基于价值网移动商务商业模式的研究

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1、ClassifiedIndex：F715．1DissertationfortheMasterDegreeinManagementResearchonmobilecommercemodelsbasedonthevaluenetworkCandidate：Supervisor：JiaTingtingZhaiLiliAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementScienceSpeciality：ManagementScienceandEngi—DateofOralExamination：March，2012University：Ha

2、rbinUniversityofScienceandTechnology㈣0¨¨¨¨¨¨■lⅢⅢ7删0㈣8㈣2洲Y哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《基于价值网的移动商务商业模式研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：锄畸日期：蝣弓月弓／日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《基于价值网的移动商务商业模式研究

3、》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。木学位论文属丁保密口，在年解密后适川授权书。不保密瓯(请在以上相应方框内打√)作者签名：＼茬鸡豸日期：M≯年弓月弓／日导师签名：勿彤办私同期：Ⅺf>年弓月≥7同哈尔滨理工大学管理学硕士论文基于价值网的移动商

4、务商业模式研究摘要随着移动网络技术和移动终端智能化的迅速发展，移动用户的需求也在不断改变，从原来单一化服务需求转变为整体解决方式的服务组成型需求。面对这样的市场环境，移动运营商的战略规划不再是单纯增加用户数量和降低服务价格，而是将需求和服务一体化。以用户需求为导向的组织开发服务项目，提高用户满意度，同时增加企业效益。为实现新的战略目标，移动运营商作为移动商务产业的巨头，需打破现有价值链思想指导下僵化的产业合作关系，运用价值网的合作共赢思想指导移动商务产业更好的发展。移动商务商业模式也随着移动服务模式的改变而不断演变。为此，本文研究基于价值网的移动商务商业模式，对移动商

5、务产业进一步发展具有较强的理论指导意义和现实意义。本文首先从移动商务产业的发展历程分析移动商务价值网的形成，进而分析其本质和特点。在此基础上，运用交易成本理论分析移动商务价值网结构层次和成员组成，构建移动商务价值网模型；在移动商务价值网思想环境下，通过典型移动商务商业模式的对比，本文提出以移动运营商为主导的移动商务价值网商业模式最为符合我国的移动商务产业发展现状，并能够更好指导产业发展。继而运用FBBM商业模式设计方法设计其总体模型。在移动商务价值网商业模式总体设计模型的指导下，本文对其组织模式、业务模式、盈利模式和渠道模型进行详细设计，以阐释新商业模式的核心思想和运

6、作方式；最后以商务领航为例实证分析，运用e3-value结构化模拟仿真方法对商务领航商业模式进行仿真分析。从定性、定量两个角度证明基十价值网的移动商务商业模式的合理性，I司时设计基于价值网的商务领航商业模式，验证本文研究的理论和实际价值。关键词移动商务；价值网；商业模式哈尔滨理工大学管理学硕士论文。一●一‘一一Researcn0IlmobileC0mmercemodelsbasedOilthevaluenetworkAbstractWiththerapiddevelopmentofmobilenetworktechnologyandintelligentmobilet

7、erminal，theneedsofthemobilebusinessusersarealsochangingfromtheoriginalsimplificationdemandtowholesolutionofserviceforming．Undersuchmarketenvironment，strategicplanningofmobileoperatorsisnolongersimplyincreasingthenumberofusers，andreducingpriceofservice，buttotheintegrationofdeman