基于swot分析法的低碳营销模式研究

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1、基于SWOT分析法的低碳营销模式研究第32卷第2期2011年3月技术与创新管理TECHNOLOGYANDINNOVATIONMANAGEMENTVol.32No.2Mar.2011【管理科学】基于SWOT分析法的低碳营销模式研究m(湖南大学政治与公共管理学院，湖南长沙410082)摘要:低碳经济时代不仅使人类的生存环境得到了重大的改善，同时对城市生态建设及科学技术的发展都起到了加速作用•在当前全球共同呼吁低碳，环保的背景下，探寻适合社会可持续发展的市场营销模式,己成为世人关注的焦点.因此，在立足低碳经济的同时，借助SWOT分析法，对实现低碳营销模式的创新之路进行全面评估，提出

2、积极应对策略，最终达到社会经济效益，消费者需求及环境利益三者的均衡统关键词:低碳经济;市场营销;低碳营销;SWOT分析法中图分类号:F713文献标识码:A文章编号:1672—7312(2011)02—0169—0Low-carbonMarketingModelBasedonSWOTAnalysisZHENGYe(SchoolofPoliticsandPublicAdministration,HunanUniversity,Changsha410082,China)Abstract:Low一carboneconomywillnotonlyimprovethehumanenvir

3、onmentbutalsoguidethecontinuousdvelopmentofscienceandtechnology.Underthebackgroundoflow一carboneconomy,howtoreformthetraditionalmarketingmodelandimprovethecurrentdifficultiesofmarketinghasbecomethefocusofthepublic.Therefore,basedonlow一carboneconomyandusingSWOTAnalysis.theeffectivestrategiesw

4、hichareraisedbyexploringthelow一carbonmarketingmodelandactivelyrespondingtonewopportunitiesandchallengesacceleratethetransfor-mationofmarketingmodelandprovideideasandthedirectiontosustainabledevelopmentofsocialeconomy.Keywords:low一carboneconomy;marketing;low一carbonmarketing;SWOTanalysis1引言进入

5、21世纪以来，全球变暖,环境恶化加剧，人类对环境影响愈加关注,”低碳经济”应运而生，而由此催生的”低碳营销模式”也口益成为本世纪乃至未来的主流营销模式•然而,目前理论界对”低碳营销模式”这一概念还未做出统一界定，综合国内外研究成果，笔者认为，”低碳营销模式”是对传统营销与现代营销模式的根本性变革，即在生产经营过程屮，充分考虑企业利益，消费者利益与环境保护三者之间的关系,对产品及服务进行完美构思，设计，制造与销售•…从某种意义上来讲，”低碳营销模式”也逐渐成为企业克服发展瓶颈，抢占未来制高点的重要战略.总体来看,低碳营销模式是在传统营销模式和现代营销模式的基础上衍变过来的，大体

6、经历了”产品导向”一”产品导向+消费者导向”一”产品导向+消费者导向+自然环境”的变革过程•然而，在科学发展观及”两型”社会的理念影响下,低碳营销模式也将随着时代发展而成为经济舞台上的主角（如图1）.2创建低碳营销模式的SWOT分析SWOT分析法，是将与研究对象密切关联的内部因素一优势（Strength）,劣势（Weakness）,及外部因素一机会（Opportunity）,威胁（Threat）等按矩阵收稿日期:2010—10—03作者简介:郑R1986一），男,新疆阿克苏人，硕士研究生，主要从事行政管理，公共部门人力资源管理方向研究9■170?技术与创新管理第32卷i（自然

7、环境）ii现代营销模式；；（消费者）i传统营俏模（产品）人类社会可持续发展为核心消费者利益为核心企业利益为核心21世纪以月低毯萱i战后的20图1低碳营销模式演变的三个阶段形式排列,在系统分析思想的基础之上，对齐因素进行匹配，由此得出相应结论的分析方法•在此，笔者通过借鉴SWOT分析法，对低碳营销模式进行四个维度的剖析.2.1”S”一一低碳营销模式所面临的优势随着国家大力倡导发展低碳经济，笔者认为，低碳营销模式在从”高碳”思想向”低碳”理念转化的过程中，主要面临以下三方优势.2.1.1办公模式无纸化随着电