（2015专业论文）特色、互动：融媒体时代广电新闻运作新视角

《（2015专业论文）特色、互动：融媒体时代广电新闻运作新视角》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第23卷第6期宁波大学学报(人文科学版)VoI_23N0．62010年11月JOURNALOFNINGBOUNIVERSITY(LIBERALARTSEDlTION)N12,V．201O特色、互动：融媒体时代广电新闻运作新视角洪晓薇(宁波市鄞州区广播电视台浙江宁波315192)摘要：“融媒体”是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。广电新闻媒体在“融媒体”时代面临了前所未有的挑战。扬长避短，优势整合，广电新闻创新要强调特色，创新形式，实现互动，以提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，从而提升广播电视新闻栏目的影响力。关键词：“融

2、媒体”；广电新闻；特色；互动中图分类号：G229．27文献标识码：A文章编号：1001—5124(2010)06—0121—04随着互联网的普及，网络视频传输技术的日2008北京奥运会首次将互联网、手机电视益成熟，拥有快速、海量、互动优势的网络媒体等新兴媒体列为独立转播机构，赋予新兴媒体奥对广播、电视、报纸等传统媒体造成了巨大冲击。运赛事转播权，被称为历史上“首届WEB2．0版广电媒体何去何从?是和网络对抗还是合作?的奥运会”，国际奥委会在全球77个国家和地区显然，融合是大势所趋。推出了网上视频，手机电视在全球范围内可以接融和，就是你中有我，我中有你，取长补短，收。而在奥运新闻报道的内

3、容采集上，为了在新相得益彰，故亦可谓“融媒体”。而面对融媒体闻大战中获得更多的主动，更有效的整合资源，时代的全新冲击，广电媒体应以“特色、互动”，“报网互动”“台网互动”等跨媒体的合作形式开启新闻运作的新视角。被广泛运用，标志着融媒体时代的来临。”一、扬长避短、优势整合：“融媒体”让广(二)“融媒体”的特点电媒体迈入新时代1．“融媒体”自身运作特点：共享性，不同(一)什么是“融媒体”媒体实现新闻业务“资源共享”。“融媒体”突破“融媒体”是充分利用互联网这个载体，把媒体之间的限制，整合所有的媒介，统一规划与广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补协调，资源共享、建立新的新闻采编流程。首

4、先性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行集中力量采集新闻素材，然后再根据各自受众的全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互群体分类将新闻内容加工为文字、音像等形式，融、利益共融”的新型媒体。制成不同文本风格的新闻产品，提供给不同的媒“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是体平台传播给受众。同样的信息可以通过不同的一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互形式，包装成适合不同媒体的产品，实现了不同为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的媒体之间的资源共享。一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是2．“融媒体”的接受特点：参与性，受众由在广电媒体办台实践中看得见摸得着的具体行被动接

5、受转为互动传播。在广播电视等传统媒体为。“融媒体”首先是个理念。这个理念把传统面前，受众只是信息的被动接受者，而在融媒体媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的时代，以互联网为代表的新媒体却可以提供前所竞争力变为多媒体共同的竞争力。未有的互动性，观众不仅可以在网上或者通过手收稿日期：2010—06—09作者简介：洪晓薇(1973一)，女，浙江宁波人，宁波市鄞州区广播电视台编辑。l22宁波大学学报(人文科学版)20l0机观看新闻直播，而_且还可以与其他受众和媒体传工作要高举旗帜、罔绕大局、服务人民、改革人进行实时互动，发表自己的观点。从这个层面创新，坚持正确舆论导向，提高舆论疏导能力，

6、来讲，融媒体时代也使得受众成为新闻信息的主营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、动传播者。弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点，3．“融媒体”的收视特点：自主性，受众拥疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。”胡有更广泛的选择权，收视时间更自主。网络等新锦涛总书记的讲话深刻全面地阐述了新时期新媒体的随机性，可以让网友适时关注。它不像传闻舆论宣传的新任务、新要求、新期待。广播电统的广播电视节日，设置了特定的时间段。在新视作为党的宣传事业的重要组成部分、重要的宣媒体上看新闻，可以随时随地点击打开。“融媒传思想文化阵地，义不容辞担负有重要责任。在体”使受众通过新媒体在更广泛的范围内选择

7、自融媒体时代，注重内容创新，营造良好舆论环境，己喜欢的新闻节目，受众也能更自主地选择收视树立权威性，是广电媒体发挥政治属性的重任所的时间。在，也是延续内容优势的胜出之道。4．“融媒体”的传播特点：广泛性，较低成1．服务地方受众，强调地域特色。地域文本地实现更大范围的传播。通过互联网，受众不化是特定区域源远流长、独具特色的，传承至今仅能够收听收看众多实时新闻节目，而且费用极仍然发挥作用的传统文化，具有浓郁的地方特其低廉。可以说，“融媒体”具有打破