中国传统吉祥纹样在标志设计中的应用研究

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1、万方数据中图分类号：G243UDC：诃{I芒解■刚骂二I砷密级：学校代码：硕士学位论文(同等学力)公开10094中国传统吉祥纹样在标志设计中的应用研究Chinatraditionalauspiciouspatternsintheapplicationoflogodesign作者姓名：指导教师：学科专业：研究方向：论文开题日期：李永霞王建辉副教授美术学艺术设计2013年9月24日h拿天乒Do．-万方数据学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《中国传统吉祥纹样在标志设计中的应用研究》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成

2、果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者c签名，：歹爹荨短矽眵年／f月刀日指导教师确认(签名)：沙炒年，，月2-7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在

3、——年解密后适用本授权书)论文作者c签名，：槐≥胗年，，月≥7FI指导教师(签名)：≥o胁年／t月可II万方数据摘要在信息超载，品牌制胜的时代，标志作为信息传播的符号，成为我们这个社会最具影响力而又无法摆脱的文化现象，生活中的每个角落都充斥着各种各样的标志，商场中各类产品的标志、生活中日常用品的标志、大街上的店面标志、交通、卫生等公共类标志，这些信息不断冲击着人们的视线。标志有较强的视觉传达功能，是品牌形象的代言，被广泛应用于各行各业，得到大众的认可。要树立品牌形象，不仅需要标志能诠释品牌的意义，其本身也应具有独特的含义。这就需要

4、标志要与生活相结合，以本民族的文化特征为依据，利用现代化的技术手段，创作出独特的标志。标志是一种文化，吉祥纹样更是传统文化的奇葩，无论从形态表现、意象的延伸还是精神的传承上与标志设计要求如出一辙，对传统吉祥纹样的借鉴和超越成为标志设计发展的关键所在。在同质化商品泛滥的今天，标志如洪水猛兽般涌现，要在有限的时间内引起人们高度的注目，必须要有自己独特的个性。中国传统文化是经过几千年历史变革过程中逐渐形成的，最能代表中国的特色，而设计正是由文化衍生出来的，并受文化的直接影响，标志设计也是如此，从形的不断修改、推敲到其意义的精确传达，不管

5、是抽象形还是具象形的表现，造型简洁还是繁杂，不论整体表现还是局部夸张，也不管是共性的表现还是个性的张扬，都或多或少的被传统文化所感染，体现出了文化的内涵与设计的精髓。标志虽只有方寸大小，但他所包含的内容却十分丰富，它不仅能体现品牌名称和经营特色，还能传达企业的经营理念、树立企业的美好形象，同时也是信誉和质量的保证。鲁迅先生曾说：“只有民族的，才是世界的。nr在网络化迅速发展的同时，世界亲如一家，知识共享，科技共享，标志设计只有穿上民族的盛装才能在世界各国文化的冲击中不断前进。关键词：传统文化吉祥纹样标志设计1II万方数据Abstr

6、actIntheinformationoverload，brandwinningera，thelogoasasymbolofinformationtransmission，becomethemostinfluentialandthatoursocietycan'tgetridofculturalphenomenon，ineverycomeroflifeisfilledwithallkindsofsigns，storelogoinvariousproducts，dailynecessitiesoflife’Sstorefxontsi

7、gns，trafficsigns，street，health，publicsignssuchasclass，thisinformationconstantlypoundingthelineofsightofpeopleMarkhasthestrongfunctionofvisualcommunication，isabrandimageoftheendorsement，iswidelyusedinallwalksoflife，togainmassappeal．Tosetupthebrandimage，notonlyneedtosig

8、ntointerpretthemeaningofthebrand，itsitselfshouldalsohasauniquemeaning．Thiswouldrequirethelogomustbecombinedwithlife，basedont