游戏策划案例分析

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1、案例：新游上市的游戏活动策划某网游是由国内某知名游戏公司研发并运营，游戏题材为武侠。在这款网游面世前，其单机版已经在玩家中赢得口碑，数个版本都大受欢迎。现在这款网游公测即将结束，而整个参加公测的玩家非常踊跃。现在需要进行大量的宣传活动，以让参加公测的玩家愿意为此款网游付费继续玩下去，为游戏的后续发展奠定良好基础。而本案例便是期间的活动之一。活动名称：塑造你心中的"赏善罚恶"大使合作公司：某知名网络游戏网站、某网吧联盟、某游戏杂志合作分析：一个活动的效应和其合作推广的宣传媒介有着密不可分的关系。某网络游戏门户网站在国内的同类

2、宣传媒体中独占熬头，其下属的网吧联盟是全国规模最大的网吧联盟机构，加上月销量4万的某游戏杂志，线上线下、网络平面，能够为游戏进行全方位、立体式的专业宣传推广，必将给游戏厂商带来意外的惊喜。活动分析：GM的工作态度在很大程度上代表官方的一些态度，GM的行为对玩家在游戏中的"生活"有着很大的影响。由玩家自己制定GM的工作条例的活动，样式新颖且能够让玩家觉得自己是游戏的主人，觉得官方很重视他们的感受，这些充满人情味的做法肯定会得到广大玩家的响应，从而扩大某网络游戏的知名度，带动人气。常识介绍：ＧＭ：英文全称ＧａｍｅＭａｓｔｅｒ，

3、中文全称为"游戏管理员"。ＧＭ是游戏厂商为了保证游戏品质，使玩家更大程度上享受游戏乐趣、得到更好的服务而聘请的在线游戏管理人员。ＧＭ的主要工作是：了解游戏运行状况，解答用户问题；根据游戏规则维护游戏秩序；及时发现游戏的BUG，进行临时补救并及时向技术部门进行汇报；了解用户的需求，提交给相关部门进行改进。活动说明：腥风血雨的江湖，爱恨情愁的纷争，谁来主持公道？谁能力挽狂澜？"侠客岛赏善罚恶大使"飘然而至——游戏中的GM揭开侠客岛神秘面纱，某网络游戏的GM工作条例由你制定说出你最中肯的意见，塑造你心中的"赏善罚恶"大使，让你的

4、意见"飞来"吧。活动流程：1.网站上公布活动新闻、活动页面和某网络游戏GM工作条例草案以及玩家意见提交系统。2.在相关页面上展示玩家提交的修改意见，并转给官方。3.由官方选出最中肯的玩家意见，并以此作为获奖的依据。4.获奖玩家的意见将公布在17173首页及相关页面上，玩家将获得相应的奖励。活动提交口径：享受您应有的权利我对上面的第××条例不满！我的意见：[个人资料]姓名：性别：身份证号码（请如实填写，以便奖品寄送）：联系电话：联系地址：email：以前玩过哪些网游：从那里听说某网络游戏：说明：上标有*号的项目必填。奖项设置

5、：待定活动时间：待定活动宣传：首页广告位（已定）文字宣传：1.活动专题页面，链接注册系统的制作；2.某游戏网站首页、专区、网吧联盟首页以及官方发布活动新闻；3.网吧联盟首页图片宣传；4.在网站首页公告区公布活动开始（什么形式，多长时间）；5.在网站首页活动情报区发布消息（什么形式，多长时间）；6.活动时期跟进活动动向发布新闻通告；网吧联盟：1.在网吧联盟公告榜上发布（多长时间，多少家网吧）；2.开通专用客服QQ和热线电话并公布；3.在线活动帮助手册开通；4.网吧联盟省代向下做宣传（宣传范围）。其他配合：1.论坛炒作；2.在

6、某游戏杂志上进行某网络游戏活动宣传。预算1.网站广告费（已定）；2.某游戏杂志（广告及新闻、文章配合）。案例分析：1.为什么要办这样的活动？要宣传的网游是由原先在玩家中颇有口碑的单机游戏改编而来，因而本身就具有一定知名度。公测时玩家非常踊跃，而且经过公测后玩家已经基本熟悉了游戏的特点。这些都说明了在前段时间，在引导玩家认识游戏方面的宣传工作尚算成功。而现在游戏要收费，再针对游戏特色进行宣传已经没有太大必要，也不适合强调游戏的收费便宜（是否便宜玩家中有不同的评判标准）。既然如此，那么打出游戏的服务牌，说明以后将提供细致周到的

7、服务，便成为这段时间的一个宣传主题。而GM是直接面向玩家的服务人员，所以选择办这样的活动，让玩家来为GM的工作制定标准，实际就表现了厂商全心全意为玩家服务的一种态度。另外，让玩家来制订GM的工作规范，也有让玩家参与游戏运营的意味。自己当家自己做主，这样无疑可营造出玩家的责任感，提高玩家的忠诚度，使得收费后会留下大部分玩家。不过，以"塑造你心中的‘赏善罚恶'大使"为活动名称，显得过于隐晦。这一活动最吸引玩家的是GM这样的关键词，因而活动名称中应出现GM的字眼。活动名称没有点明出活动的主旨，未免遗憾。不过此点可以通过其他的活动

8、宣传工作来弥补。2.为什么要找活动的合作单位？寻找活动的合作单位，且合作单位都为媒体，一方面可以扩展活动的报道面，另一方面也可以为活动本身提供公正监督作用，令玩家有公平公正之感。而且，活动有回收问卷的过程，通过媒体的渠道可以节省在此需要花费的人力成本。3.活动的可行性因为活动是面向玩家。大部分玩家并没有