adb连锁宠物服务项目商业计划书

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1、专业学位硕士学位论文ADB连锁宠物服务项目商业计划书BusinessPlanforADBPetService作者姓名：茴勇返学科、专业：王直笪堡学号：31111426指导教师：茴墓完成日期：2013．10．08大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要国内宠物数量不断增多，导致宠物服务行业发展迅速，但作为国内的新兴行业，各品牌在定位推广和运营管理上都不完善，使得各品牌的后续发展比较乏力，也没有诞生全国性的优秀品牌。ADB品牌创立于这样的背景下，作为运营超过一年的宠物服务品牌，商业模式、品牌定位、管理运营经市场检验后取得不错效

2、果。为了将现有经验通过复制来扩张发展，引入投资是快速发展的必由之路。在商业计划书部分，本文详细介绍了ADB品牌的市场容量、行业竞争、品牌定位、商业模式、定价策略、管理运营，并列出融资计划和投资计划。之后重点就战略分析和战略选择以及ADB采取连锁经营发展的原因和连锁经营的具体模式进行深入研究。本文首先在绪论中阐述论文研究的背景、意义；接下来介绍文中研究用到相关战略、营销、人力资源管理以及连锁经营的理论；之后是商业计划书全文，该部分完整全面描述了现阶段的市场行情、竞争格局并重点介绍ADB现有店面的情况，计划书最后是风险分析与投融资计划：第四部分是商业计划书中重点决策的深入研究，本文选取了战

3、略和连锁经营两点进行深入分析，其中战略分析部分用PEST模型和五力模型分析了外部及行业环境，并用EFE矩阵对ADB外部环境进行打分，接下来对ADB内部的资源和能力进行分析并用IFE矩阵打分，并综合EFE和IFE的分数进行战略选择的决策；最后一部分为论文的结论。关键词：宠物服务：商业计划书；战略分析和选择；连锁经营ADB连锁宠物服务项目商业计划书BusinessPlanforADBPetServiceProjectAbstractIncreasingnumberofdomesticpetscausespetservicesindustrydevelopsrapidly,butasadom

4、esticemergingindustry,thebrandpositioningandoperationmanagementalenotperfect，sothatthesubsequentdevelopmentofthebrandrelmivelyisweak，andthereisnonationalexcellencebrandnow．ADBwasfoundedinthiscontext，aftermorethanoneyearoperation，businessmodel，brandpositioning，managementandoperationaretestedbythe

5、market．andachievegoodexaminationresults．In0rdertoreplicateexistingexperiencetoexpand，gettinginvestmentistheonlyway．Inthebusinessplansection，thisthesisdetailstheADBbrand’Smarketcapacity,industrycompetition，brandpositioning，businessmodels，pricingstrategy,management，operation，andlistsfinancingplana

6、ndinvestmentplan．Laterdepth—studyonstrategicanalysisandstrategicchoicesandchaincausesandpatterns．Thisthesisfirstdescribedthebackgroundandsignificanceintheintroduction；Nextcomesthetextusedinresearchrelatedtostrategy,marketing，humanresourcemanagementandchaintheory；followedbyafullbusinessplan，which

7、isacompleteandcomprehensivedescriptionofthisstageofthemarketconditions，competitivelandscapeandhighlightsthecaseofexistingADBstores。thefmalpartintheplaniSriskanalysisandinvestmentandfinancingplans；fourthpartisdeepstudyforkeyd