app营销知识案例

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1、.591百分通联张福连：APP是移动营销的核心阅读Poston11-11-2209:45　　说到新型的移动营销，想必大家都会想到APP。智能手机和平板电脑出货量的增长，带来了移动应用快速和多样化的发展，且看来自IDC的数据，2010年全球移动应用的下载量总数达到109亿次，预计2011年全年的移动应用下载次数将达到249亿次，其中，中国手机应用下载规模在2010年突破了8.63亿次，预计到2013年，国内的应用下载量将达到200多亿次。它代表着APP在移动互联网发展过程中举重若轻的位置，也从另一个层面显示着APP在移动营销中的闪亮价值。　　百分通联CEO张

2、福连在2011开发者大会上表示，APP是移动互联网的活跃因子，是移动互联网产业的新鲜血液，更是移动整合营销服务中的核心要素，新型的整合了各种移动互联网先进技术和推广手段的移动营销方案，首先离不开的即是APP的牵线搭桥。百分通联CEO张福连在"2011移动开发者大会"上　　可能不曾认真想过，在一天的时间里，与这些应用有过多少次亲密的接触？多少无聊且碎片化的时间，比如等待用餐、挤乘公交地铁、入睡前的调整，哪怕是蹲在马桶上的时间因而变得丰富精彩，在这些时间里，玩微博、看小说、玩游戏，及时搜索所需要的各类信息，都可以通过随身携带的手机来完成。是的，它们仿佛为你的生

3、活娱乐打开了一扇便捷互动性强的窗，正如创新工场创始人李开复精辟提炼的"漫延"二字一样，智能终端、智能应用已迅速漫延入生活工作中。从国外的一项调查中，可以看到，人们每天大概有95%的时间里，离自己的手机只有4米的距离，这种彷如人们的感觉延伸，将用户高度粘合在一起的价值，正是手机作为媒体的营销价值的浓缩和概括。微软全球资深副总裁张亚勤也在移动开发者大会上表示，“手机已经有各种不同的...应用，发微博、社交、购物，是你的钱包，变成一个控制的中心。因此，小小的手机屏幕就变大了，移动互联比桌面互联大N倍，我个人认为N可能会超过10。”　　对于张亚勤的观点，百分通联L

4、-sense事业部总经理张弢表示出肯定和认同。同时他也表示，我国的移动应用还处于发展的初级阶段，优质APP仍比较少，在技术上也多承袭国外，技术创新空白点还需要开发者和平台来共同填补。与此同时，APP的活跃用户总量低（仅2700万），受限于网络连通性、流量资费、终端设备等，用户对APP的网络需求和APP平均活跃度之间还存在较大的距离，从下图可以看到，人们对手机视频的需求高达50%左右，而当下真正使用手机视频类APP的活跃用户还不到5%，这也是制约APP充分地崭露其营销广告价值的重要潜质。　　提起APP的营销价值，想必是显而易见的。智能手机应用的主流用户群体普

5、遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上显然收效更明显；其次App形式丰富，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强，近来比较热火的手机族群论，如折扣族、微博族、搜索族、签到族等，也为APP的个性化精准广告投放提供了依据和参考。与此同时，基于手机的随身性、互动性特征，APP广告还可通过微博、SNS等方式便捷地分享给他人，这种基于社会化关系链的信息分享和传播，使得广告效益实现裂变式增长。目前，苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军App营销领域，据Informa电信和媒体的一份最新的研究显示，今年全球的移动

6、广告收入将达到35亿美元，到2015年，移动收入将增长8倍，大约为240亿美元。美国市场研究机构BorrellAssociates则表示，应用程序内嵌广告预计将在2015年将突破80亿美元。　　“APP对于品牌营销的价值不言而喻，基于APP的应用广告，可以整合各类技术、创意及推广手段，通过广告的线上延伸很好地配合广告主或者企业的线下营销活动，让更多手机用户去参与，找到很好的体验。虽然，当下已有许多品牌广告主在积极寻常借力这一平台的营销机会，但移动应用广告在国内仍属于起步阶段。”百分通联CEO张福连表示，APP广告是否成功，关键还在于它是否能打动目标用户群体

7、，吸引他们参与并最终促动销售，然而，当下很多的APP广告仍停留在展示或传播简单信息的阶段，需要通过技术的应用手段，把品牌、活动内容的本质的东西跟目标消费群体之间做到紧密的结合。...　　百分通联9月份为三星高端智能手机GalaxySII做了一次"时光胶囊"APPS定制整合营销，定制开发的APP就创新性地整合了LBS、QR、AR等最新技术，带给用户前所未有的观影体验，并通过几乎覆盖互联网和移动互联网的所有推广手段来进行传播，取得了超过十万次的下载量，这样的效果在移动营销领域还是相当理想的。633百分通联王毓：创意移动营销围绕用户需求而动阅读Poston11-

8、11-2110:53本文来自梅花网传播业促进会   网络广告分会