湖湘传统纹样在vis设计中应用

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1、湖湘传统纹样在VIS设计中应用摘要：湖湘传统纹样有着深刻的文化内涵和艺术价值。vis设计是对企业形象视觉识别系统的设计，是视觉传达设计的重要形式之一。通过分析湖湘传统纹样的文化内涵、形态特征、艺术价值，可以提取应用于现代vis设计的元素和符号。将湖湘传统纹样在现代vis设计中进行具体应用，既能保护、传承传统文化，又能使现代vis设计有更深的内涵和意义。关键词：湖湘传统纹样；现代VIS设计；形态特征；文化内涵中图分类号:J524文献标识码：A文章编号:1005-5312(2013)14-0020-02文化是民族的血脉，是人民的精神家。在我国五千多年文明发展历程中，各族人民紧

2、密团结、自强不息，共同创造出源远流长、博大精深的中华文化，为中华民族发展壮大提供了强大的精神力量，为人类文明的进步作出了不可磨灭的重大贡献。许多设计师对将传统文化运用到现代设计中进行了研究并取得了一定成果，但对地域文化的研究相对较少，对将湖湘传统造型元素应用于VIS设计研究不多。将湖湘传统造型元素与VIS设计相结合，既能更近一步唤醒人们对传统文化的认识和关注，又能使现代vis设计作品更具有民族性和地域性，对现代VIS设计的发展有着独特的意义。一、湖湘传统文化和传统造型元素湖湘传统纹样植根于湖湘文化，而湖湘文化的源头则是激越、浪漫和好奇的楚巫文化。古代楚文化发祥于长江中游,

3、湖南位于古时的南楚，湖湘文化继承了楚巫文化的神秘和浪漫。"楚”既是民族概念，又是国家概念，也是地域概念。楚文化诞生发展于荆楚大地，吸取周边文化之长的同时保留了自己独特的文化形态和文化特征。其崇尚自由活泼、无拘无束的风格与北方文化潮流中严守法度、执着规范的理性精神形成了鲜明对照。并进一步与汉文化融合，成为汉代文化的重要基础来源之一。湖湘传统纹深受湘楚文化影响，其造型丰富多变，线条流畅优美，其中最具特点的是云纹、龙纹和凤纹。（-）云纹云纹是湘楚传统纹样中最典型的装饰纹样之一（如图l）o线条的舒展起伏是云纹的主要表现形式，因此流动感非常强烈，变化也十分丰富。运用云纹既能起到分割

4、画面的作用，又能起到联系和呼应的作用，使画面产生统一的效果。这些纹饰的流行与楚巫文化的神秘、浪漫一脉相承，包含着长生不老、成仙成道、吉祥如意的文化内涵。（二）龙纹中华民族的精神图腾是龙凤。龙和凤体现着炎黄子孙融合、福生、奋进、谐天等精神品格。龙凤象征着中华民族，是中华民族的标志，中国人也被称为"龙的传人”。在湖湘传统纹样中，龙纹有着独特的造型。既没有以往青铜器龙纹装饰中造型狞厉的神性。也没有后世有鳞有爪龙造型中体现尊严、威慑、勇猛、雄伟、富贵、矫健，以及灵异神圣等品质，而是采用了变形手法，如漆器屏风变形龙纹（图2）和漆器耳杯变形龙纹（图3）。漆器屏风变形龙纹造型夸张，线条

5、富于弯曲变化；漆器耳杯变形龙纹造型纤细、秀丽，其特征接近云纹和凤纹，与其他龙纹造型形成了鲜明对比。（三）凤纹凤这种美丽而又梦幻的神鸟，一直以来都是湘楚古代先民崇拜的对象，被认为是美丽和幸福的化身。而凤纹以其独特的民族形式和艺术魅力，成为了湘楚地域的文化象征之凤凰被看作是一种神鸟，其造型表现了统治者的“天命”观念，雍容华美，线条以曲线为主，凤冠主要有三种：多齿冠、长冠和花冠，其中以花冠状最为常见。头部的眼大多为正圆或椭圆形，凤体作鸟体或鸡体型。其中，凤凰的尾羽是凤纹中最富变化的，有长尾、垂尾、分尾和对称连尾等形式，长尾凤纹的尾部最长可达鸟体的四分之三。湖南长沙出土的“彩绘三

6、凤漆盘”和“彩绘双凤漆盘”上的凤纹婉曲秀丽，妩媚多姿。二、现代VIS设计VIS即(VisualIdentitySystem),即"视觉识别系统“，是CIS系统当中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以非常丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在我国VIS设计的发展进程中，更多的是学习西方VIS设计的方法和理念，对国外VIS设计的借鉴也较为普遍，对传统文化的研究却相对缺乏。作为设计师，一方面，应该多学习和吸收国外优秀的设计

7、理念、创新思维，并具体分析其成功的VIS案例。另一方面，要学会多欣赏、多思考、多实践，从传统文化中获取素材和灵感，继承和发展华夏传统艺术形式和思想，并结合现代设计手法，形成新的设计理念和设计风格。三、传统元素在VIS设计中的具体应用中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议，于2011年10月15日至18日在北京举行。全会指出，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期