我国乒乓球竞赛市场的现状与营销策略

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1、Science&TechnologyVision2012年05月第13期科技视界高校科技我国乒乓球竞赛市场的现状与营销策略张祝平（中共河南省委党校科技文化教研部河南郑州450002）0前言程。这一定义包含下列一些核心概念：需要、欲望和需求；产品；价值、成本和满意；交换和交易；关系和网络；市场；营销乒乓球运动在我国一直被誉为“国球”，在技术上，我们者和预期顾客。市场营销是识别、预测消费者的需要，选择目的国手的竞技水平在世界上独占鳌头，在奥运会、世锦赛等标市场，然后运用组织所拥有的资源比竞争者更好地满足这多项大赛中取得了喜人的成绩，为国家争得了荣誉。而且，乒些需要并获得利益的过程。市场营销具有

2、交换、物流和便利乓球球在国内有广泛的群众基础，很多人参与到了乒乓球这的功能；并具有缓解生产与消费的矛盾、提供社会就业机会项运动中来。乒乓球职业联赛近些年也取得了很大的成绩，和创造价值的作用。市场营销是一个复杂的过程，它包括了但一些诸如全国乒乓球甲A联赛、甲B、乙B、U17等比赛，虽战略计划、营销环境分析，对消费者的研究、确定目标市场、然比赛的竞技水平很高，但是往往是运动员和承办单位在唱市场营销组合、对营销进行控制等诸多环节。独角戏，偌大的赛场只有少数的观众来观看比赛。比赛虽然体育营销马修·D·尚克在《体育营销学》（清华大学出版对外售票，但观众席上只有开幕式和闭幕式、冠亚军决赛的社）中指出：

3、体育营销（sportsmarketing）是指“把营销理论和过时候才能听到观众的喝彩。而体育作为一种产业，在市场经程专门运用到体育产品和借助于体育来营销的非体育产品济发展，经济转型的今天，乒乓球竞赛表演市场的改革和转上”。本论文的研究内容仅涉及该定义的前一部分，把乒乓球型是势在必行的。在2009赛季的乒超总结会上，蔡振华再次联赛作为一项产品，围绕乒乓球联赛进行包装、宣传、策划与强调乒乓球联赛的娱乐化问题，在肯定了目前较之以往的进管理的研究。步外，他还就很多细节提出了建议。如加强现场的体育展示、大营销理论大营销理论（Memgarketing）是由美国著名的赛场包装，以及比赛期间运动员与观众的

4、互动等。由此可以营销学家菲利浦·科特勒于20世纪60年代提出的，即企业看出国家体育总局以及中国乒协对打造“乒坛NBA”目标的进入特定的市场，并在那里从事业务经营，在策略上协调运坚决。用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段，以博得外国或本文查阅了大量的相关文献，从研究乒乓球竞赛表演市地方各方面的协作与支持。大营销理论在“P4”（produCt，场的宏观环境和微观环境入手，并通过调查和分析，深入剖price，place，promotion）理论的基础上又加T“ZP”，即政治权力析目前我国乒乓球职业联赛发展的现状及存在的问题，在此（politiealpower）和公共关系（publierela

5、tion）。同时把4p理论基础上，结合市场营销的相关理论，提出促进我国乒乓球职扩展为6ps、10ps、11ps，从战术营销转变到战略营销。业联赛发展的营销策略。1.2关于乒乓球竞赛市场的研究1相关文献综述（1）关于国外乒乓球市场的研究1．1关于市场营销理论的研究世界上职业体育最早产生于19世纪的欧洲，逐步走上产业化、国际化道路于20世纪中叶，至今已经有一百多年的美国市场营销协会对营销所下的定义是：营销是（个人或组织）对思想（或主意、计策）、货物和劳务的构想、定价、促历史了。职业乒乓球是在职业体育发展的大背景下产生和发销和分销的计划与执行过程，以创造达到个人或组织的目标展的。各国的乒乓球俱乐

6、部实际上就是世界乒乓球人才市的交换[1]。本文采纳营销大师PhilipKotler的研究观点：营销场，运动员通过人才市场的流动来自由谋生。中国运动员从是指通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲八十年代初已走上了国际人才市场，大批高水平乒乓球运动望和需要的社会和管理过程。营销的目的就是要增加需求，员使中国成了国际人才市场上最大的“卖方”，中国的孔令向顾客保证产品的价值，提供满意的服务，为此就要深入的辉、王涛等均曾代表过欧洲乒乓球俱乐部参加过欧洲的乒乓了解顾客，以便产品和服务具有实用性。球俱乐部比赛。至今为止，在中国所有的体育项目中，乒乓球运动员在国际市场上的“销路”仍然是最好的。乒

7、乓球运动的营销是个人和集体通过创造提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过职业化，虽然比足球、篮球晚一些，但近20年间在欧洲的发88科技视界SCIENCE&TECHNOLOGYVISIONScience&TechnologyVision高校科技科技视界2012年05月第13期展也相当迅速，例如德国、瑞典等国的乒乓球职业化俱乐部流通。从消费类型来看，日本和韩国的乒乓球观赏型消费比发展较为