集群化-广告产业转型升级的实现路径

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1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterIndustrialCluster—ThePathoftheAdvertisingIndustrialTransformationandUpgradingByYangZhangSupervisor：Prof．JingyiYanCommunicationSchoolofJournalismandCommunicationMay,2014学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何

2、其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：强惨日期：渺睡钿尸Et学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍

3、然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：了岳恰日期：知伽年6月／aEt摘要自1979年重新开放广告市场以来，我国广告产业迅猛发展。统计数据显示，1979年全国广告经营单位有十几户，广告从业人员约1000人，广告经营额仅为1000万左右。而截至2008年，全国共有广告经营单位18．6万户，广告从业人员126．7万人，广告经营额更是高达约1899．5亿元。2010年以后，年均营业额1500亿的广告产业已使我国成为世界第六大广告市场。然而在历经30多年的快速发展之后，我国广告产业的增长速度开始放缓，广告产业长期以来存在的问题逐渐显现，不容忽视。首先，我国广告产业一直处在高度

4、分散与高度弱小的发展状态，广告公司数量众多但规模普遍较小，难以形成核心竞争力；其次，我国的广告代理公司的市场利润空间在激烈的竞争中不断被瓜分；第三，强势跨国广告公司的本土化扩张进程加快，本土广告公司的生存环境举步维艰；第四，我国广告公司对媒介资源高度依赖，广告公司的发展受到媒介的制约。这些不容忽视的问题使得我国广告产业的遇到发展瓶颈，广告产业的转型升级势在必行。本文认为，要打破我国广告产业发展瓶颈，提升整体发展规模与竞争力，集群化无疑是我国广告产业完成转型升级的必然选择与基本路径。本论文的主要内容分为六章：第一章绪论部分主要论述了本文的选题背景与意义、国内外相关研究现状、本文的研究思路

5、和运用的研究方法、并总结了本文的创新之处。第二章是我国广告产业的概念、特征及其发展现状分析，这一部分主要对广告产业的概念和定位进行界定，分析我国广告产业发展的两个阶段以及各阶段的主要特征，同时，重点分析了我国广告产业发展过程中出现的突出问题，解析广告产业的发展瓶颈。第三章是产业集群的概念及其竞争优势，这一部分主要是对产业集群理论范式进行分析和梳理，探讨产业集群的竞争优势及其来源，以及产业集群与拉动区域经济增长的关系，以理论基础为下文分析做铺垫。第四章是发展广告产业集群的意义，即广告产业集群的实现有助于提升单个广告公司的专业水平和综合服务能力；能够化零为整，发挥广告行业的规模效应；能够形

6、成良性的人才培养机制，为广告行业输送新鲜血液。第五章是广告产业集群的发展策略。这一部分是在前文分析的基础上，得出广告产业转型升级的基本选择——广告产业集群化，同时，从产业集群平台、政府政策两个方面对实现广告产业集群的路径进行分析和探讨，以各方力量的支持实现我国广告产业的转型升级，即实现广告产业集群化发展。摘要第六章是结语部分，通过分析和论述得出如何实现广告产业的未来发展与转型升级，即实现广告产业集群化。关键词：广告产业发展瓶颈产业集群广告产业集群IlAbstractSince1979，thereopeningoftheadvertisingmarkethadgottherapiddev

7、elopmentofChina'sadvertisingindustry．Statisticsshowthatin1979morethanadozennationaladvertisingbusinessunithouseholdsemployingabout1,000peopleinadvertising,andtheadvertisingrevenueisonlyabout10million．Andasof2008，therewere186