天津滨海新区本土快捷酒店网络营销策略研究 毕业论文

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1、天津滨海新区本土快捷酒店网络营销策略研究摘要随着中国对外开放程度的加深，以及全球经济一体化格局的形成，中国的经济也呈现高速增长的态势，而这些都推动着中国的酒店业向着更好的方向发展。天津滨海新区气候宜人，地理位置得天独厚，经济基础良好，作为国家政府重点培养的经济特区，自然吸引了多家国外知名酒店落户于此。这些酒店凭借着完善的人力资源体系和强大的资金后盾，已经在中国占据了大量的市场份额。相对于国外酒店拥有的竞争优势，很多本土经济型酒店倍感竞争压力。在这样的环境下，本土快捷酒店仅仅依靠地理优势来获得客源的经营方式很难持久。因此我们当前面临着如何找到有效的营销策略来提高知名度和如何控制成本

2、以提高效益的问题。伴随着信息时代的到来和互联网技术的飞速发展,酒店企业应该学会利用网络营销这种低成本的营销策略来实现盈利。本文通过分析滨海新区本土快捷酒店的网络营销环境和现状，结合网络营销理论，对其网络营销策略的选择进行了探讨。关键词:快捷酒店网络营销网络推广策略AbstractChina’ssustainedeconomicgrowthhasbroughtalotofbusinessopportunitiestolocaleconomichotel.Inaddition,openingupandinternationaleconomicintegration,homeinns,

3、super8andanumberoflargechaineconomichotelshavealreadystruggletocontrollingChina’smarketeffort.AstheimportantspecialeconomiczonesdevelopedbytheChinesegovernment,TianjinBinhainewareahaspleasantclimate,uniquegeographicpositionandgoodeconomicbase.Itisabletoattractmanyhomesabroadfamoushotelhere.Th

4、esehotelswithpopularity,thefinehumanresourcessystem,andthestrongsupportofthecapital,hasssignificantcompetitiveadvantage,accountingforalargemarketshare.Andallofthesehasmadelocaleconomichotelsfeelspressureofcompetition.Insuchanenvironment,thelocalbudgethotelsonlytakeadvantageofpositionforcustom

5、erswillnotcarryoninthelongrun.Sonowtheyarefacingtheproblemoffindingappropriatemarketingstrategies,improvingtheefficiencyofcontrollingthecost.TheadventoftheinformationageandtherapiddevelopmentofInternettechnology,makeenterpriseusenetworkmarketingstrategiestoimplementlowcostingbecomepossibleand

6、createmoreopportunitiesforprofits.ThroughanalysisofnetworkmarketingenvironmentandthepresentsituationofbudgethotelsinBinhainewarea,combiningnetworkmarketingtheory,thepaperdiscussedthenetworkmarketingstrategyforlocalbudgethotels.Keywords:localbudgethotels,internetmarketing,internetpromotionstra

7、tegy目录一、前言近年来，中国酒店业发展迅速，市场规模不断扩大。在此基础上，天津的酒店市场以经济高度发达的天津市为依托，吸引了多家国外知名经济酒店在这里落户。截止到2010年1月，我国经济型酒店总数大约为3500家左右。雅高集团在天津投资3500万的经济型快捷酒店宜必思于2004年正式开业。在2004年至2006年的短短两年里，如家在天津就增设至13家店。美国著名经济快捷酒店品牌速8也于2005年5月进驻天津。滨海新区作为天津新兴的经济特区，具备优良的发展资源和条件，市场消费潜