郎咸平谈谈中国品牌建设

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1、郎咸平：谈谈我对刘翔周杰伦等做代言人的感觉2009-11-26腾讯财经讯在全球经济危机大背景下，福建民族服饰企业再出发的路在何方？在互联网时代大潮中，服饰成功品牌将如何进一步网络化崛起？11月23日，腾讯网全力为闽商精英打造一场汇集顶级商业智慧的腾讯智慧论坛。著名经济学家郎咸平在论坛上指出，在互联网时代，网络对企业而言是手段，真正的目的是要把行业本质透过网络系统准确的传达给消费者，实现产业链的高效整合。“今天我一路走过来，看到路两边都是广告牌，邀请了周杰伦、大S、小S、鲁豫到你们这里的企业做品牌代言人。”郎咸平说，如果是用这种心态推广产品，“我相信永远成不了世界一流品牌”，因

2、为企业连最起码的行业本质理念都没有理解。谈到对福建服装企业品牌推广方面的建议，郎咸平认为，品牌推广不仅仅是请明星做广告，而是透过网络把企业所处在行业的本质体现出来，比如耐克要体现的是“运动精神”，IPOD的本质是成为“消费者的亲密合作伙伴”。目前，像耐克、IPOD等品牌已经进入了网络时代。除了打行业本质理念之外，网络还可以高效压缩产业链。“你不需要当国际一流品牌，你如果能够进入到产业链高效整合的话，你依然可以横扫全球。”郎咸平称，对企业而言，网络只是一个手段，而不是目的，如果说有目的，那就只有两个：一个是让行业本质畅通；二是产业链的高效整合。以下为郎咸平的发言实录：郎咸平：各

3、位来宾，大家下午好！今天很高兴，能够来到晋江市和各位谈谈网络行业以及产业链整合的话题，其实，今天我一路走过来，看到路两边都是广告牌，我看到了周杰伦、大S、小S，鲁豫，到你们这里的企业做品牌代言人，你知道是什么感觉吗？如果是用这种心态推广产品的话，我相信永远成不了世界一流品牌。因为连最起码的行业本质理念都没有理解。我给各位举个例子，今天下飞机的时候主办单位接到我很激动，拿给我很多资料看，其中一位问我网络对服装企业是非常重要的，我说是吗？企业应追求所在行业灵魂07年耐克和苹果公司合作，生产了一种特殊的运动鞋，跑完可以接到电脑上，了解消耗了多少卡路里，跑了多长，跟健康有关的数据都能

4、够通过这个网络显示在屏幕上。那么，那位朋友告诉我的结论是什么呢？他说这个就是产品，服装产品和网络结合的好案例。因此，08年耐克的跑鞋市场份额增加了11%，这11%的意义非同凡响，是从它的竞争对手得到了11%，不过我想用这个简单的故事和各位做一个开场白。各位知不知道，目前政府的决策，企业的战略都喜欢根据表面现象做决策，今天在会议上，我跟企业谈一个问题，表面看起来，耐克这款跑鞋从表面上看增加了企业的份额，那只是表面现象。还有普拉达在08年和韩国的LG共同生产了一款手机，这个手机卖6000多块，从表面上看，认为普拉达想通过手机进入网络时代，你发现一个传统的服装品牌，为什么需要生产手

5、机？是不是给各位一种印象，普拉达也需要进入网络时代呢？如果你是这么认为的话，我可以告诉你，你看到的又是表面现象，IPod，耐克、LG，普拉达，他们到底在干什么？不是各位简单的想象的，网络是个概念，可以无限的扩大，你们不要一看到网络就觉得是高科技，马上就有一个直观的想法，说我的产品如果挂上网络的话，是不是能够异军突起，这个就是对网络的夸大，我想透过这四家公司的例子和各位谈谈，他们到底在干什么？其实他们做的事情和网络几乎完全无关，这四家公司真正所追求的只有四个字：行业本质。首先我想谈谈耐克运动鞋和IPod。耐克运动鞋它的行业本质是什么？这两个公司是在合作的，IPOD苹果电脑是什么

6、行业的问题，你们两者为什么要进行合作？我们的结论是这样的，透过这种合作双方各自取回行业本质。这个行业本质的概念是什么意思？我们通常在管理学院里面教导学生的时候，经常谈到资金、技术、人才，管理模式等等，这些都是企业成功的必要条件。一个企业要成功的话，还需要遵循行业本质，当然这是一个充分条件，你不追求它的话也不会失败，这就是为什么晋江市很多企业没有遵循行业本质，而没有失败，这就是因为它是充分条件，而不是必要条件。耐克的行业本质是什么？那就是运动产品。IPOD这个电脑品牌，它的行业本质是什么？很清楚的告诉各位，就是亲密伙伴的关系，也就是说，苹果电脑它所显示的意义。为什么在08年之后

7、苹果能够取得巨大成功，尤其08年，因为它的品牌展示了前所未有的行业本质，那就是它能够成为消费者真正亲密的伙伴，在07、08年的时候有几款电脑卖的最好的，就是苹果、IBM以及DELL。我想，跟各位先解释一下，苹果电脑它在打什么行业本质？为什么要这么做？今天想想，在70、80年代，刚开始的时候，IBM电脑为什么能够卖的非常好，因为它展示了一个全新的科技，科技拉近了人与电脑之间的距离，让电脑成为当时最亲密的伙伴。可是进入2000年之后，每家公司在现有的基础之上做一些微调，由于每家公司掌握不了绝对的技术，因此行