食品广告策划书模板

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1、非觉醒传媒TEL:0851—8279456贵州龙小米鲜系列食品广告策划书策划单位:非觉醒传媒策划人员：朱梦园周万玉喻成进罗若琳小组成员分工:朱梦园周万玉喻成进罗若琳朱梦园03——市场分析、广告定位策略、提案演讲成绩周万玉20—-消费者分析、市场细分、市场策略和广告策略成绩喻成进24——产品分析、广告媒介策略、广告预算成绩罗若琳34——广告表现策略、广告效果、WORD和PPT制作成绩前言第一部分市场分析一、营销环境6二、产品分析6三、企业经营状况分析8四、消费者分析10五、企业竞争对手的竞争状况分析15六、SWOT分析15七、市场分析总结17第二部分市场与广告策略一、市场

2、策略17（-）价格策略17（二）产品策略17（三）渠道策略17（四）促销策略18二、广告策略19（-）广告定位策略19（二）广告心理策略19、广告诉求策略第三部分广告表现策略20（一）广告的诉求对象20（-）诉求方法策略20二、广告表现策略20（-）广告的表现策略20（二）各种媒介的广告表现20一、对媒介策略的总体表述21二、界定媒介目标21（-）到达目标受众21（二）媒介发布的地理范围22三、媒介组合策略22四、媒介策略说明23五、25第五部分广告预算广告预算26第六部分广告效果预测与评估广告效果预测与评估27总结27第七部分附件（一）贵州龙小米鲜系列调查问卷28（二）

3、贵州龙小米鲜系列调查分析报告29贵州龙是一个跨行业发展的多元化企业集团，集团成立于1994年，它是贵阳市发展迅速并具有较高知名度和美誉度的民营企业集团。贵州龙膳香坊成立于2003年4月，现已获得小米鲜、肉制品、月饼、点心和粽子等五大类产品的QS生产许可证，目前，已在贵阳市发展有8家食品连锁店。但贵州龙小米鲜在休闲特色食品市场血临着激烈的竞争。我们通过设计一系列与贵州龙小米稣有关的问卷去调查来获得相关数据，进而分析贵州龙小米鲜在现阶段的市场情况，得出贵州龙小米鲜的市场前景和发展机会，并据此制定出行Z有效的广告战略。我们这次策划的广告目标是从2010年12月1日到2011年5

4、月31日，实现贵州龙小米鲜的购买力由现有的66.61%提升到70%。我们根据社会经济状况对目标市场进行市场细分,把贵州龙小米稣的目标群体定位于18-45岁，收入在1000-3000元之间的屮青年。我们广告策划书主要包插：市场分析、市场和广告策略、广告表现策略、广告媒介媒介策略、广告预算、广告效果预测与评估等主耍内容。第一部分市场分析一、营销环境（一）市场的规模在102份问卷调查显示屮，听说过贵州龙小米鲜的总共有80人，没有听说过的有22人，受众知晓度为78.43%,有很高的品牌知名度。从年龄上来说，为18-45岁的中青年人群，从薪阶來说，购买者大多数是中薪阶级。可以看出贵

5、州龙小米鲜的受众较年轻化，而我们市场主要在这一部分人群身上。（二）市场的构成1.当前市场的主要产品品牌目前市场上该类产品的主要产品品牌有：黔五福小米鲜，刘姨妈小米祚，苗姑娘小米鲜。2.与本品牌构成竞争的品牌通过双变量图划分战略群可以帮助我们认清贵州龙小米鲜的竞争对手：价格高中低产品质量表3通过表3,我们可以看出，以价格及产品质量为划分因素，我们将黔五福小米鲜作为我们最大的竞争对手。（三）市场构成的特性贵州龙小米鲜在市场上没有季节性之分，没有暂时性，是大众特色休闲食品，老少皆宜。二、产品分析（一）就产品本身的卫生安全而言秉承“用心做事、以诚待人”的企业宗旨，始终把“食品安全

6、重如泰山”作为自己的首要责任，实现从原料采购、生产监控、工艺管理、产品检测、销售服务全过程进行严格的质量控制。05年4月，公司通过IS09001：2000质量管理体系认证。并从2007年4月起，启动了HACCP食品安全管理体系的认证工作。经过多年的经营和积累，贵州龙月饼、年货、粽子等系列产品，因用料考究，制作精细，赢得了消费者的一致好评，并成为享誉贵阳的著名食品品牌。现己获得小米鲜、肉制品、月饼、点心和粽子等五大类产品的QS生产许可证，目前，已在贵阳市发展有8家食品连锁店。展望未來，膳香坊食品公司将坚持“己所不欲、勿施于人”的理念，充分利用本地我省丰富的自然资源，开发特色

7、食品，将“膳香坊食品”推向全国，为兴黔富民做出白己的贡献。（二）就品牌口味而贵州龙小米祚肉质上乘，肉感细腻，口味齐全；目前主要有“甜味鲜肉”、“黑糯米”、“八宝鲜肉”、“清香养麦”“无糖鲜肉”、“香芋鲜肉”。在我们问卷中，有34%的消费者选择了因“口味独特”而购买该产品。人数■黑糯米□清香养麦□香芋鲜肉■无糖鲜肉□甜味鲜肉□八宝鮭肉表1—贵州龙小米鲜口味调查在我们调查的102份问卷屮，喜欢贵州龙小米鲜八宝鲜肉口味的有21人，喜欢甜味鲜肉的有35人，喜欢无糖鲜肉的有19人，喜欢香芋鲜肉的有13人，喜欢清香养麦的有16人，喜欢黑糯