产品立项－咪咕影院4.0产品立项说明书

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1、咪咕影院V4.0——产品项目说明书1.概述咪咕影院是一款以影片为中心的观影购票产品，旨在为用户打造内容为主的沉浸式观影及购票体验。1.1.产品定位咪咕影院4.0产品，围绕电影垂直领域深度挖掘，目标是成为国内电影新媒体发型的首选平台，目标用户聚焦电影爱好者，为用户提供一站式观影服务。1.2.产品现状截至2016年5月底，易观数据咪咕影院活跃人数411万，目前在垂直食品领域排名第二。2.功能规划2.1.产品概况安卓版本现阶段版本最新版已经更新到V3.0.6，已经逐步完成核心功能、互动功能的搭建。目前咪咕影院客户端的目标就是提升日月活比DAU和增加日月活比DAU/MAU，围绕该目标，4.0版本收

2、集了后台用户反馈意见和用户体验研究的反馈内容，对用户不满意功能以及运营内容进行了整体的体验优化和方案调整，该版本于2016年12月30日对外发布，具体功能详见以下几块功能介绍。1.1.主要功能介绍全新的LOGO设计根据之前用户体验研究结果中反馈，logo色彩比较突兀，和影院特征不够明显的反馈，做了尝试性的LOGO优化工作。优点：年轻／鲜活／时尚，上面的咪咕形象让用户有点击的欲望；符合目标群体（10-30岁）年轻的心态。优化的产品框架：（红色部分为新版本增加的模块：包括首页的影片推荐，发现的约票模块，我的消息中心）新版本产品框架调整描述：1.产品的核心框架从之前的【资讯】【看片】【购票】【我

3、的】，调整为新的【看片】【购票】【发现】【我的】；2.将【看片】重新调整为整个产品的重点，回归影院属性的本质；3.将“资讯”，“商城”，“活动”等影片扩展类内容整合到【发现】模块中，给用户更明晰的功能认知；4.将“约票”功能同样整合到【发现】模块，符合整体的功能框架概念，并在购票页面增加相应引导性触点，来实现该功能初步的布局。5.在【我的】模块中增加“消息中心”，整合用户的社交互动信息，为进一步的互动性推进做基础。1.1.1.看片首页提供根据运营实时推荐的热点内容，具有较多免费内容，酝酿用户点播和购票的目的。提供超过8000部正版内容，供用户支付或免费免流量观看。片库中提供不同类型的组织形

4、式，和影片筛选能力，使用户更容易的找到想看的影片。新版本调整：提供多种不同栏目类型的运营板块：推荐／首映／独家／影单／排行榜等。该模块可以起到用户潜在需求引导功能：第1步：片单作为具有运营整合性的供用户免费浏览的内容，使用户可以在闲暇之余，可以轻松的浏览运营根据当前热点推荐的影片，预告片，片单，排行榜，等电影相关的内容。第2步：用户在阅读浏览免费内容的同时可以发现潜在的观影需求，用户希望去观看某部影片，或去购票观影，会进入影片详情页进行详细的了解。第3步：用户在影片详情页浏览后自行决定去进行点播，或选座购票功能。1.1.1.购票购票模块在以往购票能力的基础上，优化了视觉与操作体验，整个流程

5、更自然亲和。新版本调整：提供了全新的地图找影院能力，使用户可以更快找到目的影院。购票模块起到的是用户无目标状态发现潜在欲观看影片和目的明确的直接找到欲购票影片的作用：第1步：用户进入购票模块，漫无目的的浏览（或目的明确的搜索及浏览）并发现喜欢的影片海报。第2步：用户发现喜欢的影片海报，点击进入影片详情页查看更多信息。第3步：用户的确想看该片，点击详情页底部购票按钮，进入购票流程进行选座购票，最后完成支付获得取票码结束购票流程。地图找影院模式第一步：用户点击选择影院页面右上角地图模式的icon。第二步：点击地图上附近的影院进入影院详情页页面。第三步：选座并购票或返回继续查找目的影院。1.1.

6、1.发现l发现频道定位:影片周边内容专区，是引导用户对影片产生消费冲动的内容整合平台。l包括了：资讯，话题，商城，约票，活动等影片扩展类内容，符合用户一贯以来形成的发现更多的概念，便于用户对产品整体架构的认知。发现模块起到的是用户没有明确目标状态下通过任意浏览发现潜在消费影片的作用：第1步:用户进入客户端后，点击底部发现菜单按钮。第2步:用户进入搜索页面后，采用直接浏览内容，搜索的方式进行内容发现。第3步:用户从信息列表中中找到自己有兴趣的内容，并在浏览内容的时候激活对影片消费的潜在目的。第4步:用户点击内容中相关影片模块进入详情页，根据初始目标，选择是要选座购票，还是在线点播，点击相应按

7、钮进行播放或购票功能。发现模块中目前容纳了新的约票能力，将约票放到发现模块，待稳定后，可能会另作入口调整。新功能：发现中整合了全新的约票能力约票总共分为5步：第一步：发布者发起约票邀请，发起时需要选择指定的影片，及场次时间，谁买票，是否限制性别等限制信息，部分信息为选填项，保留用户的可变化性。第二步：参与者报名约票，进入约票详情页，点击底部报名按钮即可完成报名。第三步：发布者选择1名报名者作为最终配对约票对象。第四步：发