三星品牌推广策划方案

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1、三星品牌推广提案三星品牌推广提案三星品牌推广提案三星品牌推广提案三星品牌推广提案三星品牌推广提案蓝色光标公共关系机构目录••三星品牌推广建议案三星品牌推广建议案••媒体环境及沟通策略媒体环境及沟通策略••对于三星品牌发展的理解对于三星品牌发展的理解••三星品牌推广三星品牌推广PRPR策略策略••危机公关策略危机公关策略••感受危机感受危机••危机管理危机管理••案例分析案例分析••企业家公众形象管理企业家公众形象管理••企业家公众形象的研究方法企业家公众形象的研究方法••六点发现六点发现••对三星企业家包装的几点建议对三星企业家包装的几点建议••项目报价及团队

2、介绍项目报价及团队介绍三星品牌推广建议案三星品牌推广建议案三星品牌推广建议案三星品牌推广建议案目录••媒体环境及沟通策略媒体环境及沟通策略••对于三星品牌发展的理解对于三星品牌发展的理解••三星品牌推广三星品牌推广PRPR策略策略媒体环境及沟通策略媒体环境及沟通策略媒体版图�中国媒体同时具有商品属性（赢利）、社会属性（公信力）、政治属性（喉舌）网络专业媒体行业媒体大众媒体影视用户科技、教育生活、服务平面金融、证券渠道、分销财经交通、运输广播综合工商业时政媒体环境分析媒体竞争环境媒体发展环境媒体地域环境•新媒体不断涌•中国媒体正处于•由于中国媒体具现，改变着媒体

3、市场化的前夜，有很强的政治属竞争格局，大众前夜的长短有赖性，因此表现出媒体新京报，第于我国政府的宣很强的地域特征。一财经等；专业传政策和媒介人上海的媒体处理媒体消费电子世的观念；时政相关新闻非界等；行业媒体常严谨；北京的•媒体产业化的趋中国财富等媒体经常会打出势明显。媒体集一些擦边球；广•媒体间不断进团不断涌现，各州的媒体则往往行并购整合集团纷纷以出版会突破一些官方业为平台，运作的限定。四川媒各种社会或商业体抢快，广东媒行为，客观上为体挖深。三星等企业提供了广告之外的合作空间。媒体合作性分析媒体特征媒体举例合作性人民日报弘扬主旋律计算机世界厂商代言人积极寻求合

4、作精品购物指南引导消费中国企业家歌颂强者南方周末关注弱者保持沟通渠道畅通财经制衡强者媒体从业人员版图给媒介或版面定调子的同志有着强烈独总编、主编立观点的同志核心记者根据分工负责不同行业普通记者口的同志媒介沟通媒体Samsung媒介高层公司高层媒介中层公关主管3×3理论核心记者公关经理蓝色光标的媒介资源平台KeyPoints1、不断的沟通与维护2、找到关键的人（KeyPerson）3、精准沟通，区别对待媒介沟通【针对媒介中高层】——媒体俱乐部目的：加强双方高层的沟通，保证信息沟通及合作的畅通频次：每季度一次形式：座谈、进餐、喝茶、高尔夫、登山内容：双方高层交互行

5、业发展、市场发展相关的信息，探讨行业发展趋势等【针对核心记者】�日常拜访及维护每月1-2次�记者专访�1-2月一次媒体俱乐部�每年2次的大型媒体联谊对于三星品牌发展的理解对于三星品牌发展的理解营销理论模型第一步找位确定目标市场4P4P属性定位第二步选位价值定位利益定位定位4P第三步到位4P营销战术组合举例：海尔品牌的服务定位第一步找位确定目标市场4P注重服务和价值的群体4P属性定位第二步选位价值定位24小时守利益定位真诚的朋友候服务放心购买和使用第三步到位4P产品实用、价格较高、4P分销密集、沟通真诚从DigitalSamsung到PremiumSamsung

6、33价值定位Premium贵族中的Samsung贵族1122属性定位利益定位Digital平民中的Samsung贵族�三星已经成功地在目标受众中建立了最广泛的品牌属性和利益认知，成功地跨越了属性定位和利益定位两个阶段，目前已经进入到价值定位阶段；另一方面，三星完成了找位、选位，目前正逐渐深入到位工作。三星品牌推广三星品牌推广PRPR策略策略对PremiumSamsung策略的理解•PremiumSamsung策略就是通过倡导现代化的、优质的生活理念和生存哲学，引发公众对于三星品牌的推崇和信赖。•通过PremiumSamsung策略的成功实施，将使得受众对于三星

7、品牌的感知从“平民中的贵族”上升到“贵族中的贵族”。•作为内部策略代号，姑且把这一策略称为“荣誉三星”策略，这一策略也是三星品牌实施价值定位的重要一环。。PremiumSamsung的涵义Premium词义名词形容词�奖金�高级的�额外费用�优良的（质量）�保险费�上乘的（表现）�优质、高级•Premium有名词和形容词两种词性，在PremiumSamsung这个特定短语中，应取其形容词性。•Premium的核心词义——高级的、上乘的、优良的，表达的是一种高品味的感觉，接近于对贵族感的描述。•在Samsung的品牌定位中，也曾提及建设“贵族中的贵族”的品牌感知

8、；显然，“贵族”是这个策略中的关键词。