整形美容行业品牌传播策略研究

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1、河南大学硕士学位论文整形美容行业品牌传播策略研究——以美丽时光整形美容医院为例姓名：王旭逊申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：严励;苏士梅20100501河南大掌新闻与传播掌院研究生硕士学位论文中文摘要随着我国市场积极体制的不断完善和发展，医疗机构之间竞争逐渐白热化。尤其是整形美容行业的兴起，民营整形机构雨后春笋般涌现，面对着鱼龙混杂的整形美容市场，一些整形机构开始纷纷采取诸如进行品牌战略设计、经营定位以应对激烈竞争，树立医院品牌，不断提高医院核心竞争力。但整形美容起步较晚，很多医院在品牌塑造、推广上还极不成熟：品牌形象相对粗糙，无品牌文化内涵，品牌

2、无持续维护，无鲜明品牌理念，推广策略严重同质化⋯⋯但面临着中国新一轮医疗改革，整形机构将在更大范围内接受市场化、企业化、信息化合全球化的考验，整形美容行业将迎来一个品牌传播的时代。借着医疗改革的春风，借着大众思维的开阔，整形美容走进越来越多大众的生活，全力打造整形美容行业知名品牌，研发行之有效的医疗品牌传播策略，使整形美容行业早日走向规范化发展道路，是整形美容行业乃至整个医疗行业面临的迫切需要解决的问题。本文的研究以品牌传播的相关概念和理论为基础，对品牌和品牌传播的理论研究做了一个简要明确的脉络梳理，并进一步阐述了以受众为中心的创意品牌传播理论在其传播过

3、程中的应用。另外对整形美容行业品牌传播的现状进行了详细剖析，通过分析整形美容品牌传播特性，用理论与实践结合的方法对整形美容行业品牌的传播提出有别于以往研究的创新性策略，并以美丽时光整形美容医院品牌传播为例进行实例解析，从品牌的建立、CIS导入、整合营销推广、品牌生长管理、创意品牌传播等多角度对整形美容行业品牌传播进行策略性探讨。通过对美丽时光整形美容医院品牌传播的实证研究，建立了系统、完整和独立的整形美容行业品牌传播模型，对在新经济时代急需迅速提高品牌运作能力的整形美容行业提供了一套标准的医疗品牌传播运作体系。另外，在对美丽时光整形美容医院的品牌传播研究

4、中，首次融入了“创意品牌传播理论”，并通过“品牌整形美容行业品牌传播策略研究一一以．．莫一jru,j-光整形美容医院为例背书”、“品牌体验传播”开辟了新经济下品牌传播的新模式。另外，提出“品牌生长管理”理论，对品牌传播的后期维护和延展开辟一定方向。关键词：品牌传播；整形美容；美丽时光；创意传播理论Il河南大学新闻与传播掌院研究生硕士掌位论文AbstractWiththemarketactivesystemcontinuouslyimprovedanddeveloped，graduallyheatingupcompetitionamongmedicalin

5、stitutions．Inparticulartheriseofplasticsurgeryindustry,privateinstitutionshavesprungupshapingthefaceofquiteamixedbagofplasticsurgerymarket，anumberofshapinginstitutionshavebeguntotakethebrandstrategy,suchasdesign．businesspositioningtocope、历mfiercecompetition,andestablishhospitalbr

6、and，andconstantlyimprovethehospitalcorecompetitiveness．However,latestartplasticsurgery,manyhospitalsinbrandbuilding，promotionisalsoveryimmature：brandimageisrelativelycoarse，non—brandculture，brand—freeongoingmaintenance，noclearbrandphilosophy,PromotionStrategy⋯⋯However,serioushomo

7、genizationfacesnewroundofhealthcarereform，shapinginstitutionstogreateracceptancewithinthemarket,enterprise，information,globalizationofthetestcompounds，plasticsurgeryindustrywillusherinabrandcommunicationtimes．Healthcarereformthroughthespringbreeze，theopenbythegeneralpublicthinkin

8、g，moreandmoreplasticsurgeryintothepublic