2010上海世博会德国入沪旅游市场研究

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1、指导小组成员名单姓名头衔姚昆遗教授巴兆祥教授吴本副教授目录?m1Abstract2第一章绪论41.1研究背景和研究意义41.1.1研究背景41.1.2研究意义71.2研究内容与研究方法141.2.1研究内容141.2.2研究方法16第二章发展概况与研究综述182.1世博会由来及2010年上海世博会概况182.1.1世博会的由来182.1.22010年上海世博会概况202.2研究综述212.2.1世博会研究综述212.2.2德国入沪旅游市场研究综述23第三章德国入沪旅游市场的发展历程回顾与展望263.1发展历程263.1.1快速起步

2、产业形成阶段283.1.2加速发展繁荣经济阶段313.1.3国际环境跨越发展阶段353.2市场状况423.2.1组团社市场433.2.2地接社市场473.2.3客源市场493.2.4经营德国入境旅游的上海旅行社503.3基本特征523.3.1具有我国入境旅游市场的一般特征523.3.2市场发展优势明显533.3.3旅游产品多样化543.3.4同业竞争环境激烈553.4德国入沪旅游市场展望57第四章2010年上海世博会德国入沪旅游市场实证调查60I4.1调查步骤604.2问卷设计614.2.1丨可卷设计614.2.2样本选取624

3、.2.3调查数据634.3调查结果634.3.1人口学特征634.2.2行为学特征664.2.3社会学特征694.3.4旅游学特征724.4影响因素744.4.1旅游供给因素744.4.2政治因素764.4.3经济因素764.4.4民族性因素774.4.5国际环境及突发事件影响因素78第五章研究结论以及对策和建议795.1研究结论795.1.12010年德国入沪旅游市场迅速恢复平稳增长795.1.2德国入沪旅游市场发展潜力巨大815.2对策和建议855.2.1重视德国入沪旅游市场发展，促进上海世界著名旅游城市建设855.2.2加快旅

4、游业产业结构的调整，推进德国入沪旅游产品的幵发....875.2.3积极参与国际旅游市场营销，提高上海旅游的国际影响力........895.2.4进一步强化国际旅游中的安全保障905.3研究局限91附录1:世博会一览表93附录2:国际旅游饭店集团在上海的酒店统计96附录3:调查问卷（德文版）99附录4:调查问卷（中文翻译）102ftm104?考文献111^i己118图表目录图1-1研究框架15图3-11978年-2010年全国入境旅游人数（万人次）和上海市入境旅游人数（万入）26图3-21978年-2010年上海接待入境旅游者人数（万人次）和

5、上海国际旅游（外汇）收入（亿美元）27图3-31978年-2010年上海市接待入境旅游者人数和上海接待入境德国游客人数mf28图3-4德国入境旅游市场分析模式43图3-5德国四家主体旅行社2008年的统计数据46图3-62003年-2010年全国德国入境旅游人数统计53图3-71978年-2010年上海市接待德国入境旅游人数统计53图4-1上海5家德语地接社2010年接待德国入境游客人数统计62图4-2上海国际旅游入境人数及上海入境旅游(外汇收入）同比增长率统计.....75图5-12010年上海国际旅游入境人数统计（万人次）79图5-22010年上

6、海的德国入境旅游人数统计（按过夜外国人分）80表1-11998-2010年中国入境外国旅游者统计12表2-1公众事件类型和规模19表3-120世纪90年代上海涌现的旅游景观34表3-2上海市历年旅游产业增加值统计36表3-3上海市入境旅游接待情况统计37表3-4上海旅游交通旅客发送量统计38表3-5上海精品酒店概览41表3-6中国境内主要的德国组团机构一览表47表3-7我国主要经营接待德国入境团队业务的旅行社49表4-12010年上海世博会期间德国入沪旅游市场调查游客数63表4-2德国游客人口学特征统计64表4-3德国游客行为学特征统计66

7、表4-4德国游客社会学特征统计69表4-5上海的德国游客旅游评价统计72银道m安有着世界著名旅游都市发展目标的上海，旅游业经历着蓬勃发展的过程，作为外汇收入主要创造力的入境旅游，一直是上海都市旅游发展的重点。2010年世博会在上海成功举办，这也是提高上海国际形象、国际地位和旅游吸引力的重要契机，为上海的入境旅游带来千载难逢的发展契机。德国是世界上最大的出境旅游消费国，在上海的入境旅游客源市场中，德国入境旅游者长年位列第4位，仅次于日本、美国和韩国，为欧洲市场第一大客源国。本文通过对德国入沪旅游市场结构的分析和对2010年上海世博会期间德国入沪旅游市场的实证调