【体育旅游】户外运动休闲的产业化发展模式

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1、户外运动休闲的产业化发展模式关注绿维创景扫描官方微信二维码微信号：lwcj2005旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.官方网站：旅游运营网http://www.lwcj.com版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。旅游运营网http://www.lwcj.com户外运动休闲的产业化发展模式北京绿维创景规划设计院作为

2、一种生活休闲方式的户外运动休闲，能否从小众比赛与活动，转化为大众化的消费活动，并以一定的规模形成产业，已经成为旅游业界关注的焦点。绿维创景提出一种户外运动休闲产业化的商业发展模式，为户外休闲产业的项目开发，提供一些借鉴思路。一、从三个角度解读户外休闲产业第一，从社会“时尚”领域的角度来看，诸如耐克、李宁等运动休闲服装产业，是休闲装备产业的外延化产业，由于它的外延化形成了服装、运动装备等产业;第二，从体育人士的角度来看，户外运动产业是体育产业，该产业以媒体传播形成观赏效应，由赞助商支撑，比如户外运动比赛，登山比赛，探

3、险挑战极限的活动等等;旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com第三，以户外运动休闲方式形成的旅游休闲产业，这一产业是以旅游的模式进行运营的，包括滑雪、滑草、溜索、漂流等等。二、户外运动的休闲产业发展模式探讨探索户外运动的休闲产业发展模式，可以从两方面着手：其一是围绕户外装备形成的时尚休闲产品与产业化发展模式。从某种角度讲，户外装备诸如运动鞋、防水衣、遮阳帽、GPS、指南针及其他更专业的各种仪器等均是少数人所拥有的，但若是在少数人的精装基础上延伸到大众化的休

4、闲产品并形成产业，便在户外休闲的基础上又延伸了一定深度。其二是围绕户外运动场所形成的休闲旅游项目与产业化发展模式。户外运动场所形成的休闲旅游项目包括多种类型的产品,主要有四种，工具租赁型、时段消费型、门票型、带动消费型，不同类型产品其收益方式的偏重点不同，不同的旅游休闲场所采取不同的产品设计方式。三、户外运动休闲的四大类别旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，绿维创景初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类

5、。1、支撑类此类运动休闲项目可独立支撑运动休闲区或旅游区，绿维创景将其划分为休闲运动中的“大四项”“六基地”、“中七项”“城市八馆”。“大四项”指：海滨浴场、滑雪、漂流、高尔夫球。海(湖河)滨浴场是最大型最重要的休闲运动场所，包含游泳、水上运动、沙滩运动等多种运动，沙滩浴场是滨水度假的核心项目。滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。漂流正在由小众向大众转变，是当前增长速度最快的休闲运动项目。高尔夫球场占地大、投资高、

6、配套要求高，正在成为高端休闲的代表。“六基地”指骑术俱乐部、游艇俱乐部、海钓俱乐部、滑翔伞俱乐部、飞行俱乐部、山野运动俱乐部，是高端运动项目的民间组织方式，其运动基地已经成为休闲区开发的重要配置。旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com“中七项”指滑沙场、滑草场、野战阵地、山地自行车、跑马场、钓鱼场、拓展营，是大众型山野休闲运动项目的主体。“城市八馆”指游泳馆、保龄球馆、健身馆、羽毛球馆、网球馆、乒乓球馆、台球馆、溜(旱)冰场等，是城市休闲运动的主要方式。

7、2、提升类此类运动休闲项目能够大幅度提升旅游区或者旅游区域，往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和，如各类户外运动对山野景区的提升;各种水上游乐运动对滨水景区的提升，在考虑该类内容的时候，需要把着眼点放在休闲和服务上。3、营销类通过该类运动休闲内容，可大幅度提升旅游区和旅游区域的知名度和美誉度，最终吸引庞大的客源。长期、稳定的营销活动本身也是一种有效的旅游盈利模式。如大型赛事的自主策划和承办、体育节庆类活动的策划等。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛，每次都能让举办地和比赛沿途赚得盆满钵满

8、，甚至留下的一些遗存也会成为后人的游览点。旅游与城市规划设计丏家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com4、服务类主要指满足游客和居民运动休闲需要，以服务性为主的运动休闲内容，如目前国内常见的小区健身运动器械区;公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。附：特定区域的运动休闲项目开发表旅游景区主体场地不同，适合开发的运动休闲