中国数字电视行业产业组织研究

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1、硕-J：论文中国数’?-11i视行业产业组织研究的制作流程就是数字电视的产业链，简而言之，包括内容、网络、用户和设备四部分，而设备对其他三个环节都是前提和基础。图2．1．3．1数字电视产业环节关系示意图现在我国数字电视产业处在发展初级阶段，产业链已经形成，各环节正在通过市场磨合，以达到最佳组合。网络运营商、设备供应商、内容供应商、收视用户是数字电视产业链中的重要环节。·网络运营商数字电视网络运营商的职能是利用有线电视网提供有线电视服务，或者控制、运营和管理有线电视服务。网络运营商可以说处于产业的中间环

2、节，起承上启下的作用，是推动产业向前发展的核心部分。我国的电视用户数量巨大，由各地的网络运营商建网覆盖，用户总数与有线电视用户数在不断增长。目前有线数字电视运营商的业务主要分为三块：电视相关业务(免费、付费)、数字相关业务(宽带接入等)、增值业务(IP语音、电子商务、信息服务等)。运营商正在进行网络数字化与双向整改，逐步完成“模转数"，同时其网络线路的能力得到提升，可以提供比以前内容更加丰富、形式多样的服务，这将拓宽运营商的营销思路，增强其盈利能力。国内数字电视的发展速度，很大程度依赖于网络运营商，目

3、前国家对于数字电视的重点工作都放在有线电视网的建设，收视用户的整体平移。部分省市减免了有线网络公司的所得税和营业税，同时对机顶盒给予部分财政补贴。·机顶盒数字电视机顶盒是模拟电视向数字电视过渡期问的产品，通过数字电视机顶盒，使用家中现有的模拟电视机就可以收视数字节目，也可以收视模拟信号节目。机顶盒是目前观看数字电视的必备硬件设备，基本作用是连接数字线路与电视机，对信号进行处理，再由电视播出。因机顶盒所带功能的不同，价格从500元到2000元。52文献综述硕士论文我国估计有模拟电视4亿台，有2．8亿台需

4、要在2015年之前向数字化转移，每年约有3000万台电视要加装数字电视芯片及机顶盒，市场容量很大。随着我国机顶盒产业链的形成，我国目前已成为全球主要的机顶盒生产基地之一。2006年，中国数字电视机顶盒产量已经达到了5408．3万台，与2005年相比增长了40．7％。生成的机顶盒主要销往国外，主要是卫星电视机顶盒为主，当国内数字电视市场一打开，机顶盒将面临需求高峰，而且会持续增长。基于我国基本国情，地域广阔，电视用户基数大，我国要实现“模转数"的整体平移，转换成本是非常高的。目前有线电视用户使用的机顶盒

5、通常为基本型数字机项盒，基本型数字机顶盒的主要功能还是数字电视接收器，主要是解决数字电视收看的问题，但要真正实现交互功能和开展增值业务，不仅有线网络需要进行双向网改造，而且用户还需要另外购买交互型数字电视机顶盒和购买相应的CA卡(身份认证卡)。近几年国内机顶盒市场最多的还是以满足整体转换需求的基本型有线电视机顶盒。目前市场上的免费盒子功能都比较简单，只是短期的过渡型产品，有些不能充分使用运营商提供的点播等增值服务，它只能解决数字电视整体转换过程中的燃眉之急，不能实现真正意义的数字电视。·数字电视机数字

6、电视机作为收视终端设备，将逐渐取代模拟电视机。平板电视，特别是液晶电视发展加快，CRT电视不断缩水，中国平板电视即将进入普及阶段。数字电视机平板化趋势明显。2007年1-5月，中国CRT电视市场销售量为385万台，与2006年相比下降18．20％，销售额为55．26亿元，与2006年相比下降28．09％。CRT电视的市场份额已由2006年的86．90％下降到63．84％。很多厂商也J下逐渐减少CRT电视的生产和销售。2007年上半年，国内平板电视销售量为360万台，全年消费需求有望接近800万台。预计

7、到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到1500万台，10％城镇居民家庭拥有平板电视。液晶电视是目前最受市场关注的电视机品种，未来基本上是液晶电视占据主要市场，CRT电视与等离子平板电视占据市场份额逐年减少，但是退出历史舞台还需要很长一段时间，以目前液晶平板的技术研发速度，成为市场主角不成问题。当前市场上的液晶电视并不能完全实现数字电视的所有功能，需要通过连接机顶盒来实现相关功能，虽然数字电视一体机已经在市面上出现，考虑到市场需求与及政策影响，暂时不会大量进入市场，但是它是最为理想的收视方式

8、，未来会沿着这个趋势发展。目前国产液晶电视80％以上的零部件靠进口，原材料与零部件不能自主供应，产业链受制于人。而外商垄断着上、中游材料及零部件的技术，拥有定价权。全球的液晶面板生产线主要被5家企业掌控，分别是中国台湾地区的友达光电、奇美电6硕士论文中国数字电视行业产业组织研究子，日本的夏普以及韩国的三星、LG一飞利浦。这些企业供应着全球主要液晶电视品牌厂家的面板需求。国内企业正在不断建设平板生产厂，国内液晶电视面临的尴尬局面有望早日打破。·内容供应商数