中国大陆微电影生存现状与发展策略研究

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1、西南交通大学硕士研究生学位论文国内图书分类号：7J印二峻国际图书分类号：-’西南交通大学研究生学位论文中国大陆微电影生存现状与发展策略研究年级2Q至Q级姓名王苴申请学位级别苎苤堂亟±专业茎丕堂指导老师直左二零一三年五月一日一令一二年丑月一口西南交通大学硕士研究生学位论文ClassifiedIndex：U．D．C：函肉因弗粥：Jq。2-SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisTHEPERSPECTIVEOFCHn町ESEMICROFILMPRESENTSITUATIONANDDEVELOPMENTSTRATEGYGrade：201

2、0Candidate：wANGMENGAcademicDegreeAppliedfor：MASTERDEGREESpeciality：ARTSupervisor：GAOLIMay．1，2013西南交通大学硕士研究生学位论文西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书：2．不保密V

3、，使用本授权书。(请在以上方框内打”v，，)学位论文作者签名：王葡日期：Do／3．S，)3指导老师签日期：夕夕／多·夕、哆西南交通大学硕士研究生学位论文西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：本篇论文通过微电影市场的现状及发展前景进行深入探讨，抓住微电影产生的原因以及未来发展走向和微电影品牌的的打造进行梳理。本文首次将我国传统文化与微电影结合起来，从汲取传统文化优秀基因的角度探寻为电影的发展之路，提出必须从传统文化中，提取具有积极意义的，顺应时代潮流发展的精华部分来促进微电影的发展，并以此为微电影树立具有中国特色的品牌标识，与当今的

4、西方主流文化顺利接壤，这样才能实现中国微电影的国际化的可持续发展。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：丑角日期：2313．5．2)西南交通大学硕士研究生学位论文摘要微电影(英语：microcinema，在其名词发源地中国通常称之为Microfilm)为短片分类之下的另一分支，华语地区对于微电影之时间长度的定义有所不同。但在中

5、国，通常是指专门运用在各种新媒体平台(如YouTube、土豆等视频网站)，适合在移动状态或是短时间休憩状态下所观看，有完整故事情节的短片。其时间长度通常低于300秒，可以单独成篇，但也有成系列的微电影。现今，每年有连续三天会在分属全球十几个不同国家的50多个城市同时举办“国际非常短片节”(VeryShortInternationalFilmFestival)，参展作品的限制为不超过三分钟的短片为限。内容型态包含：公益推广、形象宣传、商业订制、个人创意等等，因其模式是在网络上以超短时(30“300秒)且有完整剧情的影片呈现，对民众来说是受欢迎且具有吸引力，因此近年来微电影以各种形

6、式被社会各界广泛地使用中。“微电影”是属于WEB3．0阶段的产物，它的产生和发展进一步向我们宣布“草根媒体”时代的到来，甚至形成了“人人看电影”到“人人做电影”的转换。加上其对移动网络设备的积极运用，不断在受众中扩大着自身的影响力，近年来引起了受众和业界的广泛关注。为了研究微电影的生存现状以及发展策略，本文运用文本分析、文化学研究、生态学研究，对当下微电影市场的现状及发展策略进行深入探讨，针对微电影传播方式，生存状态，以及与传统文化相结合发展策略几方面进行了分析。首先，本文分析了微电影产生的原因，并分析形成后衍生出的几个主要类型，以及在创作方面，微电影的特殊形式对其内容的必然影

7、响。总述了微电影的产生与使用满足理论之间的必然联系。第二，本文对当下中国微电影的生存状态做了一个分析，其中包括微电影的发展轨迹综述，微电影的各种形式，并深入分析了营销型微电影的发展态势并提出了中国微电影的发展困境。第三，本文从现行的微电影市场急待解决的问题和根植于传统文化的营销策略等方面入手，分析了微电影市场的未来走向。提出微电影营销的重要性，并针对如今微电影市场作品水品良莠不齐，微电影市场缺乏监管、从业人员水平有待提高等方面提出问题，阐释了笔者认为可行的解决办法针对微电影的可持续发展方面，