浅谈移动互联网的内容与产品--北大讲课20120528

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1、浅谈移动互联网的内容与产品2012年5月28日@北京大学Aboutme@张文扬80后头班车，北京土著现担任华谊兄弟传媒集团新媒体战略发展部高级产品经理一个在电信运营商、技术公司、传媒娱乐公司都干过的家伙一个在央企和民企都干过的家伙一个在上市公司、想上市的创业公司都干过的家伙一个产品、运营、市场、数据、战略规划都干过的家伙关于“内容”与“产品”移动互联网的产品模式关于这个产业产品的好与坏最后的思考关于“内容”与“产品”信息、内容、产品麦克卢汉：媒介即讯息现在可以说：产品即内容产品即内容信息是产品和内容的共同内涵，两者是信息的某种载体

2、内容是一种相对无形的物质，而产品则是内容的有形化信息产品是内容与人的沟通方式（符号、文字、声音、图像）产品是互联网运营中一个基本且非常核心的概念产品内容（视频节目、小说、音乐）需求属性（服务/工具性产品、内容性产品）媒介属性通路属性（报纸、电视、互联网）（3G固网wifi）终端属性技术形态属性（电视机、PC、手机）（mp4、wmv）移动互联网的产品模式移动互联网产品模式的三要素OS终端产品形态基于浏览器的页面式客户端软件式我们应该记住他：人活着就是为了改变世界开创了移动互联网时代的新模式与新格局智能OS+高性能手机+APP模式

3、SteveJobs（1955～2011）•移动互联网用户使用行为的App化，智能手机+中国APP开发者市场整体呈现以下特点：移动宽带用户的使用行为在逐渐向APP倾斜，在中小型App开发者居多，大部分收入较少；美国已经超过使用手机浏览器的时间。App平均活跃期仅三个月，新陈代谢较快；•网络环境持续改善，2012年底国内将有1.5亿3G开发的应用种类正在从以手机应用为中心向移动网络用户，主要城市wifi建设加快，为移动互联应用应用为中心转移（offlineAPPtoonlineAPP）；创造优越基础条件；总体生存压力较大APP模

4、式作为移动互联网主要产品模式的特点产品垂直化，专业化。每个产品满足人们一个或几个具体需求；纯内容产品几乎没有形成垄断的可能性产品轻量化；体验简单化，快捷化；相比浏览器页面模式，功能承载能力更强；兴起和扩散的基础是：统一的标准哪些APP下载最多•工具类、游戏、阅读和社区类下载量最多。•移动互联网视频处于市场导入阶段，真正的引爆点还未到来，预计是在2013年及以后。•据DCCI研究统计，阅读-即时通讯-搜索-下载-音乐分列手机主要应用前5位；社区、网游、视频应用过去2年来增幅最为显著；然而在资费、带宽瓶颈较为突出的准3G环境

5、下，视频增长迅速但保有量依旧相对落后。关于这个产业移动互联网其实是移动增值产业的“重生”市场预期简单平移内容终端普及WAPJAVA小规模用户商用试验社交化兴起专业运营产业链逐步完善2.5G技术实现公司介入培养用户消费习惯智能手机普及移动互联网兴起概念提出产品创新无线宽带网络覆盖3G技术内容为王市场起步期商业模式市场稳定发展期市场引爆“一次创业”探索期“二次创业”快速发展期发展阶段启动阶段被夸大的预期高峰幻灭的低谷启蒙斜坡引爆快速发展2003年2007年2009～2010年2011～2012年2013年以后市场的参与者市场角色代表机构

6、典型产品优势劣势谷歌、苹果、微软、黑iOS、Android、平台缔造者平台意味着标准没有永远的胜者莓WP、RIM运营商中移动、中国电信、中手机电视、手机阅读、用户基础、付费渠道、产品体验通道，有自我突破能力国联通手机音乐、手机支付推广渠道老牌互联网企业新浪、腾讯、百度、阿新浪微博、腾讯微信、经验、资源、产品、商业模式业务板块延伸，用户聚集里巴巴百度地图、网易阅读用户需求的把握新兴移动互联网公司美图秀秀、墨迹天气很多市场反应灵活商业模式寻求专业化机遇等很多终端厂商产业标准的追随者三星、华为、NOKIA各类手机应用置入标准的追随者为什么

7、三星永不败传统与新兴营销公司4A、移动互联网广告公市场未成熟，产品移动APP广告联盟客户带领客户转型司不给力传统媒体体制、区域限制、报社、电视台各类数字化的内容内容资源到底该怎样？市场资源中国的互联网市场版图是经过了行政强烈干预的版图。一方面通过行政许可制度来提高准入门槛，以让部分机构以行政手段获得市场垄断性资源；一方面以行政手段划定产业边界，割裂市场关联性；而一些优秀的市场化企业则处于更为微妙的生存环境中。商业模式付费：国外成熟而国内很难接受广告：规模小，增长快，但产品和模式都有待升级，市场尚需培育目前，国内移动互联网广告市场发展

8、依然较为初步，但近几年将呈现快速增长的趋势。据艾瑞咨询统计研究显示，2010年国内移动互联网广告市场为0.7亿元，2011年市场规模为3.1亿元，同比增长342.9%。另一方面，2011年国内互联网广告市场规模为322亿，相比之下移动