移动互联网利润链上的财富神话

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1、2011年09月07日09:56来源：新财经 作者：史秋实移动互联网利润链上的财富神话文/本刊记者史秋实　　移动互联网，这个由手机发力、未来有无限可能的新行业正逐渐渗透到人们的生活、工作各个领域，手机短信、微博、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的移动互联网应用迅速发展，正在深刻地改变信息时代的社会生活。易观报告显示，互联网用户2012年将完成向移动互联网的迁徙，年增长量维持在1亿户以上；同时随着用户以及应用终端的快速发展，移动互联网在2013年年营收将突破6000亿元。　　然而，融入了电信运营商、系统提供商、终端厂商、服务提供商及内容提供商等群雄混战的大移动互联

2、网时代也非风平浪静。产业链日益交错，将于何时上演裂变？应用不断多元化，用户对移动互联网应用的接受程度不断提升，随着移动互联网应用开发“全民皆兵”时代的到来，应用创意与创新将具有无限的发展空间，哪些细分领域将脱颖而出？　　移动互联网电子商务渐行渐近　　有一天，你路过一家商场门口时，突然手机响了，有短信来——去年这时，你在商场给太太买过生日礼物，今年日子又近了，要不要再次光临？　　短信还说，根据你日常购物喜好，我们帮你挑了备选礼物，可以进来看看。更有吸引力的是，如果你在20分钟内进入购买，会给一个很大的折扣。　　随着技术发展，肯定会有一天，手机不但会知道“你是谁”，还会知

3、道“你在什么地方”，随时提供各种服务。　　对于这些服务，你乐意接受的话，商家就有商机可寻；不想要也没问题，可以选择各种防垃圾短信技术。那么这样一来，屏蔽技术又能卖钱。　　创新工场董事长兼首席执行官李开复描述的这个故事说明,我们进入了移动互联网和电子商务的一个新时期，新的商机很多。　　移动互联网5年前做得最好的是日本，现在美国靠iPhone一类的智能手机抢到了霸主地位。　　有一天这个位置会让给中国。老牌电子商务卓越亚马逊直接把移动电子商务定为自己的战略，逐步推出了iPhone、Android系统的掌上卓越亚马逊。　　当下无论是淘宝、当当网、京东商城、麦考林等互联网电子商

4、务的中坚力量，还是苏宁易购、1号店等电子商务平台的新兴者，都在试图通过手机商城或开发智能手机客户端等方式，蜂拥般地努力布局移动电子商务市场。　　不仅是各大电子商务企业争相布局移动互联网市场，作为电子商务的周边衍生行业，也早已经意识到了商机。比如以效果营销起家的亿玛在线现在提供无线应用软件服务，发展颇为不错。宜搜科技，它是中文无线搜索服务提供商，到目前为止已自主开发了网页搜索等12个产品，已有3000家企业或商家正在应用宜搜进行无线搜索推广。无线广告作为移动商务市场组成的一部分，也正在蓬勃发展??　　艾瑞咨询的分析师认为，今年第二季度移动电子商务市场规模迅猛扩张，同比增

5、长404.4％。作为电子商务领跑者之一当当网的联合总裁李国庆亦说，企业如果抓不住移动互联网的机会，品牌将会迅速老化和被遗忘。　　手机游戏——移动互联网最大的金矿　　现在，移动互联网领域里的娱乐大户——手机游戏的用户数量不断增加，正在移动互联网领域掀起一股手机游戏圈地热。　　手机游戏是中国移动互联网比较成熟的应用之一，《愤怒的小鸟》在电脑和手机下载次数突破3亿次的成功引发业界对手机游戏爆发式增长的期待，同时也引发了人们对手机游戏潜力的无尽猜想。　　不可否认的是，全球的手机游戏市场依然是一餐让人垂涎欲滴的美食。数十亿美元的潜在市场规模有可能让手机游戏在网游市场里排名NO.

6、1。正是对“赢得这场战争王者宝座”的憧憬引得众多企业“竞折腰”。　　记者了解到，近来游戏大佬纷纷发力手机游戏。在九城、盛大等游戏巨头的未来规划上，手机游戏占据了不小的份额。盛大游戏今年正式对外发布了Gamelive移动游戏开放平台。而九城不但今年5月份成立无线互联网事业部；目前其游戏中心更有近60款游戏，其中不乏“枪炮和荣耀”这样Android平台上的明星游戏。　　更具看点的是，中国移动在游戏领域可谓动作频频。首先，中国移动携手摩托罗拉启动了首个基于Android平台的联合应用商店；然后，中移动与《愤怒的小鸟》手机游戏创作方芬兰Rovio公司达成协议，正式取得《愤怒的

7、小鸟》在移动应用商场上的发行销售权；此外，中国移动与九城达成合作协议，即日起后者以品牌店形式进驻移动MM，向移动终端用户提供海内外正版手机游戏。　　作为开发和运营手机上大型网络游戏企业的宁波指游信息有限公司CEO王新钢表示，目前移动互联网最大的金矿其实是在手机游戏上，其他的应用距离最终盈利还有很长的路要走。　　资料显示，随着手机智能化的快速发展，以及移动互联网的不断完善，中国手机游戏市场规模将保持稳步快速地增长。根据易观国际最新发布的数据显示，2011年第1季度中国手机网络游戏用户数量突破2300万户，达到了2332万户，环比增长15.05%，相应市