流行设计元素的品牌风格细分设计方法研究

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1、学校代码：10255学号：2110913流行设计元素的品牌风格细分设计方法研究TheResearchofSubdivisionDesignMethodForBrandStyleofPopularDesignElements学科专业：设计艺术学专业名称：服装设计与理论应用作者姓名：韩亿导师姓名：钱欣完成日期：2013年12月15日答辩日期：2014年1月8日学位授予单位：东华大学东华大学学位论文原创性声明{IMIlilJlillllllllllllllllllllll)lllll瑚Y2506479本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工

2、作所取得的成果。除文中己明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。⋯一龆韩力J日期：00／妒-年／‘月f留日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在——年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密铽学位论文作

3、者签名：书热雌一．￡目，指导教师签名：亏触，^■口，．，■1’指导教师签名：厂拨所么<日西矽，≯年／，月粕流行设计元素的品牌风格细分设计方法研究摘要流行设计元素千变万化，对一个品牌的系列产品开发而言，在应用新兴流行设计元素的同时，又保持原有品牌风格是设计方法的问题。本土品牌在发展中往往试探性成分较多，成功几率较小，为保持品牌服装风格带来较大的挑战。一方面，品牌服装的产品设计中需要保持自己相对统一的品牌风格，就必须拥有一个稳定的品牌元素(品牌DNA)延续性设计：另一方面，为了迎合设计元素的流行潮流，品牌服装也需要不断采用时兴的流行设计元素，这是当下品牌服装适应与应变的关键。然而，将这两方面顾全

4、，使得流行设计元素应用的同时又保持品牌风格是一值得研究的课题。针对这一问题，本文首先对流行设计元素的特性、类别、获取途径和应用方法进行系统研究，然后以棋盘格元素、荷叶边元素和马具元素为例尝试性地对同一流行设计元素在不同女装品牌风格中进行细分化研究与设计，运用案例分析法、归纳总结法和实践验证法假设得出流行的图案元素、流行的工艺元素，包括局部细节类流行设计元素和主题风格类流行设计元素的不同风格品牌运用的设计方法。以上研究在理论上，就如何在不同风格的女装品牌中运用同一流行设计元素的保持风格稳定性的设计方法进行了趋于理性地研究分析，就流行设计元素在不同风格的女装品牌中保持风格稳定性设计的手法的运用尝

5、试后提出了设计方法。这一课题的探讨可算是一个抛砖引玉的尝试，为国内女装品牌今后运用新兴流行设计元素，在设计思维和设计实践中起到积极启发作用。关键词：流行设计元素；品牌风格；设计方法；风格稳定性0幕季天学流行设计元素的品牌风格细分设计方法研究TheResearchofSubdivisionDesignMethodForBrandStyleofPopularDesignElementsAbstractVarietychangesboomfrompopularelements，consideringtheproductsdevelopmentforabrand，itisaproblemtodesi

6、gnbyusingpopularelementsandmeanwhilekeepingthesamebrandstyle．TherearemuchiDoreprobetrialduringlocalbranddevelopment，whichcausedunstablechanceofsuccess，itmakesgreatchallengetokeepbrandstyle．Oneside，ifaclothingbrandneedtOkeepthereownrelativelyuniformstyleduringtheproductdesign，asteadybrandelement(bra

7、ndDNA)mustbepossessedcontinually,ontheotherhand，inordertocaterforpopulartrendofdesignelement，brandclothingneedtoadoptfashionablepopulardesignelement，thisisthekeyfol。currentclothingbrandtobeacclimatizedandre