传媒国际贸易论文范文-简谈《传媒国际贸易与文化差异规避》序言word版下载

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2、竞争最主要的武器。文化软实力竞争的逻辑起点是文化战略框架的构建理由。当前各国文化软实力的较量主要体现在传媒文化产品的较量。作为文化产业的核心层，传媒产业强大与否决定了一国文化软实力的强大与否。我一直认为，一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力,一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。在改革开放初期，硬实力比较受到重视。而随着中国社会的发展，以文化、制度、传媒建设等为代表的软实力日益受到关注。现在是重视这一软实力建设的时候了。媒体这一“软力量”在发展中国家有一个有别于西方

3、“第四种权力”之说的“协助社会实现现代化发展”的功能。媒体在发展中国家可以有效地协调社会力量，解决一些关键理由，更积极的是，它还可以激发社会有识之士参与社会决策、社会管理。社会主义文化强国建设目标的提出，体现了一个国家执政者的领导智慧与民族情怀，同时也是其长久治国的努力方向与持续意识形态影响力的保证。这于任何层面任何利益群体来说，都是一种有益的积极举措。随着中国文化强国建设步伐的推进，以传媒为代表的文化产品必将在世界产生强大的影响，奠定其极为重要的地位。当然，在传媒文化产品走出去的过程中，会遇到极其复杂的难题与障碍。

4、中国有句谚语叫做“提领而顿，百毛皆顺”。在这林林总总的困窘中，我们必须抓住主要矛盾。在中国传媒文化产品的对外贸易中，国家之间的文化差异所造成的文化折扣，是传媒产品顺利走出与否的关键。我们把握住了文化差异这个“衣领”，其他理由就迎刃而解了。《传媒国际贸易与文化差异规避》的作者刘建华博士正是抓住了“文化差异”与“文化折扣”这两个关键词，开展了传媒文化产品的国际贸易研究。作者站在中国作为文化产品输出国的立场，研究中国传媒产品为国外（尤其是欧美发达国家）消费者最大化接受的理由。作为精神性产品，传媒产品具有社会效益与经济效益双

5、重特性，在遵守市场经济规律的同时，还受到非市场经济规律的约束。对于中国传媒产品而言，在国际市场上，为消费者接受可分两个阶段，第一阶段是传媒产品社会客体的接受，第二阶段是传媒产品精神客体的接受。国际消费者对两个客体的接受都受到经济因素与非经济因素的影响，经济因素包括消费者收入水平、地区经济总量、宏观经济政策，非经济因素主要包括政治因素、人口统计特征、心理因素、文化差异因素等。其中，文化差异因素对传媒产品精神客体的接受极为关键，文化差异程度影响消费者对传媒产品精神客体的接受，决定东道国消费者对传媒产品的下一轮购买。作者认

6、为，尽管生产决定一切，但根据马克思的“生产直接是消费，消费直接是生产”的论断，鉴于传媒文化产品的精神特殊性，消费应该是传媒生产流通研究的出发点。由此逻辑回溯，探讨不同环节如何规避文化差异的理由。本书运用马克思的社会生产总过程理论，分析在传媒生产的消费、交换、分配、生产环节，如何规避文化差异影响，实现传媒产品最大化接受。作者在第一章重点梳理影响接受传媒产品的文化差异因素。首先，建构了国际传媒产品接受影响因素模型。其次，分析了文化差异影响传媒文化产品接受的机理，着重对发生机理与机理形态进行了探讨。最后，在此基础上，构建了

7、影响传媒接受的文化差异维度体系，即语言、历史与习惯、思维方式和价值观四个维度。本书第二章重点剖析了传媒消费环节文化价值认可的理由。首先，对传媒消费的本质、消费需求、消费在传媒生产流通中的地位进行了深入研究。传媒消费的本质就是价值认可式的精神性消费，在自愿获得消费物的消费中，精神上得到满足。传媒消费需求类型分别是求异型传媒消费需求、求知型传媒消费需求、求友型传媒消费需求、求乐型传媒消费需求、求丑型传媒消费需求、求变型传媒消费需求等。传媒消费是传媒生产总过程的起点，有着决定性作用。其次，在分析多元文化是民族国家合法性存在

8、前提的基础上，论证了在国际传媒产品消费环节，规避文化差异的最佳选择是文化价值认可。最后，对实现文化价值认可的路径进行了构建，分别是文化间性、共通的文化作用空间、精神效用补偿等。接着，作者在第三章重点研究了传媒交换环节文化差异淡化的理由。首先，对传媒交换的本质、渠道、交换在传媒生产流通中的地位进行了界定。传媒交换的木质是对传媒社会客体的接受，各国