s店市场策划书(开业庆典活动可用模板

《s店市场策划书(开业庆典活动可用模板》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、“主题”市场策划书——（模板）策划一、项目名称：“主题”二、策划要求：“主题”庆典能一炮打响，具有轰动和广告效应，在气势上压倒竞争对手，树立公司形象、品牌。三、开业庆典策划指导思想：（1）、本方案紧紧围绕“主题”展开，通过整合宣传将公众视线吸引到开业这一盛典，让人们认识了解“主题”（2）、不刻意追求短暂的轰动效应，尽最大努力营造“大品牌，高品质的服务”，使社会具有记忆力，为“主题”的经营打下坚实的基础。四、目标客户分析：刚购买新车人群，有车一族。这类人群消费能力较强，对产品及服务质量有较高的要求。汽车属于耐用消费品，产品

2、安全性和质量占有非常重要的地位。公司要发挥品牌形象，在消费者中竖立较高的地位。以潮州现在的经济情况，汽车的美容和改装主要以提高舒适性、便利性、安全性为主。个性化和性能化的改装的市场市场并不大，所以在广告投放中要以实用、舒适、安全为主。五、公司开业营销意识策划：（1）、市场分析：随着潮州汽车市场的不断发展，有车人群的不断增多，汽车美容和改装市场的份额也越来越大。据统计，现在车主对每部新车的平均美容和改装费用大概在3000块钱，潮州2010年汽车上牌量在1.5万左右，而且还保持了每年快速增长的势头。而在汽车使用过程中的贴膜，防

3、盗，导航，保养等对于很多有车族都是必不可少的项目，可见汽车服务行业的前景非常可观。但是，汽车服务行业同行间的竞争也越来越激烈，大量汽车美容改装店的开张，汽车经销商直接在卖车时附带的装饰美容，都占据了一部分的市场。因此树立现代的市场营销意识，目标就是要发现顾客和创造顾客，充分体现企业精神，顾客对所提供服务产生满意而长久忠诚。（2）、“主题”庆典仪式的营销策划：A、庆典现场，除邀上级主要领导和新闻媒体外，还要邀请部分车友会代表参加。B、车友会代表的产生，可以通过新闻媒体发布广告，在有车人群中寻找合适人选。C、庆典现场举行车友会

4、开会仪式，并且公布车友会管理制度，对办理会员卡车主给予优惠。六、广告宣传方法及创意：1、广告宣传方法：A、在开业前期，用“硬广告”（报纸、电视广告）突出“”这一内容，以“”为广告口号，这是市场营销的需要。可以用“”来增加广告宣传份量，让消费者有一个议论的焦点话题：“”。B、发送短信，可以向以前汽车客户发送广告短信，这一方法并不一定起到直接的广告效应，而是让他们知道，使他们在有车人群中可以相互介绍传播，起到间接的广告效应。C、通过网络发布广告，在网站论坛上发帖。在潮州比较有人气的网站，比如。或者在比较大型的车友会论坛发帖。这

5、种发发成本较低。D、在车流量比较大的地方可以进行路牌或灯箱广告。广告创意内容：A、对于公司开业后的前20名顾客，给予总施工费用的8折优惠，以提升人气。B、对于前100位办理会员卡并加入车友会的车主，赠送精美小礼品。C、对于会员，给予一定的优惠政策。（由公司制定）D、大力培养忠实客户群体，对车友会车主给予优惠（由公司制定）。E、对产品质量及施工水平质要大力宣传，车主改装或加装一些设备看重的是产品品质，图的是在用车过程中更舒适安心。产品分析：1.汽车改装真皮，贴膜。对于这一类舒适性的基本改装，是很多新车主的必做项目。对于这些项

6、目，要从施工质量上做宣传。2.汽车打蜡，车漆镀膜，地盘装甲等。对于这一类车漆车身等养护项目，一部分车主会选择施工。所以在这一方面，要从保护车身和提高汽车耐用度方面出发，使车主知道“好的车漆能带来好的驾驶心情”上多做宣传。1.安装车载电子产品，比如DVD导航，雷达，音响。对于这一类提高驾驶便利性和舒适性的电子产品。可以从产品品牌，涉及到电路改装的施工质量和质保方面着手多做宣传。2.汽车外形及性能的改装，这些客户群体多为年轻人。所以要设计一些有激情的宣传口号及在展厅里展示一些国内及国外的优秀改装，吸引年轻人的目光。本策划只是根

7、据以前对汽车市场的了解，从一个大体的方面构思的一个市场策划。肯定有很多不足和不够完善的地方，请多多包涵。