宝洁多品牌策略分析

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1、系：管理系姓名学号毕业届别2014专业市场营销毕业论文（设计）题目宝洁多品牌策略分析指导教师学历研究生职称讲师所学专业工商管理主要内容：本文主要是以宝洁公司为研究对象，关注宝洁公司从创立之初到现在所作出的成就。了解宝洁是如何在竞争激烈的全球经济中站稳脚步，主要的研究方向是宝洁的多品牌策略及其多品牌策略的优劣势。宝洁是如何在人口众多，品牌众多的中国市场吸引不同需求的顾客，提高市场占有率，进而鹤立鸡群，独占鳌头。最后是宝洁对中国企业的影响，我们本土企业应该如何学习宝洁的多品牌策略，才能更好的在竞争中生存下来。基本要求：1.按有关要求及时、独立、认真地

2、完成各阶段的论文写作任务，文责自负，错字率2‰以内。2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献；3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、重点突出；要严格按照《烟台大学文经学院管理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。主要参考资料：[1]卢泰宏.跨国公司行销中国[M].广东:广东旅游出版社,2004.[2]邹洁.宝洁公司的多品牌营销研究[D].河北:河北大学出版社,2009.[3]菲利普•科特勒.市场营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,2002.进度安排：第1周：召开分组会议,确定论文选题，下达“毕业论文任务书”；第3周：确

3、定论文提纲；第4-7周：撰写论文初稿；第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导；第14周：论文定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见；第14周末：毕业论文答辩；第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。指导教师（签字）：年月日系意见：系主任签字：年月日备注：[摘要]宝洁公司全球最大的日用消费品跨国企业之一，始终坚持消费者至上的原则，致力于最大范围地将自己的产品和企业的品牌推广到全球消费者的日常生活中去。宝洁的发展已经经历了170多年，它的营销策略随着企业的发展也发生了巨大的变化。经历了最初的经典营销策略，然后一次次突破改变演变为今天的多元化策

4、略。在全球范围内都产生了非常深刻的影响，使得全球许多企业都可以向宝洁学习、借鉴它的成功经验。全球经济高速发展，经济一体化趋势日益明显，与此同时企业之间的竞争也变得愈演愈烈。因此公司选择合适的品牌策略已经成为激烈竞争中不可缺少的竞争方式。而有效又灵活地运用多品牌策略的公司中，宝洁最具代表性。本文在对宝洁公司多品牌策略运作的成功经验和存在问题进行作了讨论分析。此外本文通过对宝洁的了解，较为详尽地分析了宝洁公司的多品牌策略优劣势和存在的问题，目的是为中国的其他企业提供借鉴的经验和一些宝贵的营销策略启示，并由此提升企业在市场上的知名度以及品牌在消费者心中

5、的认知度。[关键词]宝洁；多品牌策略分析；启示Abstract:Procter&Gamble,theworld-renownedmultinationalconsumergoodscompany,itwillalwaysgivetopprioritytocustomersatisfaction,commitmenttothegreatestextentpossibletotheirproductsandcorporatebrandingtoconsumersaroundtheworldeverydaylives.P&G'smarketingstr

6、ategysinceenterprisesestablishedthroughnearlytwocenturiesofchange,fromthebeginningoftheclassicmarketingstrategystepbystepdevelopmentoftoday'sdiversificationstrategy.Worldwidehavehadaveryprofoundimpact,somanyglobalenterprisescanapplytoP&Gtolearnfromitssuccessfulexperience.With

7、thedevelopmentofeconomicglobalization,thecompetitionamongenterpriseshasalsoevolvedincreasinglyfierce.Brandstrategyhasbecomeanincreasinglyimportantcompetitivestrategy.Today'sworld,successfulcompaniesineachindustryhasitsownverysuccessfulbrandstrategy,whileeffectiveandflexibleus

8、eofmulti-brandstrategycompany,Procter&Gamble,themostrepresentative.I