我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究

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1、东华大学硕士学位论文我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究姓名：刘素婷申请学位级别：硕士专业：国际贸易学指导教师：顾庆良;李廷20041224我国服装产业国际竞争山与区域品牌战略研究一摘要题目：我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究目前中国服装产业正处于由“多元化整合期”向“量一一值转变期”转型的过程中，开始向原创设计和自有品牌发展，成本优势已经不是主导的竞争优势。另一方面，后配额时代的我国服装工业将面临更加激烈的竞争。消费者对时尚服装产品的追求和对低品质产品的扬弃的消费倾向越益明显。这使得服装有可能、也必须从日益狭小的成本利润空间中走出来。在此背景下改变成本竞争策略，寻找

2、新的竞争策略，重塑竞争力的问题广受有关学者的关注，本文将对我国服装业国际竞争力现状的评价以及竞争策略做一些研究。本文认为服装业的国际竞争力应该是一种综合能力，不能单纯看资源优势或市场份额，国际竞争力不仅是现有的获利能力，而且更是一种持续地盈利的能力。文章通过实证研究，评价、分析及总结了我国服装产业的竞争力现状，指出成本战略已经不能为中国服装业参与国际竞争提供显著的竞争优势，接着提出了在原有的比较优势基础上实施区域品牌战略代替过去的成本竞争战略的建议。同时结合“宁波服装业区域品牌”案例研究，提出了区域品牌战略的实施要点。本文共分为5章。第1、2章，介绍了研究背景，在归纳了国内外产

3、业国际竞争力的概念和理论基础上提出本文的概念定义，并阐述了区域品牌的理论。在第3章分析了国内外服装业发展的现状和趋势，并结合纺织产业发展阶段理论，指出我国服装业已经基本具备了产业升级的基础，而且国际竞争力j了剧，我国服装产业也必须提高自身竞争力。第4章，运用“我国产业国际竞争力评价指标体系”进行实证研究来分析我国服装业的国际竞争力现状。第5章，基于竞争力指标的分析结果，参考“品牌金字塔层级”模型，提出区域品牌战略代替成本竞争战略的办法，并结合案例研究指出了区域品牌战略的实施要点。我国服装产业国际竞争力与区域品牌战略研究摘要论文的t要研究结论如下：1、实证分析显示目前我国服装业的

4、市场化能力很强，贸易竞争力强。但是这种市场能力主要靠粗放型的“量”的增长获得的，而不是“质”的升级。2、我国服装业国际竞争力有弱化的趋势，成本竞争策略已经难以维继。在国际比较中，我国服装行业劳动生产率低、消耗高、工业增加值率低、研发投入普遍偏低、创新能力严重不足、国际知名品牌缺乏，使得资源优势不能完全转变成产品优势；而且近十年来工资水平几乎上涨了一倍，劳动力成本优势与印巴、东盟等竞争对手相比也己经体现不出来。如果继续单纯依靠成本、价格为主的竞争策略，必将导致服装业国际竞争力下降，所以需要转变竞争战略，重塑竞争力。3、为打破我国服装业缺乏国际品牌的现状，在服装产业集群区域内实施区

5、域品牌战略。目前依靠我国单个企业创出国际品牌的可能性是微小的，但国内有大量的服装产业集群地，并且也开始了区域品牌建设的尝试，所以可以考虑在区域的基础上，以群体的力量来合力打造一个区域品牌，以此来为建立国际知名品牌打下坚实的基础。4、区域品牌需要区域内的政府和企业合力打造。政府应在区域品牌的定位、区域网络建设、区内服装人才的引进和培训、区域品牌的市场拓展方面做好调控和辅助工作。而企业应把”质量、创新、快速反应”作为区域品牌战略的工作重点，企业间应通过“外包”方式建立一种明确的分工协作关系。关键词：服装产业；国际竞争力；区域品牌；区域品牌战略产业竞争力我国服装产业国际竞争力与区域品

6、牌战略研究一一摘要Title：StudyontheInternationalCompetitivenessandRegionalBrandStrategyofChina’sApparelIndustryAbstractTheApparelIndustryofChinahasmadeconsiderableprogresssinceChina’sreformandopening—up．Rightnow,it’sontheshiftfromthe“diversification＆integration’’stagetothe“volumetovalue”stage．Atthenew

7、stage，customerswillpreferfashionandqualitytolowpriceofapparel．design&brandwilltaketheplaceofcostingandbecomethekeycompetitiveadvantages．What’smore，thequotaonglobal仃adeoftextileandapparelisgraduallycanceled．whichprovidesallunprecedentedopportunityas