竞争格局以及企业的竞争策略。本文着重就行业中一些具有代表性的企业，在产品技术先进性、市场策略方面以及品牌优劣势等方面从经度和纬度等几个角度进行了较为充分的对比分析，在高技术含量产品例如离心机产品线的竞争相对较低，而商用中央空调门槛较高的变频多联机产品在市场容量、技术体系以及营销系统与传统大型中央空调在模式上的根本性区别，竞争格局呈现出另一种特

5、点，对行业内有代表性的主流品牌(以大金、美国四大家为代表的外资强势品牌，以美的、格力为代表的大型家电企业，以及以天加、盾安等为代表的众多国内传统中央空调企业)在产品、品牌、市场等方面分析其各自竞争力、竞争战略。结合相关理论，并对影响国内中央空调行业众多因素进行了未来趋势预测，本文提出了行业的几种发展方向以及企业的应对策略的建议。关键词：中央空调竞争格局竞争战略分析发展方向策略建议AnAnalysisoftheCompetitiveStructureoftheCentralAiI．-conditioningIndustryG

6、raduate：ChenZhanSupervisor：ChenJianboSouthEastUniversityAbstract0nthebasisofPotter’Scompetitivestrategytheory,thisdissertationanalyzethehistoryandcurrentsituationofChina'scentralair-conditioningindustryfromseveralaspectssuchasbrand，product，trendoftechnology,manufa

7、cturing，marketing，andgetsomeconclusionsofcompetitionstrategywiththisspecifiedindustry．Basedonsomerepresentativemanufacturersintheindustry,thispapermakesabenchmarkbetweenthemtodescribetheiradvantagesanddisadvantagesofproducts，marketingstrategyandbrandinfluence．Fore

8、xample，thehighlysophisticatedproductssuchascentdfugechillerhasamuchbettercompetitionenvironment，whiletheVRVproductshaveanessentialdifference、析thtraditio