中日韩三国文化产业竞争力研究

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1、1导论合。文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品(CulturalGoods)和文化服务(CulturalServices)的贸易活动。“文化产品”和“文化服务”两个概念看起来似乎区别很明显，一个属于产品范畴，一个属于服务范畴，但有时候却很难截然分开。事实上，关于两者各自的定义，也是近来国际上讨论的热点。联合国教科文组织(张玉国、朱筱林，2003)对这两个概念作了如下定义：文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商品

2、在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化商品。1．2．2文化产业在国际上，文化产业的概念至今还未得到十分严格和统一的界定。各国官方和学者也都认同这一概念具有多重含义。文化产业被引申作“文化工业"、“大众文化"、“内容产业”、“朝阳产业”等。这些宽泛或狭义的称谓充分反映了文化产业概念本身的丰富性和不确定性，也提醒人们必须从发展的意义上理解文化产业的概念和范畴。文化产业的首次定义是由法兰克福

3、学派代表阿多诺和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》书中。法兰克福学派成员更多的是从工业化角度来阐述文化产业，他们的“文化产业”更为确切的翻译应该是“文化工业"。日本学者日下公人在《新文化产业论》指出人类在有一定的经济基础后，会发生追求生活享受和幸福的经济行为并将他表达为“文化产业”，文化产业的目的是创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号。强调了经济进步的新形象一文化。美国学者将文化产业视为“可商品化的信息内容产业”。联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品

4、和服务的一系列活动。2004年3月29日，由国家统计局正式发文公布的《文化及相关产业分类》中，从统计意义上首次对文化及相关产业概念和范围作了权威性的界定，明确了文化及相关产业是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”现在，国内理论界常引用联合国教科文组织对文化产业概念的界定：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。实际这段表述的后面还有一句话：“它的主要目的不是为了促进更大的发展而是为了3中日韩三国文化产业竞争力研究追求经济效益。

5、’’这关键的一句把文化产业的经济本质一语道破。因此，该定义侧重了文化产业的“产业"属性，也就是经济性质。本文对文化产业的理解借鉴顾江在《文化产业经济学》一书中的定义，主要具有以下几层含义：(1)文化产业是生产、提供同类或具有密切替代关系的文化产品、服务的企业的集合。(2)文化产业以满足市场的精神需求为主要功能。马斯洛的需求层次理论告诉我们精神需求是在满足物质需求的基础上产生的需求，因此文化产业的产生和发展与经济社会发展水平密切相关，经济发展水平的提高必将促进文化产业由精英化向大众化转型。(3)从产业内部结构来

6、看，文化产业可以分为内容产业和媒介产业两个互为补充、互相交叉的产业门类。其中，欧盟“info计划"中把内容产业的主体定义为“制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业"，包括各种媒介上所传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用做消费的各种数字化软件等。1．2．3文化产业与文化商品的属性作为提供精神产品为其基本内容的文化产业，文化产业与一般产业有着明显的不同。与此同时，文化产业又具有一般产业的共同属性，文化产

7、品的生产、流通和消费，必须遵循基本价值规律，文化产业在其发展过程中，同样受到供求机制、价格机制和竞争机制的制约，等价交换、利润最大化原则必然渗透到文化生产、流通和消费的全过程，并对文化生产的社会和经济效益、文化产业的投资方向、文化生产者的行为选择、文化产业发展方向产生深刻影响。以市场为基本取向，通过市场调节文化产业各种资源，是价值规律作用于文化产业的基本形式。文化产品不仅具有商品属性，同时也具有精神和意识形态属性。由于人的精神追求和心理需要比人的物质生活需要具有更高的层次性，因此人类文化产品的生产和对外文化贸

8、易不仅具有经济功能，而且能够传播意识形态，价值观念和文化理念。1．2．4文化产业竞争力文化产业竞争力是个比较概念，从国家角度谈文化产业竞争力，是指与其他国家41导论相比，我国文化企业通过生产和销售文化产品，提供各种文化服务，占有市场和获取利润的能力。它既是一种现实竞争能力，也包括可持续发展的能力。从国家角度研究文化产业竞争力，得考虑多种因素在文化产业发展过程中所起的作用。首先，一国经济发展水平对文化