山泉新闻传播论文范文-简述从农夫山泉“水标门”事件看新闻舆论监督功能word版下载

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1、山泉新闻传播论文范文:简述从农夫山泉“水标门”事件看新闻舆论监督'功能word版下载导读：本论文是一篇关于从农夫山泉“水标门”事件看新闻與论监督功能的优秀论文范文，对正在写有关于山泉论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：【摘要】农夫山泉与京华时报的战争持续了已经2个多月，此次事件是媒体与企业之间的一场较量，媒体的客观报道如何引起大众注意，企业从一贯的不理不睬做法为何会转变成召开新闻发布会，还和京华吋报八问八答，以至于结果如何？这都是值得仔细分析的理由。因此笔者认为能够从中能够学习到关于舆论在生活中产生的影响和舆论本身的各方面理由，于是，

2、本文从舆论监督功能的各个方面进行分析，帮助大家在以后进行舆论监督的过程中少走弯路和错路。【关键词】农夫山泉；京华时报；水标门；舆论监督1007-4309(2013)03-0073-1.5舆论的产生，必须要有意见指向——特定的公共事务，也就是说公众百姓首先了解，认识与自身利益相关的事物的信息，才有可能发表意见。农夫山泉的“水标门”事件就是一个典型的例子。水是人类的生命之源，水的质量决定着人的身体质量，它是与人们的切身利益最密切的理由，因此，此次事件非常具有代表性。一、从水标门事件看舆论的宣传引导功能水是人们最关注的理由，饮用水的安全指标更是值得人

3、关心的理市，然而一般的人买水的时候并不会关注上面的标示，可是在水里面发现黑色不明物，就是值得人密切注意的理由了。3月15H,21世纪网报道称“农夫山泉水屮现黑色不明物，已连续5年屡被消费者投诉”。3月25日，21世纪网报道称“农夫山泉湖北水源地附近垃圾围城”。4月8日，21世纪网报道称，农夫山泉弃用广东标准，现用浙江省地方标准。该标准放宽了对部分有害物质的含量耍求，并允许霉菌和酵母菌存在。4月10H,《京华时报》报道农夫山泉执行较宽松的浙江地标，有害物标准高岀国标。从事件以及报道的顺序我们能看出来先是群众发现理由，被21世纪网报道，一系列调查后

4、，京华时报进行关注，然后针对农夫山泉瓶子上的标示提出疑问，信息发散到全国，引起了广大民众的关注。正是由于21世纪网和京华时报的报道，使得全国的人民都知道了这一事件，从这里我们能够看出，报道时成功宣传的主要理由，通过媒介这一渠道,信息开始扩散并引起其他人的注意，在这一过程中,能够使舆论监督宣传引导的因素有两个：（一）具有公共性。每个人都不会花费时间和力气去听与自己无关的事情，但是如果别人身上发生的事和自己有关，自己就一定会去关注，同时也会成为代表性的东西被媒介报道出来，因此，能够造成舆论的，一定是具有公共性的。（相关二）有媒介使其宣传和引导。此次

5、舆论能够成功的理由是京华时报的报道引起了人们的注意，如果京华时报不介入的话，21世纪网的报道并没有引起农夫山泉的理睬，所以，传播渠道也是舆论能否成功宣传引导的非常重要的一环。二、京华时报的舆论监督在此事件中发挥的规范强制功能新闻舆论通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者至于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。拉扎斯菲尔德和莫顿认为，在通常情况下，即使人们对违反规范的行为有所知晓，也并不会发生有组织的社会制裁行动。当大众媒介将理由公开化以后，情况就不同了，一般公众就会感受到维护社会规范的“制度

6、性压力”，积极加入到舆论制裁的行列屮去。在21世纪网对农夫山泉进行最初的报道时，农夫山泉采取的是不理不睬的政策。但是京华［］寸报发现农夫山泉的标示有理由并进行报道了之后，农夫山泉开始回应了，同时，北京市质监局也介入调查。这可以看岀，由于京华时报的报道，不仅是农夫山泉开始重视，政府也给与了重视，对农夫山泉产生了规范强制的作用，5刀6U,农夫山泉召开新闻发布会，与京华时报记者八问八答，这是农夫山泉第一次正面面对媒体作出解释。如果没有京华时报的报道，相信这次的事又会因为企业的鸵鸟心态不果而终。有报道称“央企中，很多人都有鸵鸟心理，事情不逼到无路可退不

7、会发声。他们期待的是媒体不要去报道，自己只要不回应，媒体跟进的就少，事件慢慢平息了就好。如果一回应事件反而越炒越大。”由于主观上不重视和制度体系的缺乏，导致有些央企在面对危机时更愿意选择先不了理睬，给外界造成傲慢的印象。这种心态在央企的宣传部门中不算少数。在这次发布会屮，农夫山泉冋答了京华时报记者的所有理由，不管结果如何，这种规范强制功能已经得以成功的对企业进行了监督，让百姓了解到究竟是怎么回事。三、其他媒体的协调整和功能新闻媒体作为传播中介，旨在于政府，社会和受众间建立起一个纽带，通过这一纽带起到整合信息，沟通意见和协调的作用，疏导社会关系的

8、功能。舆论监督对社会不良现象进行曝光，一方面大快人心，一方面又易于使受众产生对国家与社会的不满情绪与不信任感。这时，新闻传媒须引导受众正确看待社会不良