中国纸尿裤市场调查分析报告

《中国纸尿裤市场调查分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、中国纸尿裤市场调查分析报告一、市场消费状况分析纸尿裤的用户群体主要有婴儿与成年人两大类。其中中国市场主要为婴儿纸尿裤，中国每年有近2000万的婴儿出生，使用尿裤的0岁至2岁的婴儿达到4000多万。婴儿纸尿裤消费市场巨大。自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关税成本以及当时中国消费者消费能力问题，当时的销量十分有限，至2001年前，中国市面上也只有P&G，金佰利几家跨国企业以及国内恒安生产的纸尿裤出售。随着进口产品成本的降低，中国消费能力的提高，以及家长对婴儿健康的关注，自2001年以后纸尿裤的消费

2、市场呈快速增长趋势，至2010年，婴儿纸尿裤销量增长率为31.7%，市场规模达到184.8亿元。同时也新增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益激烈。二、市场竞争状况分析（一）知名品牌汇总国内的知名品牌有：帮大大、婴姿坊、舒舒乐、日康、添净、唯妮宝贝、小使者、爱婴、九磅儿、安儿乐（恒安集团），舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，酷特适，嘘嘘乐.进口的知名品牌有：好奇（金佰利韩国），准宝贝、Ceanza成长日记（意大利技术），妈咪宝贝（日本尤妮佳），帮宝适（P&G），大王（日本），王子（日本），花王（日本）.（二）知名品牌对比根据《

3、2009年中国婴儿消费市场3.15年度报告显示：1、婴儿纸尿裤品牌市场占有率：纸尿裤市场的品牌分布情况，调查结果显示，消费者过去一年曾购买帮宝适的比例高达65.2%，排在首位，所占比例超过第二位两成多，优势较为明显。帮宝适是保洁集团旗下品牌，在这个市场又体现出明显的优势地位。排名第二到六位依次是妈咪宝贝(43.5%)、好奇(32.1%)、安儿乐(26.8%)、嘘嘘乐(12.2%)和菲比(11.8%)。它们所占比例明显高于后面的品牌，处于第一集团。而第二集团则由雀氏、贝亲、爱得利、大王组成。花王、可爱宝贝、及其他生产企业则

4、排至第三集团。2、品牌信誉度排行：对于纸尿裤市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的辅食品牌仍以帮宝适为首，所占比例接近五成。妈咪宝贝和好奇紧随其后，所占比例均超过三成。其后是安儿乐、菲比、嘘嘘乐和贝亲等。　　通过对比，与占有率相比，妈咪宝贝、好奇与帮宝适在品牌信赖排名方面的差距异竟大幅度缩小。（三）影响消费者选择品牌的因素除了品牌的知名度以及信誉因素，影响消费者选择品牌的因素还包括婴儿的年龄、产品价格、广告投放等几大因素。以第一集团作为分析对象可得出以下结论：1、品牌知名度及信誉度就消费者对品牌认识的心理定律而

5、言，可以初步归纳为这样一个流程：品牌信息-----＞注意-----＞感知----＞记忆----＞联想----＞购买动机----＞试用---＞评价---＞态度----＞口碑---＞信任---＞强化----＞忠诚消费者选择品牌事实上就是选择对品牌产品质量的信赖，尤其对于纸尿裤这种日用产品，品牌因素亦大大影响者消费者的购买意向。品牌的知名度与信誉度需要经过企业长期的健康发展、优质的产品质量，加之正确营销战略、和广告宣传才能够形成的。因此，对于帮宝适、妈咪宝贝、好奇等最早生产纸尿裤的跨国企业，自然容易的得到消费者的青睐。而对于例

6、如安儿乐等后起的品牌，则需要更长的时间才能够得到更多消费者的认可。2、产品价格在正规的大型超市，各品牌同一规格，类似功能的纸尿裤每片的价格如下（以每包价格除以片数得出）：帮宝适：1.78元/片妈咪宝贝：2.24元/片好奇：2元/片安儿乐：1.46元/片数据显示，家庭月收入2000元以下家庭选择好奇的比例不到两成，而收入在6000-8000元的家庭选择好奇比例接近四成，更高收入家庭选择比例接近六成。随着收入提高，选择妈咪宝贝的比例也在增加。但选择安儿乐的比例在明显下降。在帮宝适的选择上，收入差异不太明显。造成该形势的原因与

7、生产商产品的价格定位针对的消费群有关，同时也是消费者对品牌信心的体现。由于安儿乐为国产品牌，目前国内消费者对跨国大品牌的信心显然要大些，因此，安儿乐只能以较低的价格吸引受价格影响较大的消费群。帮宝适价格定位在中高，打的就是市场占有率，最适合广大消费者。而妈咪宝贝、好奇价格较高，其产品质量和特点就更能吸引高收入群体。3、广告投放2009年纸尿裤品牌电视广告投放次数：帮宝适：39235妈咪宝贝：12187好奇：8124安儿乐：5605广告的投放与市场占有率和企业信誉成绝对正比，企业的宣传是影响消费者的选择重要因素。4、婴儿的

8、年龄因素：据调查显示，随着孩子年龄增长，对帮宝适、安儿乐的信赖比例在逐步升高，而妈咪宝贝和好奇的信赖比例确明显降低。造成该形势的原因很多，其中包括不同生产商的纸尿裤针对不同年龄段婴儿的所体现出的产品特征以及市场策略。但同时也可以体现出消费者对不同品牌的纸尿裤适用性的认可程度。因为对于初生的婴儿，家长选择纸尿裤主要是根