贵州茅台商业计划书

《贵州茅台商业计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、1摘要1．1企业简介贵州茅台酒股份有限公司（KweichowMoutaiCompanyLimitedSH:600519）是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司等八家公司共同发起，并经过贵州省人民政府黔府函字（1999）291号文件批准设立的股份有限公司，注册资本为一亿八千五百万元。公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、

2、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。1.2背景中国加入WTO，全国经济一体化，给

3、茅台酒厂集团公司带来了挑战和机遇。国酒茅台将以铸造一流企业为愿景、以走新型工业化道路，做好酒的文章，走出酒的天地为发展方向，向着更快、更高、更强迈进。1.3研究内容及方法本建议书总体上对茅台进行了细致的财务分析与战略研究，在分析过程中采用了定量分析与定性分析法、对比分析法分析茅台目前的财务情况，通过杜邦分析法找出主要原因，以问卷调查结果为铺助，针对问题运用SWOT分析法找出优势与不足，机会与威胁，制定适合的战略，提出建议，并在此基础上进行财务预测，为茅台制定发展战略提供参考。2财务分析2.1财务能

4、力分析2.1.1偿债能力分析表2.1-1茅台2012-2014年偿债能力指标能力指标计算公式2014/12/312013/12/312012/12/31流动比率流动资产/流动负债4.513.713.80速动比率速动资产/流动负债3.092.662.79现金比率年经营现金净流入/年末流动负债2.632.232.32资产负债率负债总额/资产总额0.160.200.21利息保障倍数息税前利润/利息费用-17666.14-4895.02-4342.18产权比率负债总额/股东权益总额0.190.260.27

5、偿债能力指标是分析企业偿还到期债务的能力。从分析数据可以看出，茅台的流动比率、速动比率、现金比率呈先下降后上升的趋势，短期偿债能力增强。资产负债率、产权比率逐年下降，说明茅台的长期偿债能力较强2.1.2营运能力分析表2.1-2茅台2012-2014年营运能力指标能力指标计算公式2014/12/312013/12/312012/12/31存货周转率销售收入/平均存货0.170.200.24应收账款周转率销售收入/平均应收账款12066.353299.142639.79流动资产周转率销售收入/流动资产

6、0.710.790.83总资产周转率销售收入/平均总资产0.530.620.66营运能力指标是衡量企业资产管理效率的财务比率。茅台的存货周转率呈下降趋势，说明周转天数逐年增长，表明存货的占用水平高，流动性比较弱。应收账款周转率大幅提升，说明应收账款回收速度加快。流动资产周转率下降，资产利用效率下降。总资产周转率下降，企业资产给企业带来的收益降低。2.1.3发展能力分析表2.1-3茅台2012-2014年发展能力指标能力指标计算公式2014/12/312013/12/312012/12/31营业收入

7、增长率（本年数-上年数）/上年数0.210.170.44总资产增长率本年总资产增长额/年初资产总额0.190.230.29发展能力指标是分析企业在生存基础上，扩大规模，壮大实力的潜在能力。2012到2013年间茅台的扩张速度加快，2013到2014年扩张速度减少，保持在一个合理的速度。2013年的营业收入较2013年大幅降低，2014年有所上升2.1.4盈利能力分析表2.1-4茅台2012-2014年盈利能力指标能力指标计算公式2014/12/312013/12/312012/12/31销售净利率

8、净利润/营业收入0.520.520.53总资产净利率净利润/总资产0.250.320.31权益净利率净利润/股东权益16.8017.6215.26盈利能力指标是分析企业获取利润的能力。从分析数据可以看出，茅台的盈利能力比较稳定，而且保持在一个合理的水平。X权益乘数1/(1-12.85%)总资产收益率6.88%净资产收益率7.55%销售净利率49.83%总资产周转率0.13销售收入8,760,367,928.225净利润4,364,901,720.894,364,901,720.89