从完美到真实的蜕变——中国女排媒介形象探析

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1、万方数据扉页：指导小组成员名单论文指导人员：【董：』：笙![型丝蕉![董茎垒3【塾蕉3[堕整垂]【堑楚3[奎丛垄![塾撞!【周筮!【型塾撞2单位：[复呈盘堂堑闺鲎堕]单位：[筮里盘鲎堑塑鲎堕]单位：[复里盘鲎堑塑鲎瞳]单位：[复呈盘鲎堑塑堂隆]单位：[墓呈盘堂堑塑鲎瞳]答辩委员会主席：【黄芝晓】f教授】万方数据目录}两要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．一1．引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一4一第一章媒介形象的定义和“女排精神”的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．一8—1．1媒介形象的定义⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．8—1．2“女排精神”的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一8一1．2．1“女排精神”刚刚提出之IH的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．一9一】．2．2“女排精神”含义的不断丰富和发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9．1．2．3新时期人们心中的“女排精神”和女排形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一9一第二章女排的媒介形象演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一12—2．11978。1981的默默无闻⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．12—2．1．1女排报道的社会背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12．2．1．2女排

3、报道的内容分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13．2．1．3女排的体坛神话开始孕育⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一14．2．21981．1988，走上“神坛”的国家英雄。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14—2．2．1女排报道的社会背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一14—2．2．2女排报道的内容分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一15．2．2．3媒介的英雄情结——成为传奇的女排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一19—2．31988．2003年的低谷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一20．2．3．1女排报道的社会背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．20．2．3

4、．2女排报道的内容分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一21—2．3．3媒介的平视效应——神坛之下的对视⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一23—2，42003之后低调中前行⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24．2．4．1女排报道的社会背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．一24．2．4．2女排报道的内容分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．一25．2．4．3女排新时期的新形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28．2．5本章小结——从完美到真实的蜕变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一28一第三章媒介形象塑造的方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3

5、0—3．1媒介的社会地位赋予功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一30—3．2设定框架，建构形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一30—3．3“榜样的生产”——媒介的典型宣传⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．一31．3．4媒介影响‘卜．的“刻板印象”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一31一第四章我国媒介形象塑造中的一些问题及对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一33—万方数据345689～一～一～一～一～一～一～一～

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27、¨铊论释教谢结注参致万方数据摘要自1981至1986年中国女排开创五连冠伟业之后，“女排精神”开始响彻大江南北，女排姑娘成为当时国人心目中最美的铿锵玫瑰，民族的骄傲。时至今日，距离女排夺冠已逾30载，经历社会变革时事变迁，或许人们开始淡忘当年五连冠时期的辉煌，但是女排所承载的顽强拼搏、为国争光的精神仍在激励着人们。现今，人们也不冉单纯地把女排看成国家英雄，女排精神也有了新的内涵和时代特征。30年间的发展变革让我国有了翻天覆地的变化，这期间女排的媒介形象也在不断变换，且每一次改变都不可避免地带有时代烙印。本文将从女排媒介形象的改变入手，以30年间我国不

28、断发展的社会环境为背景，分析大众传媒对女排这一传奇形象是如何建构的，探讨媒介在塑造女排形象的过程中有哪些不足，其后应该如何改进。这将成为我国媒介形象塑造研究的一个实例，为今后的传媒发展提供借鉴，会具有一定的现实意义。文章的第一部分将会对“媒介形象”和“女排精神”两个名词进行分析，为后面的研究作铺垫；第二部分则是分阶段描述女排媒介形象的改变，结合当时的社会环境，继而对其改变的原因和表现进行具体研究；第三部分是研究媒体进行形象建构的方法；第四部分将了解我国媒介形象建构时的不足，并提出一些浅见。本文将主要采用问卷调查，文本分析的研究方法。问卷将