关键词排名及选取

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1、第03章关键词排名及选取第1页/共45页本课目标掌握核心关键词和长尾关键词的选词逻辑学会用工具查询关键词的搜索量和推广难度第2页/共45页目录1关键词的排名2关键词的选取第3页/共45页木桶原理问题网站权重虽然重要但他不是页面排名的唯一因素SEO的木桶原理：页面关键词的排名由多个要素确定，只要有一个方面做得不好，都有可能获不到好的排名。第4页/共45页影响排名的主要因素站内因素站外因素第5页/共45页站内因素站内链接及站内的权重传递页面关键词的布局页面内容原创性目标关键词与页面内容相关性第6页/共45页站内因素站内链接及站内的权重传递站内链接合理设计

2、对百度蜘蛛爬行更友好百度蜘蛛喜欢链接清晰设计合理的网站百度蜘蛛对耗费服务器资源做效率不高或者无用功是非常排斥的。站内链接优化设置可以增强权重传递权重传递和投票原理类似第7页/共45页站内因素页面关键词的布局控制关键词密度免受搜索引擎的处罚关键词堆砌是之前比较普遍的网站推广方式，搜索引擎为了更好的用户体验而开发了判断功能增强关键词与页面的相关度提升排名相关度是搜索结果排序的一个重要参考第8页/共45页站内因素页面内容原创性百度有辨别文章源头的算法原创：在搜索引擎中搜索不到一样的或类似的内容，这样的文章可以称之为原创。第9页/共45页站内因素目标关键词与

3、页面内容相关性增强网页和关键词的相关性可以提高页面在搜索引擎搜索结果中的排名（投票原理）如果相关度有问题，搜索引擎可能判定你网页为垃圾网页目标关键词：是指网页准备推广或在推广中的词第10页/共45页站外因素站外链接及权重的传递导出页面与自己网页的相关性第11页/共45页站外因素站外链接及权重的传递页面只有站内链接支持可能还不够，外链传递权重是提高页面权重的一个重要手段投票原理第12页/共45页站外因素导出页面与自己网页的相关性例如：销售服装的网站首页友情链接到了卖水果的网站首页，这就是不相关第13页/共45页关键词的分类核心关键词长尾关键词第14页/

4、共45页核心关键词的选取逻辑相关度流行度（搜索量）竞争度（推广难易度）推广难易度查询工具介绍第15页/共45页核心关键词的选取逻辑相关度首先考虑相关度，如果没有相关度一般是不符合作为核心关键词的第16页/共45页核心关键词的选取逻辑流行度（搜索量）其次是看关键词的搜索量，如果考察的关键词搜索量趋近于零或者相对其他关键词较小的话可能不太合适选为核心关键词，这种情况下，请综合相关度和搜索量考虑做选择。“低噪音柴油发电机组”搜索量低选为核心关键词可能不合适第17页/共45页核心关键词的选取逻辑竞争度（推广难易度）最后要判断关键词的竞争度，一般会选择难度适中

5、的词来作为核心关键词，这个要结合网站中长期目标还有自身的实力注意：难度适中是相对的，并不是特指竞争度中等第18页/共45页推广难易度查询工具介绍tool.chinaz.com第19页/共45页推广难易度查询工具介绍tool.chinaz.com第20页/共45页推广难易度查询工具介绍tool.chinaz.com第21页/共45页推广难易度查询工具介绍tool.chinaz.com第22页/共45页核心关键词选取注意事项1/4有些冷门行业有些词搜索量确实很低，但没有可以替代的词，这种情况下可以选择低搜索量的关键词作为核心关键词例如：化工厂只生产“三氯

6、异氰尿酸钠”第23页/共45页核心关键词选取注意事项2/4在选择过程中有可能出现备选词少被迫选择推广难度高的词，这个情况较常见，这就要求我们好好学习以后的课程提高自己的技术实力第24页/共45页核心关键词选取注意事项3/4一般网站核心关键词就直接做为网站首页目标关键词推广，经过创意后体现到网站首页title内。例如：www.4399.com核心关键词：小游戏4399游戏大全第25页/共45页核心关键词选取注意事项4/4当关键词之间有包含关系时有两种情况例如：“erp”、“erp系统”这两个词有包含关系两个词同选做核心关键词时更易于推广。核心关键词选词

7、数量有限，如果“erp”、“erp系统”两个词只能选一个,可以选择“erp系统”因为“erp系统”包含“erp”，在推广“erp系统”时同样对“erp”有排名提升作用。第26页/共45页选取长尾关键词的逻辑竞争度（推广难易度）相关度流行度（搜索量）第27页/共45页选取长尾关键词的注意事项竞争度（推广难易度）一般选择竞争度较小的关键词作为长尾关键词，推广难度较大的关键词不能选为长尾关键词第28页/共45页选取长尾关键词的逻辑相关度一般选择相关度较高、目标性较强的关键词作为长尾关键词，即使选了相关度不高的词推广优先级也应该很低例如：服装销售的网站如果选

8、择了“最好的减肥瘦身方法”那这个词就应该在相关度高的词推广上去后再考虑。第29页/共45页选取长尾关键词的逻