浅谈体育产业化的对策思考[参考]

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1、浅谈体育产业化的对策思考体育产业化是指把体育人才的培训、体育产品、服务、交换、消费、经济利益等连接起来．形成一条龙的组织形式．优化组合各种体育要素．对地区性主导体育产业实行专业化经营管理、社会化服务．形成产、供、销一条龙的体育产业生产经营体系。体育产业化的重要特征是以市场为导向．合理有效地配置体育产业资源。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新．是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上．开发体育的经济功能．把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品(劳务)的

2、需求．拓展体育市场．快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。体育产业化实现重大突破是在20世纪80年代．最有标志性的是1984年洛杉矶奥运会——也就是中国人奥运金牌实现零的突破的那一届。体育产业化的出现似乎也是一种必然。1976年加拿大蒙特利尔奥运会经营不善，亏损严重，以至于蒙特利尔市政当局还债还了好几十年。1980年前苏联举办莫斯科奥运会时，由于美国．英国等西方国家抗议前苏联侵略阿富汗．而一致抵制在莫斯科举行的奥运会．致使此届奥运会也出现了财政危机。因此．当美国人准备举办洛杉矶奥

3、运会时．人人都为他们捏了一把汗，前苏联和一些东欧国家为了报复美国．以美国干涉伊朗内政为由，抵制了该届奥运会。这时，一个划时代的人物出现了．一位商人．一个航空公司的总经理——尤伯罗斯成了1984年奥运会组委会的主席，是他成就了现代体育产业化快速发展。尤伯罗斯用他多年来从事企业经营的宝贵经验．组织了一届史无前例的奥运会不仅没有亏损，而且这届奥运会大大地赚了一把。从此以后．体育产业化进程翻开了新的一页。一、体育产业的主要市场体育产业化的范围非常广阔．随着健身体育、闲暇体育、大众体育的兴起，为适应消费者

4、需求，满足人们对体育文化享受的需要．为人们提供体育劳务产品、物产业．在国外得到迅速发展．形成较大的生产规模．成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。目前．体育产业的主要市场有：1健身娱乐业为消费者提供健身．健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。随着健身体育的普及．这一行业已成为一些国家体育产业的支柱性行业。美国1988年健身娱乐业——健身．健美．狩猎．钓鱼等活动的产值近230亿美元，在美国体育产业各行业中居首位。8O年代以来，日本法国．英国．

5、德国及北欧国家的有偿健身活动蓬勃发展。今后10年，健身体育将成为国际体育运动发展的主流．健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。2．体育用品业包括体育器材．服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起．刺激了人们对体育用品的需求不断增长。1990年．世界体育用品市场的销售额已达1200亿美元．其中美国拥有世界上最大的体育用品市场，年销售额超过400亿美元，占世界总销售额的3O％。现在．美国已有1400多家体育用品生产厂家，4万多家体育用品商店。3．体育竞赛转播权的销售体育与电视的关系日益密

6、切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视传播对大众传播的辐射力．使利用转播体育竞赛插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。体育竞赛转播权的销售．使体育部门可以依靠电视获得财政支持．电视公司利用转播体育竞赛插播广告收取巨额收入，厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润。由于其商业价值的提高，体育竞赛电视转播权的销售价格扶摇直上。4体育博彩业以发行体育彩票．赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、

7、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩．成本低．风险小．收益高。体育博彩业中的主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有200多年的历史．目前发行彩票的国家已有100多个。美国．意大利．加拿大．法国．英国等西方国家．已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。美国的体育博彩业的年收入近4O亿美元．法国发展竞技体育基金的年收入9亿法郎。5体育广告业利用体育比赛来宣传产品．利用优秀运动员的”明星效应”来提高产品知名度．以体促销．以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法．使体育广告业成为对双方有利可图

8、的新兴行业。美国有4000多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体，体育广告业的年收入近45亿美元。二、我国体育产业化状况及对策体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家．体育早就成为一个产业部门，尤其自7O年代以来．随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大．体育的经济功能被不断开发．体育产业呈现出快速化国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门．有些甚至成为支柱产业。我国在过去相当长的时期内．体育和经济的关系．表现为体育和财政之间的关系．体育是纯消费部门。