品牌价值的评估方法略论

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第9卷第4期JOURNAIO株F洲ZH师U范Z高H等OU专科TE学A校CH学E报RSCOIIEGEVo【．9No．42004年8月Aug．2004品牌价值的评估方法略论易文端(株洲市物价局，湖南株洲412000)摘要：设计或研究有关品牌价值的评估方法是一种知识创造性劳动，其价值表现在这种评估方法的科学价值和实践意义。任何用来评估品牌价值的方法都应当能够揭示品牌资产创造过程中的一般规律和方法，提出评估指标，并力图从价值分析和操作技术两个方面阐明解决有关问题的途径。关键词：品牌价值分析；评估指标体系；价格策略选择中

2、图分类号：F045．3；F123．7文献标识码：A文章编号：1009—1432(2004)O4—0118_-_o3OnBrandValueAssessmentYIWen-duan(ZhuzhouPriceBureau，Zhuzhou，Hunan412000，China)Abstract：Thestudyofabrandvalueassessmentmethodisanintellectuallycreativeworkduetothescientificvalueandthepacticalsignificanceofthemethod．Theassessm

3、entmethodshouldbeabletorevealthegeneralruleinthecreationofbrandassets，tosuggestassessmentquotaandtoprovidesolutionstorelatedproblemsintermsofvalueanalysisandoperationtechnology．Keywords~brandvalueanalysis；assessmentquotasystem；choiceofpricestrategy一品牌价值的含义及特点场。如醴陵的瓷器产品不仅畅销国内的20多个省、

4、市、(一)品牌价值的含义自治区，而且销售美国、加拿大、英国、匈牙利、德国等10品牌是指已经在市场中占有一定份额，具有一定影多个国家，不仅具有很高的知名度，而且具有较大的创汇响力，获得人们认可的商品。品牌的价值不同于一般商能力。以醴陵市嘉树乡为例，2002年该乡仅炻瓷生产完品的价值，它的市场认可度和影响力超过一般商品。如成产值3亿元，出口创汇1476万美元。醴陵国光瓷业除了具有一般商品的使用价值外，还具有3、商标价值的信誉度。商标虽是一个小小的标志，艺术价值、观赏价值、文化价值，反映中华民族的特有风但如同企业的不动产一样，是一笔不小的财富。据有关情，是综合价值

5、的具体表现。资料，世界排行前几名的名牌商标为“万宝路”，价值310(二)品牌价值的特点亿美元，相当于其年营业额的两倍；“可口可乐”价值2441、品牌价值的效率度。市场经济就是效益经济，它亿美元，该公司全年营业额为84亿美元；美国的“百威啤凭借市场这双无形的手，调节着社会资源的重新分配。酒”价值102亿美元，该公司全年营业额为43亿美元。[1使其向低投入高产出的产品倾斜。品牌能够带来更多的4、品牌价值的观赏度。随着人们生活水平的提高，附加值，成为地方工业提高效率，增加利润的精魂所在。人们的需求已转向较高层次，追求时髦，讲究舒适，展现如国光瓷业在实施品牌策略后，

6、就能在市场大潮中搏击个性，发展自我逐渐成为现时的需求期望。用萨缪尔森风浪，创造价值。的话来说，就是人们从消费物品中所得到的主观上的享2、品牌价值的市场度。品牌商品有广泛的国内外市受、用处，或一种商品对于某个顾客的期望值，取决于该收稿日期：20O4一O5—12作者简介：易文端(1951一)，男，湖南浏阳市人，株洲市价格学会会长，高级工程师。118维普资讯http://www.cqvip.com易文端：品牌价值的评估方法略论商品满足的偏好或喜爱程度，替代物因素的影响。瓷器讯，它和生活品质、个性有密切关联，这跟荷兰银行一直品牌正是适应这种期望和偏好，瓷器产品的造型

7、美、艺术以来所塑造的品牌个性是吻合的。荷兰银行的信用卡、美、产品美，具有美学价值和较高的观赏价值。釉面光乃至整个消费金融业务在台湾的上市，推广获得了极大滑、色泽纯正、白光白度、日用瓷工艺化，给人们一种艺术的成功，并且为在亚洲地区的推广奠定了很好的基础。[]享受。按照有关品牌价值的市场作用过程来设计和选择品5、品牌价值的跨越度。具有品牌价值的商品，一般牌价值评估指标，便于比较深刻地把握品牌价值的内涵都经过了十几年，甚至几十年上百年的磨炼，跨越的时间和处延，也为设计品牌营销策略提供了方向。从品牌价较长，产品的质量稳定。如醴陵市的出口炻瓷企业经历值发生作用的方式来

8、考察，也可以得到一些具有启发性了“由陶转瓷”、“内销