基于位置的移动商务广告模型设计-15-88new

《基于位置的移动商务广告模型设计-15-88new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第33卷第15期计算机工程2007年8月Vol.33No.15ComputerEngineeringAugust2007·开发研究与设计技术·文章编号：1000—3428(2007)15—0249—03文献标识码：A中图分类号：TP393.09基于位置的移动商务广告模型设计陈志圣，黄立平(同济大学经济与管理学院，上海200092)摘要：移动商务作为电子商务的延伸正在蓬勃发展，该文主要研究一种基于位置的移动商务广告模型并对其进行评价，从而对移动商务中移动广告应用进行拓展，提高广告的针对性和适时性。关键词：蓝牙技术；移动广告；位置敏感

2、；视频流DesignofLocation-basedMobileAdvertisementModelCHENZhi-sheng,HUANGLi-ping(Economics&ManagementSchool,TongjiUniversity,Shanghai200092)【Abstract】Astheextensionofe-business,mobilebusinessisdevelopingrapidly.Thispaperdesignsalocation-basedmodelofmobileadvertisementande

3、valuatesit.Themodelwilldeveloptheapplicationofthemobileadvertisementandincreasethepertinenceandveracityofthemobileadvertisement.【Keywords】bluetooth;mobileadvertisement;location-aware;videostream电子商务作为一种新兴的商业模式，有效地提升了企业无法生动和形象地对产品进行展示，无法给用户留下深刻的的竞争能力。随着无线通信技术的发展，各种无线通信

4、设备印象。(如PDA、智能手机等)在通信能力、显示能力方面有了很大为了解决以上缺陷，本文提出了一种基于位置的移动商的提高。新一代的无线通信技术在数据传输率、带宽、稳定务广告应用模型，它将移动广告由服务端驱动的模式转变为性方面得到了长足的进步，并且能够快速地接入Internet。于由用户驱动的模式，从而提升了移动广告的针对性和适时性。是IT界提出了移动商务的概念，它可以简单地定义为无线电2基于位置的视频移动广告模型的设计子商务，是电子商务从有线通信到无线通信、从固定地点的随着无线通信技术的发展，蓝牙技术(bluetooth)、无线商

5、务模式到随时随地的商务模式的延伸。移动商务的应用主Internet、Wi-Fi、GPRS技术日趋成熟，笔者在无线通信环境要分为两类：基于客户的(customer-based)应用和基于企业的下，结合移动定位技术、多媒体技术，在移动商务中提供基(business-based)应用。基于客户的应用是指移动用户在日常于位置的视频移动广告模型(videoandlocation-basedmobile生活中所从事的基本商务活动，例如店铺搜索、移动广告、advertisement,VLMA)。该模型的结构如图1所示。在线支付等。本文重点研究移

6、动广告的应用，结合蓝牙定位视频浏览技术和WAP技术，提出并实现了一种基于位置的视频移动广WirelessNetwork告的模型，期望通过该模型能够提高移动广告的适时性、针基站MediaServer对性和生动性。Internet1传统移动商务中广告应用模式的缺陷BlueTooth传统移动商务中的广告应用一般采取的模式为：根据通蓝牙传感器广告服务器用户信息数据库过Internet所掌握的用户的移动号码(一般从用户在网站注册PDA的信息中获得)或随机地选取某一号码段内的号码向用户随PushOn-the-AirProtocolPushAc

7、cess机发送PUSH信息，由用户决定是否浏览广告。这种移动广Protocol推送发起者推送代理网关位置管理告的模式存在如下的缺陷：图1基于位置的多媒体移动广告应用基本结构(1)针对性不强。由于在选取移动广告的发送对象时，依据的是随机号码，因此不能保证消息的接收者是广告所介绍如图1所示，整个VLMA模型可以分为两个模块：位置的商品的受众对象。管理模块(locationmanagement)和视频浏览模块(video(2)适时性较差。根据广告营销的理论，当用户正处于选browse)。位置管理模块负责定位用户具体的位置；视频浏览购某类

8、商品的状态中时，对其进行相应产品的广告宣传，效模块保证用户在移动过程中，可以通过无线网络方便地下载果是最佳的。由于PUSH信息的发送时间是随机选择的，因广告视频。此无法保证适时性，即用户在收到广告时可能对广告所涉及的产品毫无兴趣，相反却对另一类产品