中小学教辅图书市场营销研究

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1、华中师范大学硕士学位论文中小学教辅图书市场营销研究姓名：王婷申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：范军20100401⑧、一，硕士学位论文MASTER’STHESIS摘要近几年来，随着我国教育体制改革的逐渐深入、教辅市场准入门槛的降低，教辅图书的发行方式从教育部门统一向新华书店征购和系统发行的方式转向市场化，民营书商、“盗版书商”异军突起，市场竞争加剧。由于缺少有效的管理手段，教辅图书市场逐渐陷入混战。本文通过对目前我国中小学教辅图书市场现状及市场环境的分析，列出教辅图书市场营销的种种问题及现实困难，指出阻碍教辅图书市场健康发展的症结所在

2、，提出渠道建设是教辅图书市场营销的生命线，打造教辅品牌就是打造出版企业的核心竞争力，数字出版是教辅图书出版的新契机。关键词：中小学教辅图书市场营销渠道建设品牌打造数字出版⑧＼／硕士学位论文MASTER’STHESISAbstractInrecentyears，withgraduallydeepeningofChina’Seducationalreform，booksoffundamentaleducationreducedmarketaccessthreshold，theissuebooksoffundamentaleducationfro

3、mtheeducationdepartmentofthewaytotheXinhuaBookstore，thewayrequisitionanddistributionsysterntomarket—based，privatebookdealers，”Piratedbookseller”sprung叩everywhere，themarketcompetition．Lackofeffectivemanagementtoolsandsupplementarybookmarketgraduallyintothemelee．Basedonthecu

4、rrentstatusofelementaryandsecondarybooksoffundamentaleducationmarketandmarketanalysis，listingthevariousbooksoffundamentaleducationmarketingproblemsandpracticaldifficultiesthathinderthehealthydevelopmentofsupplementaryeducMionalbookmarkettheCruXofproposedchannelconstruction

5、isbooksoffundamentaleducationMarketingthelifebloodofthebrandistocreateapublicationforteaching，tutoringtobuildtheCOrecompetitivenessofcutting，digitalpublishingisanewopportunityforbooksoffundamentaleducationpublishing．Keywords：booksoffundamentaleducmionmarketingchannelconstr

6、uctionbrandingdigitalpublishingⅡ⑨硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：多籀学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机

7、构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。作者签名：导师签名：氓弘允许北京万方数据电子出版社出版的《中国学位论文全文数据库》将本人论文以电子、网络、镜像及其他数字媒体形式公开出版。作者签名：磴本人已经认真阅读“CALLS高校学位论文全文数据库发布章程"，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库’’中全文发布，

8、并可按“章程”中的规定享受相关权益。园童途塞握童卮溢蜃!旦坐生L旦二生；噬筮查!作者签名：喊砂fD年6月牛≯7汽％名‘签：师期争日⑧＼一，硕士学位论文MASTER’STHESI$