网络广告效果评估方法研究【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）网络广告效果评估方法研究目录中文艘5英対®要6引言7一、广告效果评估7（一）广告评估的概念7（二）广告效果评估7（三）广告效果的分类8（四）广告评估的特点8二、网络广告效果评估8（一）网络广告的概念8（二）网络广告的分类81、页面广告92、搜索引擎广告93、E-mailT告94、插播式广告95、网络直播广告96、网络互动游戏广告9（三）网络广告效果9（四）网络广告评估9（五）网络广告效果评估的概念10（六）网络广告效果评估现状10（七）网络广告效果评估的基本思路101、发布方

2、广告目标的研究102、接收方对广告的感知研究113、广告媒体的研究12三、.网络广告效果评估指标与综合评估法12（一）CPM（每千人印象成本）12（二）CPC（每点击成本）13（三）CPR（每回应成本）13（四）CPA（每购买成本）11（五）传播效能评估法14（六）耦合转化贡献率评估法15（七）传播效能评估法和耦合转化贡献率法对比研究16（A）综合指标评估法应用建议16四、总结14参考文献15致谢19【摘要】网络广告在过去的几年中发展事态比较好，取得了比较好的成绩，而如今落后的广告效果评估在某种程

3、度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍了。所以本文试图对网络广告效果评估方法进行讨论，本文在明确网络广告效果评估的特点和方指标，提出了网络广告效果评估的方法,然后从传播效果，经济效果，社会效果三方面详细的介绍了网络广的效果评估的方法，对此进行深讨，最后提出了网络广告效果评估所数据的获得方法【关键词】网络广告；网络广告效果；网络广告评估。【ABSTRACT]Inthepassedyears,webadvertisinghasgrownwellandmadedelightfulperformance

4、.Whilenowadays,theundevelopedmeasurementforwebadvertisingeffectivenessisbecomingabarriertosomeextentthatblocksthedevelopmentofwebadvertising.therefore,thearticletriestoexploretheproblemofmeasurementforwebadvertisingeffectiveness.Afterdescribingthechar

5、actersandsignificancesofmeasurementforwebadvertisingeffectiveness,theartocleproposestheprinciples,whichtheactivityofmeasurementshouldabideby.Thenitintroducestheeffectivenessmeasurementindexesfromthethreeaspectsoftransmiteffectiveness,economiceffective

6、nessandsocialeffectiveness.ltisfollowedbytheexplorationofmeasurementmethods.Inthelast,itsinplymentionsthemannersthatacquirethedateappliedinThemeasurment【KEYWORDS]webAdvertising；webadvertisingEffectiveness；webadvertisingMeasurment.引言众所周知，广告作为第三产业中一支重要的

7、生力军，改革开放以来，在我们国家有了长足的发展。其中很多作用已为社会各界所重视，但是还是存在这样或那样的问题，其中广告的盲目性较大,我想缺乏广告效果的研究这个问题就是突出的一个。像点击率与转化率等这种传统的指标己经不能完全说明网络广告的效果了。网络广告的效果评估是关系到网络媒体以及广告主的直接利益，也会同时影响到整个行业的正常发展，因为广告主总希望了解自己投放某种广告后能取得什么样的成绩，网络广告的效果主要是指网络广告作品通过网络媒体的刊登后所产生的作用以及影响，网络广告效果跟传统广告效果一样具备

8、有复合性的特征，而网络广告效果的评估就是指利用一定的指标、方法和技术对网络广告效果进行综合评价和评估的活动。相应地，网络广告效果的评估也应当包插传播效果评估、经济效果评估和社会效果评估等三种效果。在这儿我们讨论的是网络广告的经济效果。所谓网络广告的经济效果是指广告活动在促进产品和劳务销售以及增加企业利润等方面的作用。不难看出，与传统广告相比，网络广告最大的优越性就在于可准确测量，因而可以制订准确的收费标准，一、广告效果评估广告主利用媒体来传播某个广告，来确定会给消费者带来什么样的变