之宝市场营销论文范文-论从“拯救地球”看孩之宝微博营销word版下载

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2、充其量至多“是芥末日”，但嗅觉敏锐的商家依然“宁可信其有”地推出了一桩桩“末日营销”。比如一天也不多印的“末日台历”，可以逃过此劫的“末日船票”，甚至行动起来拯救地球。“地球是汽车人的第二故乡，我们绝不会弃之不顾。”配上一幅银盔铁甲的威武图片，塞伯坦星驻地球大使@孩之宝变形金相关刚在末日临近之际表明态度，语气铿锵。它是世界级玩具公司孩之宝(Hasbro)为旗下的知名品牌变形金刚开设的官方微博，自2011年初开始运营，至今已有两年时间，与传播公司玩具设计理念的总账号@孩之宝中国、另一单品账号@孩之宝NERF-热火共同组成了目前的孩之宝矩阵。精选热点，原创内容“微博不

3、是万能的，但是根据目前消费者的媒体接触习惯来看,忽视和没有微博是万万不能的。”孩之宝中国区市场部总监陈迎晖对《广告主》说。她介绍道，拥抱社会化媒体也符合孩之宝的全球营销策略。“我们在美国不仅探索同手机游戏公司的合作（如EA,DeNA）将品牌延伸至移动领域，同时也拥有自己的facebook和twitter的官方帐号。”孩之宝对营销新方式保持好奇，并希望找到适合自己的办法积极参与。紧跟热门话题和品牌产生共鸣就是孩之宝的微博运营策略之一一一除了商品展示、促销政策、动态新闻等日常固定内容之外，还对社会热点进行关键词搜索，并连续跟踪。比如不久前那场PM2.5的雾霾，@孩之宝

4、中国在#我不要做人肉吸尘器#的话题讨论中提问：谁能毫无压力地走在北京的大道上？答S：非声波莫属！惹来粉丝会心一笑。声波是《变形金刚》中头号反派威震天的一位追随者，他的经典造型是护目镜加口罩地把自己武装到牙齿。而对于末F1传说这一年度热点，以帮助人类为自身使命的变形金刚自然更不会放过。“玩具、尤其是变形金刚本身带有科幻、游戏的味道，整个基调、角色感以及对客户的暗示性都和末日预言非常吻合。”于是12月20H,@孩之宝变形金刚特别制定了全套的“拯救地球”方案。首先在微博上广发英雄帖，召集粉丝们+1组队共同完成这项伟大壮举；然后进行全员点名、武器配备等战前准备工作；重头戏

5、在21号当天，“大哥”擎天柱变形出发投入战斗，同时敬告地球同胞暂时不要联系；当第二天太阳照常升起光芒万丈后他毫不谦虚地表示这里面有自己的一份功劳。一系列的文案、配图全部来源于孩之宝的自有素材，原创比例超过60%o坚持原创内容首发达到这么高的比例在企业官微的圈子里较少见。因为对大多数品牌来说，可供分享的内容是有限的，而微博却每天都需要更新6~10条乃至更多，如果不扩大范围打擦边球或者灌水的话就很难支撑起海量的微博平台。孩之宝则不存在这样的困扰，传播素材“料很足”：它拥有众多广为人知的明星产晶，比如土豆先生、特种部队、地产大亨等等。单个品牌如变形金刚，又会刻画多个人物

6、形象。再加上发生在全球各个地区的不同活动，与玩具相关的影视、动漫资讯，这些都使微博内容的供应源源不断。第一手的新鲜材料也正好满足了忠实粉丝们的需求。以@孩之宝变形金刚为例，目前粉丝量超过6万，他们自称“刚丝”。在一般情况下，网友对蓝V的感情用“喜欢”一词足够表达，而以变形金刚迷和80后怀旧人群为主“刚丝”们却有着更加浓烈的感情。甚至有“中毒不浅”的“刚丝”在末口临近时宣称，他心情平静还带着一丝激动的期盼，“因为我们都坚信即使真的是世界末日，擎天柱也会带领汽车人来拯救我们。”这种深厚的情感通过粉丝们的踊跃投稿可窥一斑。为了在转发、评论之外开辟更多与粉丝互动的有效途径

7、，孩之宝的微博格外重视用户自创内容，鼓励粉丝晒出口己的变形金刚玩具或者分享小故事。“微博是品牌的'客厅'，是消费者和粉丝的'沙龙”品牌联动，借力营销末日之际，孩之宝除了在自家的一亩三分地上策划得风生水起之外，还积极拓展交际范围，参与了一把@GE中国发起的“末H飞舟起航”活动。大意是为了保障方舟上乘客的生活品质决定邀请其他官微同行，比如确保食物充足的@中粮COFCO、供应日用品的@宝洁中国……@孩之宝变形金刚和@孩之宝中国也位列其中，一个充当武装人员为飞船护航，另一个则奉上玩具供船上人员消遣这三天三夜的时间。孩之宝的微博运营团队认为微博营销要懂得借力，“同大品牌、大

8、事件结合，