形象设计论文人物形象设计论文

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1、2010年第12期农业装备与车辆工程No．122010（2总第010年第233期12）期AGRICULTURALEQUIPMENT&VEHICL农业装备与车辆工程EENGINEERING（Totally233）doi：10．3969／j．issn．1673－3142．2010．12．018浅述农业机械产品形象设计的构成要素和现状赵立虹，薛梅，程娟（山东省农业机械科学研究所，山东济南250100）摘要：产品形象设计不是一个单纯的造型活动，而应该把设计纳入到生产制造、宣传、使用到售后服务这一大的循环过程当中，是品牌经营的一个手段。基于目前我国农机产品设计现状，本文以拖拉机为例，分析了农

2、机产品在形象设计上存在的几个问题，并阐述了产品形象设计的几点要素，以供广大设计者参考。关键词：产品形象设计；视觉形象；外观造型；品牌意识中图分类号：S220．2文献标识码：B文章编号：1673-3142(2010)12-0058-03TheComposingElementsandPresentStatusofProductImageDesignofAgriculturalMachineryZHAOLi－hong，XUEMei，CHENGJuan（ShandongAgriculturalMachineryResearchInstitute，Jinan250100，China）Abst

3、ract：Productimagedesignisnotapuremodelingactivity，butshouldbeincludedinthecirculationofmanufacture，propaganda，usageandafter－salesservice，asameansforbrandoperation．BasedonpresentstatusoftheagriculturalmachineryproductdesigninChina，exampledbytractor，theproblemsinagriculturalmachineryproductimage

4、designareanalyzed，theelementsinproductimagedesignaredescribedforreferenceofthedesigners．Keywords：productimagedesign；visualimage；appearancedesign；brandconsciousness1引言段、广告策略等等一系列进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提国家实施农机购置补贴政策以来，以往沉寂升、塑造和传播企业形象的作用。产品形象农机市场焕发了青春活力，在宽松的政策环境、(Productslndentity)是产品在设计、开

5、发、研制、流广阔的市场前景、旺盛的需求等诸多利好因素的通、使用中形成同一的形象特质，是产品内在的带动下，农机企业得到了超常规的发展。这一时品质形象和外在的视觉形象统一性的结果。期农机市场呈现出“百家争鸣、百花齐放”的状进入21世纪，形象系统如各种标志、标识、态。同时随着国外的农机企业纷纷踏入中国市标准字体、标准色彩、运用视觉设计和行为展示，场，国内农机企业在大的挑战面前也暴露出很多将企业的理念和特性视觉化、规范化和系统化，问题。因此，国内农机企业有必要借助设计的手来塑造具体的、公众认可并接受的评价形象，从段对产品进行全方位、系列化的产品形象设计，而创造最佳的生产、经营、销售环境，促

6、进企业的创造出独特的设计风格和销售卖点，重塑企业的生存发展。技术形象和品牌形象，从而进一步提升产品的竞争力及附加值。3产品形象设计的要素2产品形象设计的概述产品视觉形象设计是将企业的视觉形象、理念等基础要素，与产品设计的各个应用要素相结产品形象设计是为了实现企业的总体形象合，表达产品的特性及企业的精神理念，将产品目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企统形象设计，对产品设计、设计观念、技术、材料、业的信息，塑造独特的形象个性。在农业机械产造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手品形象设计中，要以以上基本原则为设计基础，根据实际需求，

7、来完成具体的设计。这些要素主收稿日期：2010-10-10作者简介：赵立虹（1979－），女，工程师，主要从事农机信息等方要体现为以下方面：面的研究。－58－赵立虹等：浅述农业机械产品形象设计的构成要素和现状2010年12月3.1农业机械产品的外观造型4我国农机产品设计现状,以拖拉机为例主要包括：特定的外观造型风格、材料、色随着我国改革开放的深入发展，国外农机企彩、表面加工、装饰工艺等等。外观造型系统是产业纷纷踏入中国市场，但国内的厂商尤其是中小品形象设计的重要内容，