西电mba管理经济学试题

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1、西安电子科技大学研究生课程考试试题（答案必须写在答题纸上或在答题卡上填涂）考试科目：管理经济学课程编号：0641004考试日期：2011年1月22日考试时间:150分钟考试方式：闭卷任课教师：郑耀群班号10MBA周末学生姓名：学号：一、单项选择题(在每小题四个备选答案中选出一个正确答案，将其字母标号填入题干的括号内。每小题2分，共20分)1．收入的增加会导致()。A劣等品的需求曲线右移B正常品的需求曲线右移C需求没有变化，因为价格将会上升，这会抵消收入增加的效应D沿需求曲线的变动2．影响供给量的主要

2、因素不包括（）A产品价格B产品成本C生产者对价格的预期D消费者对未来价格的预期3.什么情况下应采取薄利多销策略()A价格弹性大于1B价格弹性小于1C收入弹性大于1D任何时候都应薄利多销4．经济利润等于（）A会计利润减内涵成本B会计利润加内涵成本C会计利润减正常利润D会计利润加正常利润5.长期平均成本曲线成为“U”形的原因与（）有关。A规模收益B外部经济环境　C边际收益递减D固定成本与可变成本6．什么情况下，边际产量等于平均产量（）AMP最大时BAP最大时5CTP最大时DTP为0时7.等成本曲线围绕着

3、它与纵轴的交点逆时针移动表明()。A生产要素y的价格上升了B生产要素x的价格上升了C生产要素x的价格下降了D生产要素y的价格下降了8.一般来说，决策中的相关成本是指()A沉没成本B平均固定成本C边际成本或增量成本D会计成本9.随着产量的增加，平均固定成本（）。A固定不变B先下降后上升C不断下降D不断上升10．完全垄断厂商的总收入与价格同时下降的前提是（）A价格弹性大于1B价格弹性小于1C价格弹性等于1D价格弹性等于0二．简答题(每小题4分，共20分)1．影响需求量的因素有哪些？2.当价格发生变化时，

4、不同的价格弹性与销售收入之间的关系是什么？3．规模收益的类型有哪些?如何判断？4.什么是边际收益递减规律？5.完全竞争市场的特征是什么？三、计算题（每题10分，共40分）1．假定某企业的需求曲线是：.（1）请写出边际收入的方程。（2）请问销售收入最大时的产量是多少？2.某企业产品x的需求函数为：，式中，为产品本身的价格；为相关产品的价格；为居民收入。问：当＝10元，＝20元，＝5000元时，（1）产品x的价格弹性是多少？（2）产品x的交叉弹性(产品y的价格变动对产品x需求量的影响)是多少?两种产品是

5、互补？还是互相替代？（3）产品x的收入弹性是多少？x是正常商品，还是低档商品？53．给出以下生产函数：(1)这一生产函数的规模收益属于哪种类型？(2)如果已知=20元，=10元，问L和K的最佳最合比例是多少？4．某企业是一家生产电子产品的公司，它的需求曲线为Q=4500-P,短期成本函数为TC=150000+400Q。（1）利润最大时的产量、利润和价格。（2）若该企业追求销售收入最大，应如何定价？此时的利润是多少？（3）若该企业属于垄断竞争行业，问这一行业是否处于长期均衡状态？四．案例分析（20分）

6、2004年美汁源进入中国市场时，果蔬汁饮料市场已经是一片繁华。统一集团凭借鲜橙多已经占领市场领先地位，随着统一鲜橙多的销量大增，果蔬饮料市场，尤其是低浓度果汁市场的硝烟迅速燃起。2002年，康师傅推出了“每日C”。随后，农夫山泉推出了“农夫果园”，“屈臣氏”推出了“果汁先生”，百事可乐推出了“都乐”。差异化定位夺市场美汁源此时要想进入中国市场似乎并不容易。当统一集团2001年3月推出统一“鲜橙多”后，该产品一经推出迅速蹿红，引来一大片的追随者。尽管进入的厂家较多，品种较丰富，但是总体而言当时的果汁产

7、品同质化严重。即便是可口可乐推出的“酷儿”也免不了被消费者诟病，认为口感和统一鲜橙多很像。因而，美汁源此时进入中国果汁市场，就承担着为可口可乐攻陷果汁饮料“江山”的重担。美汁源果粒橙进入中国市场的口号是“柔取的阳光果肉”。知名营销策划人连风彦认为，这句话一下子就将品牌的利益点和差异性特点凸显出来。果粒橙采取在橙汁中添加果肉的办法，与市场上现存的纯橙汁饮料形成产品差异，让消费者感受到一种原汁原味的感觉。和其他诉求“健康、时尚”的果汁饮料相比，果粒橙定位含有果肉颗粒的果汁切入的是一个细分市场。5除了在口

8、号上下功夫，美汁源的差异化还让消费者看得见，在产品设计和包装上，果粒橙也体现了差异化的特点。外瓶上端设计成橙的形状，表面有凹凸，容易引起联想，规格定为450毫升和1.25升，而不是果汁传统的500毫升和1.5升，最大程度地与其他果汁饮料形成差别。情感沟通“绑住”消费者靠差异化诉求美汁源站稳了脚跟，不过，让美汁源在中国“开枝散叶”的直接原因还在于，它牢牢抓住消费者的心，树立了自己的品牌。美汁源品牌总监徐俊华在接受采访时指出，美汁源在制定营销措施时，一直强调要与消费者保持