中国微电影发展现状及趋势研究

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1、ResearchontheStatusandDevelopmentTrendofChineseMicro．filmADissertationSubmiaedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArts／ScienceBv彳i耽YtSupervisor：Prof．LiWeiguoCuiJunMay，2013关于学位论文独创声明和学术诚信承诺～㈣本人向河南大学提出硕

2、士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论丈中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人(学位论文柞者)签名：堡．萋．2013年年月酽日关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予

3、硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)学位获得者(学位论文作者)签名：2013年牟月F日学位论文指导教师签名：蛐201；年q月碧日摘要进入新世纪以来，伴随着

4、互联网技术日新月异的发展，人们的生产、生活方式都在随之改变。传统媒体交互性、即时性较差的缺陷，在与互联网的较量中被无限放大。而这带来的结果就是“微时代”的来临：微博、微信、微小说、微电影等等，在人们享受科技带来便捷、乐趣的同时，其接受方式、接受习惯也在发生潜移默化的改变——“微”似乎成了现代人的一种生活态度。“草根文化”为代表的大众文化取代“精英文化”的当下，．“微”不仅是以一种形式，更彰显了一种大众的文化话语权。而这其中，文化的多元性、传播主体的全民性、与市场紧密结合的商品属性等体现的最为淋漓尽致的，正是微电影

5、的产生及发展繁荣。微电影不仅是平民文化的召唤，也是科技发展的产物。从其诞生之日起，它的制作主体、传播媒介、传播效应等都与网络密不可分。平民性、交互性、低门槛构成了微电影的几大特点。新事物的产生，必然经历一个发展变化的过程，微电影也不f歹U#t-。从最初的一鸣惊人，到雨后春笋般的“极度”繁荣，微电影仅仅用了不到5年的时间。爆发式的发展既体现出其蓬勃的生命力，也让微电影产业鱼龙混杂、泥沙俱下。可以说，我国微电影产业的发展机遇与挑战并存。经济全球化带来消费主义之风盛行，文化产业作为与人们生活息息相关的一大产业，正在全世

6、界范围内起着举足轻重的作用。而微电影自身的商业属性也让它具有更多的发展潜力，商业微电影的发展之路走向何方，是目前学界、业界争论不休的问题之一。关注微电影，研究其生存现状与发展前景，有利于实现我国文化产业的繁荣富强，不仅符合先进文化的发展方向，也有利于振兴民族文化产业，带动生产力向前发展。本文通过对现有文献的比较研究，对微电影产业的深入了解，对若干微电影人的直接采访，在掌握大量材料的基础上，试图对我国微电影发展现状及趋势作一研究。在做文献研究时，本人发现目前关于微电影的理论专著虽不敢说付之阙如，但也属凤毛麟角，仅仅

7、在一些当代电影艺术研究的专著中有略微提及。因此，本文所作研究在相关领域具有一定积极意义。关键词：微电影，文化产业，广告营销ABSTRACTSinceenteringthenewcentury，withthedevelopmentofInteracttechnology，people’Sproduction，lifestylearechanging．Thedefectoftraditionalmedia’Sinteractivity，real—timedefect，ismagnifiedIntemetcontest

8、．Andtheresultis”microera”：micro-blog，micromessage，micronovel，filmandSOon，whilepeopleareenjoyingtheconvenienceandfunatthesametime，thewayofacceptance，acceptancehabitsintheinfluencecharacter