中国的投资金银币市场营销研究

《中国的投资金银币市场营销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、图书分类号：F275国际图书分类号：332专业硕士学位论文学校代码：10079密级：公开中国的投资金银币市场营销研究硕士研究生：导师：申请学位：专业领域：培养方式：所在学院：答辩日期：授予学位单位：刘思歧戴立新副教授工商管理硕士工商管理全日制经济与管理学院2013年6月华北电力大学ClassifiedIndex：F275U．D．C：332ThesisfortheMasterDegreeThemarketingresearchofbullioncoinsinChinaCandidate：Supervisor：School：Date

2、ofDefence：SiqiLiuProf．LixinDaiSchoolofEconomicManagementJune，2013Degree-·Conferring·-Institution：NorthChinaElectricPowerUniversity华北电力大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《中国的投资金银币市场营销研究》，是本人在导师指导下，在华北电力大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出

3、重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：支’1恩歧日期：功f弓年f月曷日华北电力大学硕士学位论文使用授权书《中国的投资金银币市场营销研究》系本人在华北电力大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归华北电力大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解华北电力大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权华北电力大学，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公

4、布论文的全部或部分内容。本学位论文属于(请在以上相应方框内打“√”)：保密口，在年解密后适用本授权书不保密圈作者签名：曼，1恩妇L导师签名：日期：知侉年6,q寥日日期：驯多年歹月昌日摘要2001年以来，贵金属价格的连续上涨带动了国内外广大消费者贵金属投资需求的高涨，也带动了贵金属投资产品的发展，形成了两大类贵金属投资产品，一类是金融性投资产品：纸黄金白银、黄金白银期货、黄金白银股票、黄金白银ETF基金等，另一类是实物类投资产品：黄金首饰、金银条、金银章、金银币等。中国的投资金银币作为实物类投资产品的一种，同时也作为国际上投资金银

5、币中的一种，在得到迅猛发展、树立了良好产品品牌的同时，也面临着越来越激烈的市场竞争，做好中国投资金银币的市场营销，提升市场竞争，成为了迫在眉睫的问题。本文以中国的投资金银币为研究对象，对中国投资金银币的发展历程和市场运作与国际投资金银币——美国鹰洋币，加拿大枫叶币，南非福格林币，澳大利亚袋鼠币的兴起和市场运作进行了对比；找出了中国投资金银币市场营销中的问题：市场营销观念落后，市场营销调研和预测不够，产品品种少，品种组合单一，销售渠道不健全，促销手段单一等；通过对中国投资金银币的市场营销环境分析，提出了中国投资金银币市场营销的完善

6、建议：回购方案的设计，先进的市场营销观念的确立，市场调研与预测的强化，市场的细分与目标市场选择，新产品的推出与产品组合的设计，营销渠道的建设方案，促销手段的多样化安排，以期提高中国投资金银币的市场竞争力，为顾客提供满意的商品和服务，达到社会价值和企业利润的双丰收，使中国投资金银币成为真正的世界投资金银币。关键词：贵金属投资；中国投资金银币；市场营销ABSTRACTAbstractInternationalpreciousmetalssuchasgoldandsilverhaveusheredamagnificentbullmar

7、ket，andgoldprices’rapidgrowthhasleadtothedemandingofgoldinvestmentdemandfrom2001．Preciousmetalsinvestmentproductsaredividedintotwobroadcategories．Financialinvestmentproductsincludepapergoldandsilver,goldandsilverfutures,goldandsilverstock，goldandsilverETFfund，etc．Phy

8、sicalinvestmentproductsincludegoldjewelry,goldbarandsilverbar,goldandsilvercoins，etc．China'sinvestmentingoldandsilvercoins，pandagol