浅谈农村电商发展的经验及推广突破口

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1、浅谈农村电商发展的经验及推广突破口摘要：我国农村经济的发展是一个很漫长的过程，2017年我国改革发展重心依然是农村的建设和发展。而随着新媒体的迅猛发展，电商新模武的应用已渗透到人们生活的方方面面。电商平台为企业和商家提供了一种新的商业模武，其优势也不言而喻。为了抓住电商在农村布局发展的契机，农村电商应运而生。关键词：农村经济；新媒体；电商1农村电商的重要性社会主义新农村的发展离不开农业现代化的推进，而农业现代化的实现又必须以农村电子商务的大力普及为前提。发展农村电子商务对推进社会主义新农村建设有极大的意义。农村电商简而言之，就是通过网络平台与各种

2、农村资源相联系，真正服务于三农，使农民成为电商平台的最大受益者的商业新模式。在本文的研究中，我们将农村电商定义为：农户将农产品以及当地特色销售出去，打破农村消息闭塞等弊端的渠道。因此，本文的电商平台主要有以下两个特点：一是便民性，二是高端性。整体来讲，?r村电商的发展的主要好处有以下几点：1.1农户收入增加农村人口占全国人口的63.76%，农村电商的普及不仅仅为农村发展提供新动能，而且大大增加了农民收入，稳固了我国社会经济建设的根本。1.2闲置劳动力的利用农村电商发展起来后，在物流、客服等方面需要的劳动力会自然增多，由此将利用起大量赋闲劳动力。农

3、民将空闲时间、空闲劳动力投入到电商事业中，从中获得更丰厚的收入。1.3解决农产品流通问题目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农村电商的发展大大改善了农户市场选择的被动性，农户可以选择有利的销售市场，解决农产品流通问题。2农村电商发展经验2.1发展的成功经验2016年2月1日阿里巴巴集团“农村淘宝”项目在石家庄市新乐市落地生根，并在当地得到高度重视。目前该市电商产业已初具规模，有180多家企业，年交易额高达6亿元，成为农村电商发展典范。因此，我们选取新乐市作为研究对象，探

4、寻农村电商成功经验。2.1.1政府的鼎力支持新乐市农村电商的成功与当地政府的政策及措施密不可分，由最初的大力宣传到资金政策的支持，再到最后的全面推广，政府的投资在该市电商产业构建中占有很大比重。目前该市计划投资建成农村淘宝项目运营服务中心1个，村级服务站100个，进一步促进了“网货下乡”和“农产品进城”。2.1.2电商平台的积极配合电商平台的配合是不可缺少的一部分，阿里巴巴等公司在支持农村电商的发展上采取了许多措施。电商平台积极向农民的实际利益倾斜，很大程度上打消农户的顾虑，保障了电商发展初期农民的积极性。2.2农村电商发展的问题2.2.1发展的

5、低效首先，地方政府在制定电商发展政策时，没有充分考虑到当地的农村真正适合发展什么，村民的文化程度是否适合发展电商，以及当地的经济发展水平等，由于考虑欠缺，致使地方政府的政策不能得到充分实施，造成村民只了解大概情况，却无从着手去做的这种现象。其次，农民在选择一项全新的产销模式前，必然会质疑这种模式是否可以带来收益，此时便需要身边有成功案例。成功案例的引领必然增强农民的信心。这两个方面是农村电商发展低效的主要原因。2.2.2竞争的低质化由于农村村民没有经过营销知识等方面的培训，使得农村电商店主与店主之间只会进行低级的价格战，但缺乏相应的市场营销意识、

6、营销手段及经营方式，以至于在农村电商发展过程中，不能形成较为健全的产业链。2.2.3发展的无序性农村电商在发展过程中没有较强的秩序性，农村电商之间既没有相应的发展规划，也缺乏规范意识，电商发展就显得无序而混乱了。3农村电商发展瓶颈的突破口在总结新乐市的成功经验的基础上，我们提出了对农村电商突破发展瓶颈有至关重要作用的几点措施。3.1上下级政府密切合作上级政府在制定政策时，应该把这些政策作为地方政府的指导政策，作为地方政府实施具体政策的框架。地方政府应该根据本地的经济发展等情况，充分听取农民的意见，制定出符合农民意愿的电商发展政策。但是在地方政府制

7、定政策时，上级政府应大力监督，确保政策的制定合理合法。3.2运用各方资源调动农民积极性政府对口帮扶设立试点，帮助个别困难农户首先发展，填补当地没有引导案例的空白，先富带动后富，激励当地居民加入电商致富的行列。政府出台补贴支持政策，下派技术人员，同时鼓励电商针对农业合作对象设置优惠方案，如在运输、仓储、保险等方面放宽政策，使农户提供的商品在运送、出售方面有更大的保障。3.3合并相同产业，避免同质竞争相邻地区产业多样化，避免恶性竞争。如果邻近的县市有类似的产业，本地就尽量不选择此类产业，避免同质化竞争，产品输出的拥挤，造成收益减值。此外，同形式产业合

8、作发展，形成较大的产业基地，实现地区合作共赢。3.4产业高端化定位在政府的帮助下输入管理型人才，设计有效的营销方案，促成供应链、生态链的