文艺市场营销论文范文-谈文艺青年的“逼格营销”论文

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1、文艺市场营销论文范文:谈文艺青年的“逼格营销”论文“文艺青年”是继“小资”之后兴起的一个身份标识，这是有别于大众的一类群体，但并不小众，他们犹如雨后春笋般涌现，并越发壮大。从社会角度看，文艺青年群体的产生是有其必定理由的。一方面，越来越发达的经济基础让年轻人对上层建筑——精神世界的追求越发注重；另一方面，网络发展带来了丰富的文艺涉猎渠道和资源，让年轻人找到可以多元发展的文化方向。文艺青年喜欢独立音乐而非流行音乐，喜欢相对小众的文艺电影，他们“旅行”而不“旅游”，他们追求生活品质，会为了带有文艺标签的产品附加值买单。一些例证证明，这类人群的喜好会逐渐从小众发展到引领潮流。品牌勾勒出文

2、艺青年的集体肖像文艺青年是追求个性的群体，但群体就势必有共性。这个群体在精神领域有着相似追求，在生活领域的偏好也惊人一致，这一点充分体现在品牌选择上。豆瓣网是一个观摩文艺青年的好去处，在那里可以发现，他们也许比较抗拒商业，但会心甘情愿为兴趣买单，通过很多品牌就足以勾勒出一个文艺青年的肖像。从豆瓣上和品牌有关的小组和电商导购类产晶“豆瓣东西”（豆瓣东西是一个围绕兴趣的消费分享社区，让用户分享商品、评价、使用体验或知识经验，分享自己的消费生活）可以看到，文艺青年会花几百元买Moleskine牌便携笔记本，因为梵高和海明威都是该品牌的用户；喜欢购买无印良品的居家用品，因为他们崇尚口然简约

3、的设计更具有生活格调；会因为村上春树对川久保玲立体剪裁的夸奖而购买CommodesGarcons牌的衣服；他们对匡威帆布鞋具有无限钟爱，因为欧美超过一半的知名摇滚乐队和乐手都穿过AllSt肛系列上镜;其至越来越多的文艺青年置办了Kindle阅读器，因为Kindle单一的功能适合文艺青年所钟爱的沉浸式阅读，也比功能一应俱全而逐渐披上口益浓厚庙会色彩的iPad更具有阅读的格调。从这些选择可以看到，品牌文化对这一群体产生的彩响。文艺青年追求物质生活的同吋，精神需求构成了消费动力，精神世界的附加值是提升品牌好感度的方式，他们对于物质的态度是用来满足精神生活需要。如何打造文艺范儿以文艺青年为

4、代表的新兴中产偏爱个性消费，要打动这类群体,品牌需要用文艺范儿提升“独特性”，保持“少数人”的感觉，既让消费者有“融入某个小圈子”的感觉，又让他们感受到和更广范围的普通大众的区别。品牌如果想在竞争激烈的市场上得到文艺青年的青睐，就要注重这个群体的消费偏好。1.打造独特的品牌风格，展现品牌个性：文艺青年有着强烈的自我意识，追求独立个性，这种不愿意跟风不愿意从众的心态让这一群体对于个性化商品有着好感，他们的消费倾向是小众而非大众化。文艺青年对个性的追求并不是叛逆，而是有独立思想和主见，所以坚持品牌的价值观和想要传递的理念，可以引发他们的向往或共鸣。2.重视体现晶牌的情感价值：文艺青年相

5、对于其他人群更注重精神世界，所以对于这类人群來说，商品的情感属性非常重要。拿Moleskine牌笔记本举例，它对于文艺青年来说和几块钱的笔记本差别并不在于功能属性，也不是价格差别，而是品牌背后的情感价值和表达的理念是否吸引人。品牌文化的存在不只是增加了产品的价值或优越感，文艺青年会从这些元素的背后读出生活、故事、情感，这是他们所认可的价值所在。3.建立品牌的先锋气质：文艺青年比较容易受到强势文化的影响，对于追求高格调产品孜孜不倦。所以品牌在这类人群中的形象应该是引领而不是附和，强化品牌所在领域的先锋气质。这一点在服装品牌上体现尤为突岀，一些不同于主流审美，具有特色的设计吸引着文艺群

6、体。以北京为例，侨福芳草地、新光天地、国贸商城、老佛爷百货等一线购物中心出现了越来越多的本土时尚品牌。国内设计师在国际舞台上崭露头角，JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EIN、EXCEPTION例外以及国内独立设计师品牌进驻高端商场，用具有先锋性的设计树立了良好的品牌形象，让比较文艺的消费群体对这些新鲜血液的兴趣越来越浓。文艺营销的重点在于内容除了建立品牌形象，用文艺的方式进行市场营销也是一种给产品推广和品牌宣传增加格调的重耍方式，营销重点在于品牌与受众的沟通。品牌利用电影、艺术等文艺作品独特的新闻效能在短时间获得社会和媒体关注，获得口碑传播和主动传播的渠道，深化品牌效益。而文艺

7、社会化营销的主要作用在于内容，在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天，文艺营销将以其独特的亲和力，可以迅速提高品牌知名度，引发消费者共鸣。文艺电影《黄金时代》虽然票房反应平淡，但是影片的话题性在文艺青年圈内广泛传播着，MINIcooper,亚马逊、乐卡、雪花啤酒等品牌官微齐亮相借势营销。有影评人开玩笑说，从萧红的命运角度，可以把《黄金时代》看成一部忧伤的杜蕾斯广告。那个流亡的时代，没有避孕措施对女性尤为残酷。所以杜蕾斯借势推出“黄金时代”限量版套套可谓一绝，“戴了，一