优秀广告作品评选组织

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1、第三章　优秀广告作品评选组织一、本章学习方法及学习活动建议　　本章的教学内容分为四部分：　　1．中国广告协会对优秀广告作品的评选；　　2．中国其他优秀广告作品评选组织；　　3．港台地区对优秀广告作品的评选；　　4．优秀广告作品评选活动。　　第一部分，中国广告协会对优秀广告作品的评选。　　“全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展(全广展)，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。另外，还有各广告专业委员会对优秀广告

2、作品的评选。　　第二部分，中国其他优秀广告评选组织。　　公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告的评选活动。国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关企业联合主办的广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会，其中也展示获奖的优秀广告作品。　　第三部分，港台地区优秀广告作品的评选。　　时报广告金像奖和香港4A创意奖。　　第四部分，国际著名优秀广告作品评选活动。　　夏纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一。　　亚太广告节

3、，纽约广告节，莫比广告奖，艾菲广告奖，克里奥国际广告节，伦敦国际广告奖，等等。　　在学习活动中,结合观摩广告作品,认识中外广告评选组织。将“全广展”评选的优　　秀广告作品与国际著名广告评选活动推出的优秀广告作品进行比较，归纳特点，写出文字评析作业。创意评论和技巧分析作业要求：文字通顺，观点正确，层次分明,自圆其说。二、本章认识结构　　(一)中国广告协会对优秀广告作品的评选　　全国优秀广告作品展的形成历史，及其评选程序。中国广告协会下设的多个广告专业工作委员会所开展的优秀广告作品评选活动，诸如：电视工委举办

4、的全国电视广告“印象奖”评奖活动、报纸工委举办的全国报纸优秀广告奖广州日报杯等等。　　(二)中国其他优秀广告评选组织公益广告全国奖。公益广告促进社会主义精神文明建设，反映着我国社会主义精神文明的发展水平，受到党和政府的高度重视。中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织开展的公益广告全国奖评选活动，受到广告行业和全国各界的广泛响应。　　(三)时报广告金像奖　　台湾〈中国时报〉1978年创办此奖项，至今已历时20余年，成就辉煌，评选程序：初赛、决赛和总决赛。　　香港广告商会与4A创意奖。香港

5、广告商会的组织形式；从比稿会发展到创意奖的历程。　　(四)国际著名优秀广告作品评选活动夏纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一、夏纳于1977年成为永久举办地，并于每年6月下旬举行。评选分为初选手入围两个程序，最后评出：全场大奖以及金、银、铜奖。　　亚太广告节是由亚广联举办，泰国广告协会，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚和新西兰等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。　　莫比广告奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥，我国于2001年曾获得平面和影视金杯各一座。　　艾菲奖，

6、即：美国广告效果奖。其重视广告效果，评选广告主与广告公司的合作水平。其独特的评选方式给人以启迪。　　了解其他优秀广告作品评选活动三、观摩与评析训练　　(一)长虹电池系列工(30秒)上海灵狮广告公司　　　       　　2.创意评论　　节奏明快，构图新颖。广告以父母逗孩子玩大猩猩毛绒电动玩具为主线，一开始便很具有欢快性。玩具大猩猩突然没电了，孩子哭了，爸爸装成大猩猩的样子逗孩子笑。爸爸非常滑稽的动作使人感到幽默和亲切。这时小辣椒卡通带来一片闪光，拟人化的五号长虹电池飞上，举起大杠铃说：放电物质更充足。这种

7、拟人化的表现手法使观众很容易理解。尤其是小辣椒可爱的卡通形象使人容易记住。母亲抱着孩子，男子借妻，一家三口来到小店。父亲急切地说，儿子伸出小手抢着说：“我要长虹一一小辣椒!”结尾以儿子抢着说做为点睛之笔。儿子可爱的小脸儿与小辣椒可爱的卡通形象相映成趣，使人感觉广告内容喜悦、明朗、有趣、和谐。　　3.技巧分析　　长虹电池并不是一种新产品，所以广告并没有采取“促销式”的推广方式。而是通过一个家庭常见的小情节与消费者沟通，使其品牌成为消费者心中的品牌，提升了自己在消费者心中的位置。　　当然，这个广告本身也有不足

8、。最后一个画面镜头打出一行字幕“长虹小辣椒绿色环保”，使人觉得有点唐突。因为本篇没有体现出环保的地方，而这突如其来的一笔会使人觉得茫然。作为系列广告的最后一个画面应有点睛之笔，而且应该紧紧围绕这则广告的主线。这样才能使人对广告产生整体的感觉。(二)长虹电池系列三(30秒)上海灵狮广告公司　　1.广告作品脚本　　2.创意评论　　对于一个广告作品创意的评论，时常有不同或相反的观点。我们将对此广告的两种观点同时列出，供同学评判。